本
文
摘
要
题主提问的真鳄鱼应该指的是 Lacoste ，也是最近和 supreme 联名的鳄鱼，是来自法国的种儿。同时我们在很多二三线城市的商场里很常见的，还有卡帝乐鳄鱼，是新加坡的种儿；鳄鱼恤，是香港的种儿。
至于他们的差别么，你就记住了，法国的鳄鱼头是朝右的，新加坡的鳄鱼头是朝左的，香港的鳄鱼是金色的。我当时分清楚的时候也是一脸懵 B ...这 TM 是在玩大家来找茬？
而当年我们的爸爸们、乡镇企业家们经常穿的，都是这些谁也说不清是哪里来的鳄鱼。反正不是法国的 Lacoste。这也就是问什么一说到鳄鱼，大部分人的印象就是老派、中年人。
鳄鱼和皮尔卡丹、梦特娇，并称乡镇企业家最爱的三大梦幻品牌。看你公司做的大不大，就看奔驰、大哥大、鳄鱼...▼
那么说起来，这些奇奇怪怪的野生鳄鱼，为什么能够在乡镇企业家中这么受欢迎呢？难道真的是被鳄鱼纯正的野性吸引？
这里 *** 哥来给大家普及普及历史。在 90 年代，商场里能买到的好牌子也真的是没什么，大家一看这儿有个看起来像是外国牌子的东西，价格比一般的东西贵一点，但又并没有到不能承受的地步。换了是你，你不买啊？
不过另一个更重要的原因，是受当时的港商和华侨影响 ▼
你看所有野生鳄鱼里，知名度最广的就是新加坡的卡帝乐鳄鱼，以及香港的鳄鱼恤。这两个地区，在爸爸们的那个年代是很有吸引力的。为什么这么说呢？
那时候在贸易上，往来最频繁的就是香港和南洋（也就是新加坡），由于经济水平上的落差，会觉得他们穿的牌子都是好牌子，是很正常的 ▼
别说是这种对服饰上的向往了，在那个年代，你要是说自己老家是香港的，或者能说一口港腔的普通话，找工作都能容易一点。类似于「母鸡啊」、「哇晒」之类的口头禅，都是必备技能之一。虽然听起来很搞笑，但当时还真就这么回事儿。
在 04 年的春节联欢晚会上，巩汉林的一个小品节目《都市外乡人》，就是讲述的一个东北人，为了讨好自己的经理，装自己是新加坡人的故事。有兴趣的朋友可以看完文章之后去看看 ▼
额好像扯的有点远了，说回来野生鳄鱼的事情。你看父辈们在那个年代会对各种外来鳄鱼痴迷，多半是这种经济上带来的崇拜。
剩下的一半就是对外来品牌的崇拜了。在那时候，不管你是不是真的洋品牌，反正看起来像是外国的，就能火，就好像卡帝乐鳄鱼。
那么认真的说，这条来自法国的鳄鱼 Lacoste，和这些野生鳄鱼相比，到底是个什么水平呢？
这根本就是两个世界的东西好嘛。如果硬要分类，一种鳄鱼叫 Lacoste，另一种叫其他 ▼
其实从上面的照片也能看得出来，Lacoste 主要是针对的年轻市场，而且是比较高级的年轻运动市场。
这条鳄鱼的品牌创始人，就叫 Lacoste，是法国的一个很厉害的网球运动员。他当初做这个品牌，主要是为了给自己做一件适合打网球的衣服。
要知道最早的那些贵族，在打网球的时候还是穿着礼服打的... ▼
为了让衣服更方便运动，Lacoste 把袖子剪短了，并且把面料换成了更柔软透气的网面透气面料 ▼
至于说鳄鱼这个 logo 是怎么想到的，我倒是听说了两种说法。
一种是说 Lacoste 的一个朋友和他赌一场球，如果 Lacoste 赢了，就送他一只鳄鱼皮的包；另一种说法是说，他在球场上的风格非常凶狠，球迷干脆给他起了一个「鳄鱼」的外号，而且 Lacoste 的鼻子很长，长得像鳄鱼… ▼
不过 Lacoste 能在全球范围内流行起来，也是搭上了常春藤学院风这趟顺风车
常春藤这个大学联盟，成立的一部分原因，就是为了组织学校间的体育赛事的。自然运动精神在这些学校里的文化里，会占到非常重的地位。
这些自然也影响到了后来这些学校里学生的着装。古板的西服，渐渐的被更适合运动的卫衣、棒球服、开衫，以及 polo 衫代替 ▼
那自然主打运动服和 polo 衫的 Lacoste，因为丰富的颜色，成了常春藤学生的心头好。
就算是毛衣之类的单品，也会有很多配色，红的黄的，怎么鲜艳怎么来。我们不妨看看 Lacoste 在 1985 年拍摄的型录，回想当时的中国，还是全民工人蓝的时代 ▼
不过就当时一件 8 美元的 polo 衫来说，也并不便宜。
所以即使是在美国，会选择穿 Lacoste 的基本上也都是比较有钱的人，比如说常春藤学校的学生，比如说肯尼迪总统，比如说伍迪艾伦 ▼
说了这么多，让我先喘口气。就这些来说，Lacoste 的定位可不是什么野生鳄鱼，人家是纯纯正正的高级运动服，这一点光从价格水平就能看出来。至少八九百一件的 polo 衫，要买的话还是很吃力的。
