本
文
摘
要
今年6月，深圳发布了多份重磅文件，支持工业制造业的发展。如《关于发展壮大战略性新兴产业集群和培育发展未来产业的意见》《关于进一步促进深圳工业经济稳增长提质量的若干措施》等，“工业立市，制造业强市”被深圳放在了重要位置。
而作为赋能工业制造业的核心环节——工业设计，在创新产业链中发挥着独特的优势，是强化“中国制造”、打造“国际品牌”的高附加值环节。深圳作为我国的工业重镇，其工业设计的发展也走在全国前列。当前在“双区”驱动下，工业设计如何更好地赋能产业转型升级、高质量发展？在“双碳”时代，工业设计又有哪些新命题？
7月13日，全国工业设计产业创新联盟秘书长、深圳市工业设计行业协会会长封昌红，晟邦设计咨询公司董事长、中国设计业十大杰出青年骆欢做客南都《湾区大钱进》栏目。封昌红在节目中表示，工业设计是创新链的起点、价值链的源头，深圳是我国首个获得联合国“设计之都”称号的城市，工业设计在推动产业转型升级和经济高质量发展的过程中发挥了重要的支撑作用。
国内工业设计“第一城”
总产值占全国半壁江山，
带动上下游产业产值超千亿元
6月28日，深圳市工业和信息化局（简称“深圳工信局”）在官网公布了第二批工业设计发展扶持计划的项目名单，安排19881万元对142个项目予以资助。南都记者注意到，今年以来，深圳工信局已分两批对深圳596个工业设计项目予以22431万元的资助。
根据深圳的政策规定，对深圳市工业设计中心，按照不超过总投入的50%给予支持，最高不超过300万元；工业设计引领创新与转化应用扶持项目重点支持在先进制造业、优势传统产业等领域，按照不超过项目总投入的50%给予支持，最高不超过500万元。
封昌红表示，深圳真金白银的政策扶持，进一步擦亮了深圳作为“设计之都”的品牌。她介绍，深圳是我国工业设计的策源地，以每10年为一个周期，历经了从0到1、从1到N、N到品牌三个发展阶段。2002年之前是很小很散的0~1阶段，2002~2012是从1到N的阶段，实现了从专业化到国际化，然后从2012年开始至今，到了N到品牌化的发展阶段。
而在这个过程中，深圳的工业设计也逐渐从跟跑、并跑走到了领跑阶段。当深圳的工业设计能够代表中国的工业设计走向世界舞台之时，深圳 *** 也意识到了工业设计在产业链中的独特价值。早在2012年，深圳市 *** 就出台了全国首个工业设计专项扶持政策——《关于加快工业设计业发展的若干措施》，专项政策的实施，加快深圳工业设计产业集聚，提高专业化、国际化、高端化水平，使深圳市工业设计步入全国领先行列。
2020年，深圳市又出台了《关于进一步促进工业设计发展的若干措施》，提出从六大方面着手推进工业设计人文城市建设，并将为工业设计研究院以及相关产业、企业提供资金支持，最高额度达3000万元。
而在从2012年到2022这10年间，也是深圳工业设计突飞猛进跃升的10年，实现从N到品牌的裂变，深圳成为全国工业设计“第一城”。来自深圳市工业设计行业协会的数据显示，深圳工业设计的发展规模和实力领跑全国。2021年，深圳工业设计总产值达156亿元，同比增长16%，占全国半壁江山，带动上下游产业产值超千亿元。
与此同时，深圳也成为工业设计特色类首批服务型制造示范城市。据统计，深圳拥有工业设计机构22000余家，工业设计专业公司1400余家，从业人员超15万人。封昌红介绍，在1400余家工业设计专业公司中，有700多家是国高。“这说明深圳工业设计公司的含金量更高，‘科技+设计’是独特的深圳优势、深圳模式，所以在N到品牌的阶段，我们要擦亮深圳工业设计的品牌。”
截至目前，深圳已累计建成13家国家级工业设计中心，总数位居全国第一阵营；114家省级工业设计中心，占广东省认定数量的34%。此外，深圳在德国iF设计奖和红点产品设计奖两项大奖赛中优异表现，在两大国际设计奖中获奖数量连续10年位居全国第一。
探寻工业设计赋能工业制造业的先行示范道路
要和“20+8”产业集群发生化学反应
培育新动能，壮大新实业，工业制造业是经济发展的压舱石。当前，深圳正面临粤港澳大湾区和中国特色社会主义先行示范区“双区”叠加的发展机遇。在“双区”驱动下，深圳乃至整个大湾区的产业发展 *** 高质量发展的新阶段。
去年12月，南方都市报以“新实业”率先破题，启动了湾区新实业深调研，聚焦新技术、新制造、新产业，推出了系列新经济报道。先后调研了新能源、新材料、电动汽车、高端装备制造等战略性新兴产业，发现了一批优秀的新实业企业，引发了产学研资各界的广泛关注。
封昌红在直播中表示，南方都市报发起的“湾区新实业深调研”非常有意义，我们需要一种新思维、新路径、新模式，去打造我们新的实体制造业，这同样是工业设计应该思考的问题。尤其是深圳这段时间以来，多次提及“工业立市，制造业强市”，对工业设计人来说，要更有责任心和市民感，探寻工业设计赋能工业制造业的先行示范道路，助力“双区”建设。
