本
文
摘
要
转载，原作者/芳莹
近日，抖音TOP100热门视频数据显示，PGC类内容占据超过总体一半的上榜数量、部分内容以GGC化手法呈现，拥有独特的视角、过人的技能。如“白嘉峻”、“一个大金意”等热门网红账号的涌现。
此外，在抖音热门TOP100支视频当中，日常生活类视频内容以21%的占比夺得冠军。同时，搞笑幽默及正能量类视频紧随其后，以18%的比例名列前茅。萌宠萌娃类占比12%，颜值+剧情/唱跳类占比11%、剪辑类占比9%、资讯类占比7%、科普类占比5%。各类内容在短视频界均占有自己的一席之地。
而从热门视频TOP100的内容分析可见，搞笑类视频得到了进一步的完善与发展，幽默融梗元素逐渐丰富、情节反转次数、频率逐渐增多加快。此外，颜值类视频也在不断转型，逐渐走向与剧情、唱跳相结合的形式。总之，剧情的融入、丰富的素材运用，成为抖音短视频转型中的一大走向。
1
两日涨粉400万的灵魂当铺有多灵验？
“我是胭脂，这儿是灵魂当铺。”随着当铺老板娘胭脂的开场白，故事开始带出，当铺也便开张。随着光顾灵魂当铺的客人越来越多，关注“灵魂当铺”故事的人也越来越多。一时间，灵魂当铺火了！灵魂当铺共发布视频39个，在每周发布视频2.2个的频率下，粉丝总数高达722.1万，集均评论数超2000，集均点赞量24.5万。
究竟是什么能让这个账号在品类丰富的短视频中脱颖而出，几日猛增巨额流量；灵魂当铺到底凭借什么拥有如此优秀的表现力？
经典长剧的创意改编，吸引眼球的同时又保障了高质量内容输出。
灵魂当铺的主演兼编剧在接受媒体采访时透露：“那天重温台湾电视剧《第8号当铺》时，看着看着灵感就来了。”剧版《第八号当铺》中，人们可以用亲情、爱情、能力、灵魂等向当铺老板进行交易来满足自身的欲望。这为“灵魂当铺”的打造提供了一个良好的创意点。不同于全新的故事类型尝试，长剧《第八号当铺》为“灵魂当铺”提供了一定的范本作用，具有成功先例的参照性，为“灵魂当铺”故事编写提供一定方向指引。但与《第八号当铺》不同的是，《第八号当铺》中将8号当铺塑造为一个魔鬼之地，利用人们的贪婪、物欲，最终收取她们的灵魂，将其变为行尸走肉。而“灵魂当铺”则是真正的与客人进行交换，客人用最珍贵的东西实现心愿。而后，我们也会看到客人交换后的境况改变，让观众得以思量其中得失，给予观众以思考。对经典长剧的改编，保障了故事内容输出的质量，使原本的创意点得以升华，中心主题得以更精彩的呈现。
此外，这部电视剧在2003年一经面世，曾风靡全国，吸引观众无数。这在一定程度上为“灵魂当铺”奠定了一定的粉丝基础，重温经典，再现经典，改编经典，都为其吸引了一众关注。
社会现实热点的取材，对人情冷暖的窥探在保证热度的同时引人深思。
灵魂当铺是一个可以窥尽人情冷暖的地方，有人在这里用能力典当自信，有人用善良典当美貌，还有人用自己的余生换取一日的健康……,而这些故事大都取材于社会现实中的热点：子女与老人的矛盾、异地恋、夫妻压力、父母对孩子施压过多等，其聚焦于人们所关注的社会现实，洞察人类共同的思想情感，表达出各式各样的主题，而其中人物及命运遭遇即是当今社会中每个小人物的缩影，他们的故事在发人深省，引人深思的同时，又激发出观众强烈的思想感情共鸣。
唯美的灯光画面，魔幻的特效设置是吸引观众的一大亮点。
暖黄色的灯光始终是装点着当铺场景，奠定了治愈、温情的情感基调。同时，精美的酒杯、木质桌椅及环境的布置，花草的点缀、胭脂精致的妆容，有所考究的连衣裙。风情万种的姿态，加之灯光照明、镜头运用、剪辑的雕琢，整个画面营造出温馨治愈的魔幻主义色彩，加强了故事的真实性，增强观众的代入感。一系列唯美的画面带给观众良好的视觉体验。同时，每次典当交换时都会出现特效变换，这也为其更加增添了一分魔幻色彩，同时吸引观众眼球。
清晰的观众定位令其拥有极其的粉丝粘性，流量猛增。
灵魂当铺中多为感性、治愈故事，用典当形式完成客人愿望，达到治愈效果。同时，都具有一定的剧情走向。而这些都满足了女性对感性的趋同及对剧情的喜爱。在灵魂当铺的粉丝画像中，可以见得，女性用户占据其粉丝的大多数，高达78.37%。
此外，其魔幻色彩的基调、交换特效的使用也是其吸引观众的一大亮点。魔幻特效的设置令其粉丝年龄中6-17岁占比较多。同时，社会热点的取材正表现出当代青年人的困惑、压力，引起青年观众共鸣及思考，从这一点上看，正符合其粉丝画像中18-24岁年龄占比为大多数的数据现象。
