文 | 周锐

谁也没有料想到，一众女团选秀节目里，最先出道的选手会是李熙凝。

选秀综艺《青春有你2》里，李熙凝一段诗朗诵式的魔性RAP，让“淡黄的长裙、蓬松的头发”成为2020年以来传播度与讨论度最高的娱乐梗之一。微博上以“淡黄的长裙”为素材创作的玩笑段子与表情包层出不穷、B站鬼畜区则奉这句RAP为“新一代万梗之源”、抖音上无论男女掀起了“长发+淡黄长裙”的COS潮……而李熙凝本人，成为节目播出后最具争议与话题性的人物之一。

如果这就是故事的结尾，那么李熙凝和“淡黄的长裙”或许只是娱乐市场翻涌起的一小朵浪花，下一刻就会被淹没在流量浪潮里。

但事态发展远超所有人的想象。

新版《Melody》：因玩梗而诞生的刷屏神曲

艺术家安迪·沃霍尔曾经说过一个“15分钟定律”，随着互联网发展，每个人都有可能在15分钟内出名。但在信息繁杂的互联网世界，十五分钟何其短暂。

虽然李熙凝借“淡黄的长裙”出圈，但在《青春有你2》当期节目播出后，她已经因为身体缘故退出，不少人为李熙凝的退赛感到可惜：“‘淡黄的长裙’太出圈了，李熙凝外形也好，可惜腿伤退赛了”。

不过，一首全新《Melody》让事情出现了转机。作为《青春有你2》节目的指定青春音乐官，QQ音乐迅速捕捉到了年轻群体对“淡黄的长裙”的喜爱，在4月25日当天，QQ音乐「S制造」携手李熙凝，重制了全新版本的《Melody》，将“淡黄长裙”完美融入潮酷节奏中，让乐迷解锁了那个豁达又俏皮的“歌手”李熙凝。

QQ音乐「S制造」策划了一系列紧凑联动，让《Melody》被全民认知。除了创作富有品质的娱乐热歌，在发歌期间，还结合了李熙凝做客《快乐大本营》的热议，共同引爆全网关注。随后，QQ音乐趁着热度，邀请李熙凝做客歌曲评论区，在线“翻牌”幸运粉丝，一步步促进了《Melody》这首歌的正面“出圈”。

这一连串的紧密宣推，让《Melody》迅速引起公众注意，新歌上线当日，冲进QQ音乐巅峰榜新歌榜、飙升及流行指数榜TOP10，更在流行指数榜在榜7天，最高排名达到第二名。歌曲相关话题#李熙凝我还可以唱出来#也登上了微博热搜，超过1.1亿次阅读证明了新版《Melody》当之无愧的魅力。

当然，伴随着全新《Melody》出现，B站鬼畜区也再次出现了大量“淡黄的长裙”的UGC视频，短视频平台上更是再次掀起了以新版《Melody》为BGM的视频热潮。

在《Melody》评论区，有用户用非常精辟的一句话，概括了李熙凝的新版《Melody》的爆火之路：“没想到吧，你们还在训练，我李熙凝已经出道了”。

李熙凝“提前出道之路”与QQ音乐的“Z世代”宣推

没有参与完整的《青春有你2》，却因为新版《Melody》出圈，获得了相当的认知度与粉丝基础，李熙凝的“提前出道”，离不开QQ音乐「S制造」的鼎力扶持。

正所谓“听热歌，上Q音”，作为QQ音乐开放平台王牌企划，「S制造」一直致力于打造“Z世代”年轻人喜爱的音乐内容。在成功助推永彬Ryan.B《像极了》、Uu《那男孩还好吗》等亿级刷屏热歌之后，新版《Melody》的出现，让音乐市场看见了“梗”作为音乐素材的可能。

音乐类型并非一种，好玩、有趣、善意的自嘲色彩，都能让歌曲具有新的生命力与传播动力。QQ音乐「S制造」在众多泛音乐的娱乐热点中，提前洞察到李熙凝与“淡黄的长裙”具备的病毒性传播力，并发挥自身平台的资源优势与枢纽作用，配合着大众一起玩梗，迅速搭建艺人、平台、节目和用户的连接，印证了QQ音乐对年轻群体喜好的精准洞察。