封昌红表示，深圳叠加“双区”驱动的优势，打造“20+8”产业集群，涵盖了人们衣食住行的各个方面，也是深圳非常有优势的产业。而工业设计要和“20+8”产业集群发生化学反应，在过去的基础上进一步赋能产品、赋能产业，和产业融合发展，比如智能家居、智能交通、数字经济等战略性新兴产业。
同时在这个过程中，工业设计也需要迭代升级，不仅仅只是局限在外观、结构、功能和品牌，更要有技术含量，结合云计算、大数据、区块链等技术去迭代工业设计本身的内涵。封昌红表示，未来深圳要建国家级工业设计研究院，深圳在消费类电子、通讯、5G全覆盖等方面的基础非常好，深圳在工业设计迭代升级到AI设计的过程中，要更好地赋能“20+8”产业集群，要辐射粤东西北的其他城市，形成一个真正的世界级的城市群。
晟邦设计咨询公司董事长、中国设计业十大杰出青年骆欢长期在工业设计一线实战，他在节目中表示，工业设计驱动产业高质量发展，一是要发挥引擎的作用，做好火车头；二是工业设计要做好翻译器，将科学家的技术翻译成消费者听得懂、感兴趣的设计语言，同时将消费者的需求以技术指标的方式反馈给科学家；三是发挥好设计创新的作用。
骆欢认为，科技创新不太关注人的需求，他们更关注技术指标的领先性，而市场创新过多关注已经上市的产品或商业模式，不太关注消费者未被满足的潜在需求。而设计创新是以用户需求为中心，对企业已有的产品、技术、市场、组织和资源五个基础要素进行重组，从而形成新的商业价值。 “设计创新只要把消费需求抓到，通过万千的基础要素重组，形成新的商业，它是今天这个时代各类企业不可缺少的一种创新模式。”
据骆欢观察，工业设计在过往的三个阶段中，商业需求的变化从驱动产品成功，到驱动品牌成功，再到驱动商业成功。“如今要思考的是如何理解大工业设计，它不再是一个狭义的、传统的产品设计，而是要发挥引擎的作用，联动所有的要素帮助企业获得商业上的成功。”他表示，这是工业设计全新的探索，国外也没有探索过，深圳的工业设计要在新时代去思考什么样的工业设计能够代表未来的深圳、未来的中国。
工业设计助力“双碳”目标
企业要树立绿色观念，做好产品的全生命周期管理
2015年9月，联合国通过了17个可持续发展目标SDGs（Sustainable Development Goals），包括：自然资源与生态、气候变化、清洁能源、碳中和、可持续工业、基础设施创新、政策与法规、社群与推广等等。
封昌红指出，我国提出的“双碳”战略目标，实际上也是要契合联合国提出的2030年的17个可持续发展的目标，而在17个可持续发展目标中，第十二条就是负责任的消费和生产，提到了工业设计师和设计对节能减排、可持续发展的零碳目标的作用。比如说有意识地使用可回收的再生材料、改进流程和增加产品的生命周期等。
封昌红表示，在“双碳”战略目标的驱动下，在产业转型升级、高质量发展的进程中，企业要更加重视工业设计，多使用环保的新材料，探索新工艺、新设计，不需要把生产线全部推倒重来，在产品端就能点亮产品，提升附加值。她援引研究表明，企业的技术改造在产业转型升级的过程中只占了12%的贡献，而工业设计提供了51%的贡献。
骆欢认为，工业设计助力节能减碳，首要是在理念上，要通过绿色设计去引领绿色生活。但是绿色设计在消费者这边普及率不太高，因为加入绿色设计后，成本要素会上升。“我觉得设计师有责任和义务去尝试引进和使用更多环保绿色的材料，材料是绿色设计的重要一环。”
其实是企业要做好产品的全生命周期管理。骆欢介绍，产品从立项、设计、生产、销售到回收的过程，企业要有意识地使用绿色材料，不仅仅只是把产品生产出来卖给消费者，还要回收利用，打造循环经济。最后是企业要争取活得更久，避免重复的企业基建，这也是有效的绿色低碳。
从驱动产业转型升级、高质量发展，到助力“双碳”目标，工业设计在产业链中扮演着越来越重要的角色。而深圳作为国内工业设计的“第一城”，也在持续向外输出深圳经验。
封昌红介绍，从先行到示范，深圳的工业设计做了很多实践，尤其是在一些传统的优势产业，如消费电子、医疗器械等领域中，工业设计在整个产业中的占比很高。而在5年前，封昌红带队深圳创新设计代表团去到河北，从组织机制、氛围营造、产业对接、载体建设四个方面输出工业设计的“深圳经验”。
“从特区到新区，雄安新区的起点高、定位高，是高质量发展的中国样板，我们希望用设计去点亮未来之城，赋能未来之城的产业发展。”封昌红表示，从零起步，最关键的是转变企业家的观念，企业家要把设计当成战略，“观念转变了，行动才能转变”。
骆欢指出，工业设计推动产业转型升级，宏观上需要地方 *** 的政策支持，制定5到10年的产业规划，保证政策的延续性；中观上需要集中优势资源搭平台，对接全球各地优质的产业资源为产业所用；微观上要主抓企业高质量增长，是转型升级的主战场。
此外，封昌红透露，深圳市工业设计行业协会正在参与制定《设计赋能广东行动方案》，未来要搭建工业设计创新中心公共服务平台，链接所有的产业链资源，推动大湾区产业的集群发展。
采写：南都记者 程洋
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