长剧的改编基础，粉丝的精准定位，唯美的画面布景…… 从以上的分析中，我们不难发现，两日涨粉400万的流量剧增可谓实至名归。
2
25个作品吸粉700万
孟婆十九功力有多深？
“集凡人之泪，煎熬成汤。饮下此汤，前尘尽忘。”这是孟婆十九的抖音主页介绍。一周涨粉百万，粉丝总数699.5万，仅25个作品，便获赞3924.5万，在情感类视频博主中位列第三，神仙姐姐孟婆十九近期创下的一些系列数据，不禁让人惊叹。
这为神仙“孟婆”又是凭何戳中观众神经，饱受关注的呢？究竟是何等神功令其仅仅二十支视频获近七百万粉丝？
精心的内容制作，贴近生活的内容取材。
在抖音这样一个视频质量参差不齐的环境中，孟婆十九的内容制作非常用心，很多细节和短小精悍的故事可以戳中观众，取材贴近人们生活。孟婆十九的故事多为情感教育短剧的内容题材，讲述孟婆十九满足他人遗憾及心愿的故事，而从引出一系列生活哲理及感悟。孟婆十九的故事虽精短，但其故事内容丰富，以及其背后蕴藏着无尽的人生哲理，这既符合短视频的模式，又能为观众带来丰富的剧情体验。同时其贴近生活的取材，将生活处世之道分享与众，能够更好地激发观众共鸣，这也是孟婆十九吸粉众多的重要原因。
精良的视频制作，孟婆形象的精心塑造是其成功的一大关键。
孟婆十九视频的制作十分精良，首先是画面唯美，配色鲜艳。明亮鲜艳的灯光照明，古代韵味的桌布、纸张、场景设置，特色的道具运用等都营造出古代人物“孟婆”家中的真实场景，韵味十足，带给观众时代特征极强的视觉体验。给观众较强的情节代入感。
其次是孟婆本身的人物设计，她的形象突破了孟婆在人们心理是老奶奶的形象，而是一个美丽灵动的小姑娘，身着古色服装，精致的古风妆容，善良地满足人们地各自愿望，和观众一同见证人世间地各种美好。这一孟婆形象深深刻画到观众心中，留下深刻地印象，引起观众的持续关注。
丰富的特效，故事风格使其拥有特定的粉丝群体及粉丝粘性。
在孟婆十九的视频中，通常为古代与现代交替展现，过去与现代交叉叙事。其中运用了大量特效转化，以及孟婆为人们实现心愿的特效，都为其吸引了较多低龄群体的关注，在她的粉丝中，6-17岁群体占据较多，同时其社会化的取材，以及同“灵魂当铺”相似的感性故事也吸引了大批18-30岁年龄群体的关注，以及其中女性粉丝占比较多，高达71.08%。
3
踏实做好内容
神话形象IP的共鸣
从上述两大高人气抖音UP主，及开篇对抖音内容的趋向分析可见，短视频的内容成为吸粉、火爆的重要因素。短视频逐步形成向内容指向性当道的趋势。而在保障内容质量的同时，神话形象IP的打造也成为了现今博取眼球、吸引流量的一大手段。
如“游历人间中，随缘促CP”的“月老玄七”，两日涨粉400万的“灵魂当铺“，“集前人的眼泪、煎熬成汤”的“孟婆十九”，同为典当的“浮生当铺”，这些火爆的账户都是采用精心内容制作+神话形象IP共鸣的模式，这一模式都为其创下了不可思议的流量成就。而拥有了巨额流量之后，他们又是如何实现流量变现的呢？
此类短视频多为剧情故事构成，如同电视剧中的广告植入，产品在剧情发展中的广告植入是其变现的重要手段。如同“灵魂当铺”“你能原谅伤害过你的人”中两姐妹分享半亩花田牌磨砂膏，并称赞其好用。在“用能力换取自信“中，主人公向同事介绍变美过程中用到的美康粉黛、完美日记牌彩妆。各类广告均与剧情紧密相关，自然顺畅，不显突兀，也不会引起观众对广告的厌恶或反感。软性的内容植入是此类短视频流量变现的主要手段。
而对于其他的变现模式以及未来变现的规划，“灵魂当铺“的推手杨超曾透露，暂时不会考虑别的变现模式，也不会做矩阵。将账号打造成品牌、将粉丝沉淀下来是其当下考虑的重点。变现还需将形象IP进一步进行打造，等大家以及完全接受此类KOL后再进行变现动作。
神话形象IP的火爆现象也让我们看到了其具有强大的发展空间，此类短视频在传统文化的引入，对人类共同情感的细微洞察、对社会现实的热切关注上都具有一定的拓展。其在题材、特效等方面的运用也使其受众具有一定指向。随着抖音剧情为上的发展趋向，神话形象IP必定会越来越多，素材运用也必定越来越丰富，剧情内容、画面制作也会更加精良，这也必将引领一种全新的短视频创作潮流。
