暴走鸡-炸鸡品类侧翼战｜品牌设计

BAOBAO(暴走鸡)是一家新起源自韩国的炸鸡品牌，其产品囊括炸鸡、鸡排、可乐、饮品等，自成立以来一直凭借着自身优秀的质量快速发展，产品体系十分完善，除了主推的炸鸡之外，还有各类鸡排扒饭、韩式小吃、汉堡饮料、手工饮料等产品。

炸物品类侧翼战

定位快速配送

29分钟使命必达

野树全案团队在和BAOBAO(暴走鸡)达成品牌重塑合作后，迅速展开市场调研。韩国炸鸡虽然有自己的特点，也深受很多消费者的喜爱，但现在是一个追求特色的时代。技术的创新和提高也是炸鸡竞争力的体现，BAOBAO(暴走鸡)如何能在竞争中脱颖而出，聚焦品牌定位特色，是现在炸鸡市场的品牌发展最大的问题。

里斯和特劳特在《商战》这本书提到：

商战有四种形式：防御战、进攻战、侧翼战、游击战，需要根据现实情况采用适当的战略形式。采取哪种形式取决于你在战略格局中的位置。

野树全案团队找准BAOBAO(暴走鸡)战略目标，打赢品牌定位侧翼战，提出“快速配送”“29分钟使命必达”战略。产品同等水准情况下，打赢线上配送的战役。

战斗鸡使命必达IP

演绎快速配送

品牌定位IP化

如何承载BAOBAO(暴走鸡)“29分钟使命必达”品牌定位战略，结合当下IP文化潮流趋势，塑造强势品牌IP，承接品牌文化输出。

野树全案团队经过策划设计：提出「配送+鸡+人格化」的概念IP角色设定

角色设定：一只疯狂配送中的“战斗鸡”，头戴头盔，骑行电动车。风里雨里，无所畏惧，只为准时送达。为每一个热爱炸物的人们，送上“趁热吃，超美味”。

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