更为重要的是，QQ音乐「S制造」这次宣发《Melody》，并没有局限常规歌曲宣推方式，而是在年轻人日常关注的娱乐综艺、短视频平台、直播等新兴渠道“多点爆破”，并通过潮流的玩法，拉近音乐人与乐迷的距离，让一首热歌与“Z世代”的生活场景紧密联系。

首先，是「S制造」音乐宣发与热门综艺的深度联动，让歌曲能够轻松借力综艺内容，以符合年轻语境的方式，频繁出现在大众视野中，从而具有鲜明的“长尾效应”。

此前，「S制造」音乐人永彬Ryan.B的作品《为你疯狂》，就在「S制造」的鼎力助推下，被《青春有你2》的练习生共同演绎，让这首歌再度走红，大量观众与乐迷纷纷涌入QQ音乐评论区，疯狂为这首“宝藏歌曲”打call。

在赋予歌曲“长尾”生命力之外，QQ音乐「S制造」强大的跨域宣推，更是让歌曲从单一的音乐，成为反哺综艺、短视频平台内容创作的“培养皿”—— 通常来说，培养皿可以通过给予丰富营养，让目标菌落蓬勃生长，而在「S制造」的“给养”赋能下，一首首深受“Z世代”喜爱的歌曲，变为他们“玩梗”、二次创作的内容源头。借助歌曲衍生内容，原本的歌曲将以指数级速度传遍全网，公众也会从音乐作品回溯到综艺节目，让音乐与综艺完成联动导流，反哺综艺自身的热度，而音乐人也自然能因此成名“出圈”。

正如前文提到的《Melody》，QQ音乐「S制造」不单“制造”内容，在音乐上线后，「S制造」还助推新歌成为《快乐大本营》“玩梗”的对象，并成功吸引广大富有才华的创作者，在B站等短视频平台上，将这首歌作为自己鬼畜、翻唱的BGM，这些内容不单让这首歌收获巨量关注，更让“因梗而红”的李熙凝，正在变为“因歌而红”的艺人。

除了助推内容拉近音乐与“Z世代”娱乐的距离，QQ音乐还通过潮酷的星粉互动，打破音乐人与粉丝之间的隔阂与阻碍。

像是QQ音乐近期刚上线的人气直播《见面吧！首唱》，就是通过邀请近期有新发作品的音乐人做客直播间，在线首次演绎Live版新作，同时让粉丝在直播中与艺人零距离互动交流，既完成了作品推广，也让艺人与作品同步出圈，真正实现 “歌红人也红”。

更值得一提的是，QQ音乐评论区也成为艺人零距离“营业”的首选阵地。在QQ音乐的邀请下，李熙凝刚参加完《快乐大本营》，马上就再度空降QQ音乐新版《Melody》评论区，与粉丝进行“翻牌”亲密互动，吸引了大量粉丝前来打call。而李熙凝在表示感谢外，还透露自己喜欢蓝莓，并开玩笑称可能会“跨界”尝试摇滚音乐，让粉丝看见了更为真实的自我。

当然，大牌明星相继空降，也让粉丝们实现了梦幻般的追星梦：5月8日，关晓彤就在QQ音乐评论区被Justin Bieber亲自“翻牌”，一时间，大家都涌入《Stuck with U》评论区，膜拜这次羡煞众人的“神仙”追星。

据了解，QQ音乐近期还将发起《Melody》翻唱大赛。不难看出，从一个梗到新歌诞生和宣推，这是一个贴合李熙凝走红因素与歌曲话题特性的个性化宣发路径。QQ音乐通过符合“Z世代”年轻人口味的逻辑，根据不同IP内容与话题，从内容创作到推广宣发，对艺人与内容进行全方位和个性化的规划，搭建“内容生产+内容宣发+内容互动”模式，将综艺中具有话题价值的内容推广出圈，实现跨圈联动式的娱乐营销。

一个梗能引发这么多的联动效应，对于整个内容行业而言，QQ音乐在“Z世代”大潮下的内容深挖无疑值得借鉴。