本
文
摘
要
近年来，红色旅游热潮在全国各地不断兴起。为了让更多人深入了解历史、更好地追寻当年那些闪光的红色记忆，一些红色景点采用了多种各具特色的传播方式，取得了不错的效果。
最近最成功的一例，当属延安红街携手抖音发起的全民任务。此次活动不但成功掀起全民头脑风暴，令延安红街在网友心中留下深刻印象，还给延安红街带来了现象级的传播效应，让这条红街还未正式开放就已火爆全网。
亮点一：
全民任务燃炸全网热情
5月22日—30日，延安红街联合抖音发起全民任务。网友们可以自行创作延安红街slogan广告语，结合延安红街特色，不限题材与形式进行自由创作与演绎，也可以使用品牌指定贴纸“到延安看红街”拍摄原创视频，积极参与活动。
数据显示，截至5月31日24时，#延安红街slogan征集令#全民任务上线不到10天，累计视频播放量已经突破2亿，累计话题投稿数16708人，累计视频获赞次数超过153万。
贴纸方面的数据也很惊人，截止到5月31日24时，贴纸展现量高达2256万，使用贴纸的视频总播放数约990万，总评论次数超过56万。
网友们选出的广告语不乏极具才气的精彩内容，比如，“到延安红街，回到红色梦想开启的地方”“延安最亲，红街最红”“来延安红街，寻最正中国红”“玩转延安红街，重温红色岁月”“月照红街回忆浓，百年风华聚延安”“百年风云起，延安红街红”等，都各具特色，令人闻之难忘。
亮点二：
线上脑爆颠覆传统创意
为了能加入此次#延安红街slogan征集令#全民任务，各位网友可谓各展神通，大显身手，因此也呈现出了丰富多彩的视频内容。
有网友专程去延安宝塔山线下打卡，有网友用红歌独唱来展现爱国情怀，有网友为配合红歌创作了风格极强的舞蹈；喜欢旅游的亲身一探红街究竟，喜欢历史的纵横今昔讲述红街辉煌，喜欢玩耍的把红街好吃好玩的“一网打尽”……
和传统的、有限的几个宣发人员坐下来绞尽脑汁想方案相比，本次线上脑爆的方式，可谓最大限度地发挥了海量网友的创意潜力，将“高手在民间”的优势展示得淋漓尽致。
从实践效果来看，也确实产出了非常优秀、种类齐全的新鲜创意。比如：@蕾蕾的玩乐时光，讲到自己最近对红色主题旅游十分感兴趣，前几天刚刚打卡了大别山，马上又被红街迷住了。在短视频中，她除了将延安红街的几大特色一一介绍，还极具网络风地总结道：“其实说多少句也说不完延安红街到底有多香，如果一定要有一句slogan，我觉得就是——延安红街、史诗红街。”
再看旅行博主@安娜美美子，不但将延安红街与三亚海风、江南细雨、老街美食相提并论，还对红街进行了精辟的印象总结：“一个致力成为辐射全国的红色教育传播地，一个汇聚陕北民俗精粹的非遗文化集中地，一个满足群众对于红色文化全体验需求的文旅小镇……
她的slogan是——红色情怀，红色过往，红色记忆，我在延安红街等你。”
亮点三：
低门槛强奖励激发高互动
抖音达人们擅长的领域不同，风格不同，看红街的角度和感觉不同，看到的亮点也不同，却在有意无意中全方位将红街的方方面面介绍给了不同的受众，让红街在更多的人群中获得了关注度和讨论度，激发了大众期待前去一探的热情。
更令大家惊喜的是，延安红街这次在抖音上发布的全民挑战赛任务，参与门槛很低，但奖励却很有吸引力。
活动根据观阅量、点赞、转发、评论等指标评出一二三等奖，颁发价值共5万元的奖品，而且只要发布符合任务要求的视频，即有机会获得视频流量加热权益。
比如，在征集来的作品中，有一条叫“老兵回忆”的视频就引发了众多网友留言致敬，获赞量达4.2万。
亮点四：
卡时间点助力传播热度
值得一提的是，此次活动能收获如此多的流量与关注，与活动举办的时间节点也很有关系。
延安红街将于6月12日开放，而#延安红街slogan征集令#全民任务是在5月22日-30日。也就是说，在红街正式开放前两周。这个不远不近的时间点，刚好可以让大家在了解红街之余，被红街种草。通过营造一个尚未到达的“饥饿感”，点燃一份未开先火的期待，留给了游客们一个充分的准备时间。
这种注意与关键时间节点相结合的传播方式，无疑可以直接提升传播热度，令传播效果成几何级上升。
亮点五：
为红色文化做最潮推广
相较于传统的媒介传播，延安红街这次借力于抖音合作的玩法明显不同。
在一些人看来，红色旅游对于年轻人的吸引力可能有限，但携手拥有6亿日活用户的抖音平台，通过短视频这种年轻潮酷的传播方式，却让延安红街与现在的年轻人之间形成了一个新潮、有趣的链接。
当然，不管什么样的传播都要用实力做背后支撑。红街能够成功吸引到年轻人的注意，引发他们的高度关注和浓厚兴趣，除了红街本身具有极高的旅游价值之外，还得益于红街完全区别于传统旅游观光说教模式，而是利用高科技手段，打造沉浸式体验，寓教于游、寓教于乐，吃、住、游、乐、购、非遗、活动样样全有，陆地、水上项目齐全，可以最大限度地满足各年龄层游客红色旅游的全面需求。
可以说，正是项目本身将历史文化传统与新潮时尚的完美结合，加上最贴合年轻人的抖音传播方式，才成就了此次现象级的传播，让红街品牌传播成为红色旅游创新型传播样例，未开先火。让无数网友以这种最新潮、有趣的方式了解红色文化，并最大化地参与其中。
