本
文
摘
要
今年十月，国民品牌洽洽凭借一支舞蹈强势出圈。话题播放量突破3亿+，参与视频超3.6万个，参与人员来自国内外373座城市，其中74%是18-28岁的年轻用户，单条视频最高获得68.7万次流量加热！“跳起洽洽快乐一下”抖音全国挑战赛，让洽洽赚足了眼球。
洽洽食品是如何玩转抖音“舞”爆全网的？
创意“寻找洽洽King和洽洽Queen”
双线联动彰显年轻化品牌态度
统计数据显示，#跳起洽洽快乐一下#于9月22日上线，短短4天，播放量突破1亿。截止目前播放量已突破3亿。多平台数百万网友在线参与讨论，无论是网红还是素人，都用自己的方式表达了洽洽带来的健康快乐滋味，而“寻找洽洽King和洽洽Queen”也一度成为网络间的热词，使洽洽获得更多的品牌曝光。利用最潮玩、最年轻的文化切入点，整场活动成功让洽洽食品刷屏出圈。
国民品牌洽洽联合抖音，富有新意的“寻找洽洽King和洽洽Queen”以“低门槛、高奖励”的机制，吸引了大批用户参与，开启在线快乐蹦迪模式，让正常活动充满了趣味性，同时线上多渠道多维度的宣传，也更加让本次活动成为一场刷屏级的营销事件。
无论你是专业舞者还是舞蹈小白，当歌舞厅的灯牌亮起，霓虹灯闪烁，身体伴随音乐节奏舞动，只要你年轻、敢玩，都可以成为自己的舞王。这一概念的提出，立即吸引更多粉丝自发传播，大家纷纷发挥各自的才艺和创意拍摄洽洽舞视频，快乐因子在参与者之间传递，活动所形成的快乐、健康精神也和洽洽的品牌理念不谋而合。
为推动全民健康建设，以及提高洽洽在社区人群中的影响力，在国家体育总局社会体育指导中心指导下，洽洽食品主办的全国社区舞蹈大赛也在同步进行，针对广场舞目标人群进行品牌“快乐”、“健康”理念传播，通过广场舞活动传递洽洽快乐阳光的生活态度，线上线下双线联动，进一步提升了洽洽的品牌知名度。
启动多圈层KOL击穿整体传播
全面调动年轻用户注意力
回顾整场活动，洽洽的革新之举勇气可嘉。在如今，品牌年轻化之“战”打的如火如荼之际，洽洽联手抖音平台率先扬起年轻化的大旗，成功贴近年轻人群。在成都舞蹈界“扛把子”@小霸王的带领下，多个地域的网红舞者纷纷加入“舞池”，一起嗨皮，来自安徽的网红舞者@娜哥、@春丽丽、@Y幂幂、@你的啸妹妹紧随其后，get同款洽洽舞，与此同时，海口的舞蹈cp@柴三岁、郑州的颜值男团@HLT、北京的小鲜肉@传捷、深圳最萌舞者@董佳佳越来越美、运城的最会跳舞的银行人@行长爱跳舞、上过央视的广场舞后@龙姑姑以及来自宜昌的颜值舞者@谢美天等多位网红纷纷参与活动，引发极大的粉丝效应，覆盖国内外373座城市，实现了全球范围的线上线下联动。再配套洽洽指定的背景音乐和创意贴纸，全面调动年轻用户注意力。
流量时代，网红达人的影响力不可小觑，洽洽成功抓住了品牌和年轻人的共通点，成功将“跳起洽洽快乐一下”的传播概念和年轻人的生活场景连接在一起，无论你是加班到没时间健身的“社畜”，还是想陪爸妈一起锻炼身体的孝顺子女，又或者是想和朋友们找个新娱乐方式的“Z世代”年轻人......只要跳起洽洽，都能收获各种快乐。洽洽通过抖音全国挑战赛的方式创造一种泛娱乐化内容体验，成功圈粉年轻受众的同时，也在网络上引发了热烈的讨论。
专业舞者、学生群体、年轻宝妈、职业白领......不同的行业、不同的圈层，因为不同的原因被#跳起洽洽快乐一下 所吸引，从而，越来越多的KOL、KOC自发参与活动，同时也让洽洽实现了真正的多层破圈。
搭载抖音平台 抢占年轻阵地
延续热度打造国民品牌营销新玩法
在创意玩法和流量达人的加持下，洽洽食品迅速出圈。将视觉和味觉的快乐相连，国民品牌洽洽“传递快乐味道”的理念也深入人心，在吸纳年轻粉丝的同时，也体现了新生力量的品牌价值。
而一场成功的营销活动，需要依托于有声量、有力量的传播平台。洽洽和抖音的“强强联合”已经不是第一次。在此之前，洽洽联合抖音发起的营养师直播获得业内外的广泛关注，而“搞点东西洽洽吧”抖音挑战赛总播放量突破1个亿，更是为洽洽品牌年轻化战略打下了坚实的用户基础。
总体来看，对于行业来说，洽洽的#跳起洽洽快乐一下#等系列营销活动为众多品牌指明了方向，没有年轻化的捷径可以走，只有成为真正年轻的品牌，才能进入年轻用户的心智。
封面新闻记者 喻奇树
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