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要
导语
如果你经常刷微博客户端，时不时会收到下面这样的广告：外国玩家都已经玩疯，中国版已上线，苹果\安卓抢先体验，官方推荐下载链接......如果你经常刷微博客户端，时不时会收到下面这样的广告：外国玩家都已经玩疯，中国版已上线，苹果\安卓抢先体验，官方推荐下载链接......
当你很奇怪《辐射4》何时推出了手机版，顺手点击链接下载完游戏时，才发现游戏画风完全不对：
很显然，这又是一款虚假素材买量的手游广告。当然这条微博下面少不了被“辣眼睛”玩家的怒火，纷纷扬言要举报这条广告。
被推送这条广告的用户感到智商被侮辱
在页游时代，这样直接盗用海外游戏素材，甚至名字都不改直接用于广告的情况屡见不鲜。如今页游颓势明显，手游是市场主流，这样低端买量手法又转移至手游广告市场来了。实际上，上述“辐射”广告中的手游也是一家以页游起家游戏公司开发的。
这样用虚假素材买量的游戏，除了是一些名不见经传的游戏公司推出侵权游戏，甚至一些知名公司旗下游戏也会采用这样的方法。
一位从事游戏广告投放的业内李先生透露，信息流广告骗点击量是常态。
侵权山寨游戏买量获取用户
众所周知，《精灵宝可梦》目前正版授权的只有《精灵宝可梦GO》一款。但是在各大安卓渠道上，还有着各种千奇百怪的“宠物小精灵”，而这些游戏很具有一定欺骗性。
比如这款《口袋妖怪 复刻》侵权手游的广告微博，竟然得到194人的转发。从转发的用户来看并非都是僵尸账号转发，其中一些玩家在转发中甚至还表达了自己游戏的感受：
显然这些玩家完全以为这是正版授权的《精灵宝可梦》手游。然而这款游戏是标准的三无产品，游戏开发商很巧妙地使用了大家耳熟能详的《口袋妖怪》，并没有使用真正注册商标名《精灵宝可梦》。
甚至，这款游戏更名成《口袋之旅》堂而皇之地登陆了App Store。
此侵权游戏登陆了App Store和国内的安卓渠道
虽然这款侵权游戏游戏不怎么好玩，但是氪金起来可一点都不含糊。各种666元抢闪光暴鲤龙，3888元闪光闪电鸟带回家，似乎让笔者回到“屠龙宝刀点击就送 极品装备一秒刷爆”那个页游火爆的年代。
这款游戏氪金起来可毫不含糊
更可怕的是，这家厂商再接再厉还推出了《霍比特人》的侵权游戏，虽然iOS和安卓版本目前还没法点击下载。
《霍比特人》侵权手游官网已上线
正常状态下，这些侵权游戏难以在获得《精灵宝可梦》系列资深玩家支持。只有铺天盖地打广告，才可骗取一部分不明真相的玩家进入游戏中。这种玩法早在页游时代已经轻车熟路了。
素质较差游戏买量蹭热点
不仅山寨游戏只有靠这种方式买量才能获取用户，一些知名公司如果游戏素质过低，也会采用恶意蹭热点、骗点击的方式买量。
比如下面这款游戏的广告就是一个典型。该游戏是某网游大厂原高管建立的公司开发的，不仅角色美术风格上与《阴阳师》很像，连广告语中也大胆地用上了“中国风阴阳S”蹭热点。
姑且先不论“中国风阴阳S”这个广告语。当你以为游戏中建模一定如原画这样精美时，实际画面一定能让你大吃一惊。
Q版的人物建模与原画毫无关联
这款明里暗里都在模仿《阴阳师》的手游，自然也没逃过玩家们的差评。在Taptap上，该游戏获得了3.9分的低分。
有Taptap玩家评价此款游戏：“满满的页游风格，首充什么的也 *** 裸地摆在那里......建模走点心吧，立绘正常的人身大小你就建模搞成Q版头身？”还有玩家直言是被“封面的小姐姐”所吸引，但实际上游戏人物“丑到害怕”。
也许厂商心里知道这款游戏素质较差，所以在游戏公测的时候在多个平台买量做广告，试试搏一把。
某些渠道对游戏广告把控不严 有钱就给上
上述这些广告槽点甚多，可是依然在各大平台大摇大摆地出现，甚至被玩家举报也没什么太大效果。究其原因，还是这些平台追求盈利，对广告素材把控不严，基本属于不违反国家政策，给钱就可上的。
无论今日头条还是微博，他们都并非游戏垂直媒体，本来对游戏就不够熟悉，如果不认真审核广告素材，恐怕也难以发现违规。另一方面，广告都是两家最重要的收入，例如微博Q1广告占总收入的85.4%。其中信息流广告又占了广告收入的一半以上。在真金白银面前，恐怕这些平台员工也会优先考虑KPI指标吧。
如果审核太认真，这些游戏恐怕难以以信息流的形式出现在用户面前。Taptap的CEO黄希威就告诉笔者，在Taptap上打广告，除了对游戏素材要审核外，对游戏素质也有一定要求。
“首先不能有任何侵权内容，包括广告素材、五图和游戏内本身”黄希威说，“做广告的游戏在TapTap站内评分不要低于3分，太低本身转化也会很差。”
按这个标准，那款“中国风阴阳S”勉强够广告资格，而另两款游戏的广告可能直接被毙掉。不过，真心希望国内厂商安心做游戏，就别打这种页游时代玩滥的主意吧。■
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