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近日，喜茶与奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出一款联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，还有印着FENDI英文Logo的手提袋，售价19元起此次联名在消费端引发了不小的热度，话题#喜茶FENDI联名#冲上微博热搜。
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不少网友调侃，“这是我离奢侈品最近的一次”“全款拿下人生第一个FENDI”据悉，这是FENDI首次与新茶饮品牌联名FENDI图啥？看中19元一杯的流量？FENDI与喜茶上述联名茶饮推出后，喜茶官方小程序多次闪崩，多家门店联名款产品显示“售罄”。
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在二手平台上，大量相关的联名周边被挂出，价格30-100元不等近些年，FENDI有过不少联名，比如2018年联合斐乐(FILA)推出秋冬 *** 合作系列；2022年与奢侈品品牌范思哲(Versace)联名合作“Fendace”系列；2023年1月，与蒂芙尼(Tiffany)打造“The Tiffany Baguette”联名系列……此次与喜茶联名，是FENDI首次与新茶饮品牌进行跨界合作。
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来源：小红书截图 *** 智库高级研究员江瀚向中新经纬表示，奢侈品与即时消费品联名是近些年行业的一种趋势，此举有助于提升奢侈品品牌影响力据悉，早在2019年12月，华裔设计师亚历山大·王(Alexander Wang)就曾与麦当劳推出联名产品，包括全球 *** 300只、售价为5888元的黑金篮子和售价99元的潮流黑金M手包。
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“消费者对于奢侈品品牌的认知更多是爱马仕、LV，在这方面FENDI可能相对弱一些FENDI通过这种与即时消费品进行的平价联名，或能够提升其品牌认知和品牌影响力”江瀚称零售独立评论人马岗在接受中新经纬采访时也表示，联名是零售业近些年新兴的、比较热门的一种营销方式。
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“FENDI和喜茶联名，可以相互引流的，这其实是双方看重的内容，也是为了触达更多年轻人的消费场景，而这本身也是经典品牌在营销中需要解决的问题”在马岗看来，FENDI此次与喜茶联名，某种程度上也是想通过这种形式进一步接近中国年轻消费群体。
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江瀚也提到，茶饮的确是年轻人的关注点，而年轻人往往是入门款奢侈品的核心用户“从这个角度来看，FENDI做这件事其实是很有价值的”普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬也曾提到，从中国内地奢侈品市场趋势来看，高净值人群和90后正在引领发展，他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化，青睐中国文化和国潮，对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的期望。
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母公司一季度在华表现亮眼公开资料显示，FENDI是意大利奢侈品品牌，创立于1925年2000年，LVMH(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)收购了FENDI，并于2001年成为其最大股东LVMH是全球最大的奢侈品集团，旗下拥有LV、迪奥、蒂芙尼、纪梵希等70多个知名品牌，覆盖时尚、香水、腕表、珠宝等领域。
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今年4月，LVMH集团发布2023年一季度业绩报告截至今年3月底，该集团一季度销售额达到210.35亿欧元，同比增长17%LVMH集团称，在地缘政治和经济环境仍不确定的情况下，集团今年开局表现优异亚洲市场经历了显著的反弹，受益于当地顾客和国外游客的强劲需求，欧洲和日本市场的增长势头强劲；美国市场继续增长，表现稳定。
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数据显示，第一季度，LVMH集团除日本以外其他亚洲地区销售额同比增长14%；日本地区销售额同比增长34%；美国地区销售额同比增长8%；欧洲地区销售额同比增长24%分业务来看，丝芙兰所在的 *** 零售业务销售额同比增长30%至39.61亿欧元，在各业务部门中增幅最大。
LV、迪奥和FENDI所在的时装和皮具业务销售额同比增长18%至107.3亿欧元；香水和美妆业务销售额同比增长11%至21.15亿欧元；手表和珠宝业务销售额同比增长11%至25.89亿欧元；葡萄酒及烈酒业务销售额增长3%至16.9亿欧元。
据媒体报道，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议上表示，时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比，是推动该部门销售增长的主要动力普华永道今年2月发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》显示，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿元人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。
该报告同时提到，年轻群体、传统文化、线上增长和免税市场发展是中国奢侈品市场的四大重要趋势奢侈品牌重视中国市场，已将融入重要节日和传统文化作为独特的竞争策略
