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摘
要
刘茂
就职于中国电信爱游戏，长期从事互联网行业研究，研究领域包括移动游戏、直播、电竞、VR/AR等，在各主流游戏媒体发布多篇行业观察稿件，现供稿于腾讯游戏频道。
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原创作者：刘茂
运营人：楠姐
【导读】手 *** 业崛起之速可谓一日千里，但在这短短的数年间，我们仍能清晰地看到每个发展节点上的不同主题。如果说它初时的爆发是得益于智能机销量上涨带来的人口红利，那IP绝对是手游市场的第二波浪潮。手游起于单机，兴于网游，盛于IP。如今，IP已是市场竞争中必不可少的生产资料。但是，随着IP热潮的持续发酵，我们不得不面对一个现实问题：IP是消耗品，随着诸多知名IP先后被改编成手游，我们还有多少剩余的IP可以利用？后IP时代，手游何去何从？
IP有多种类型，每种类型对应不同的打法和游戏改编类型，在手游领域，主要有如下几种：
影视IP
电影和电视剧是大众娱乐的主要方式，近年来国内影视行业的迅猛发展，让影视IP在手游玩家中拥有较高的知名度。2015年，《花千骨》手游技惊四座，用“影游联动”树立了影视IP改编手游的标杆。但影视IP常有，《花千骨》不常有，影视IP改编手游不在少数，大获成功的却凤毛麟角。同在2015年推出的《琅琊榜》手游，在吸量能力爆发后，迅速从IOS免费榜和畅销榜撤离。
2016年，《倩女幽魂》《诛仙》《青云志》《幻城》等IP以影游联动之姿登场，目前在各大榜单上尚有不俗表现，但其后续表现如何，仍有待观察。要知道，即使是去年的标杆产品《花千骨》，热度也随着影视剧的收官持续走低。
影视IP改编手游优势明显，其一是受众范围大，其二是在影视剧热播期间可以相互导量，因此往往能在初期迎来各项指标爆发。但其劣势也一目了然，影视剧播放完毕后，手游的表现往往一落千丈。高开低走是大部分影视IP改编手游的常见发展路径。
值得注意的是，随着IP玩法的日趋成熟，大部分影视IP都非原创，而是以知名小说为蓝本改编。
动漫IP
动漫是ACGN二次元文化的重要一环，随着国内二次元文化的普及和二次元群体的扩大，动漫IP改编手游也开始崭露头角，这一类型主要分两种：一是国漫IP，如《不良人》《十万个冷笑话》《秦时明月》，二是日漫IP，如《圣斗士星矢集结》《圣斗士星矢重生》《航海王启航》。
由于二次元用户对手游玩法、画面、音效等各方面的要求极高，因此动漫IP改编手游普遍质量过硬。
与影视IP不同的是，动漫IP有更长的时间跨度，相应地，与手游的联动时间也更长。所以这类产品可能一开始表现不如影视IP改编手游，但后续表现更为稳定。
网文小说IP
2015年，网络作家富豪榜上，排在首位的唐家三少版税收入高达1.1亿，网络文学之火爆程度可见一斑。早在2014年CJ期间，就有不少网文IP拍出天价。但与网络小说火爆程度相比，网文小说IP改编手游的表现则差强人意。据笔者不完全统计，仅有数款产品公布了相关数据，分别是：《斗罗大陆》首日流水300万，《大主宰》月流水过亿，《莽荒纪》《唐门世界》月流水破千万。截止本文完稿日，中国区AppStore畅销榜上，排名最高的网文IP改编手游为《斗罗大陆》，在68位，TOP100中，其余网文IP手游仅有《我欲封天之至尊归来》和《我是大主宰》两款。
网文小说IP改编手游短板明显。如何将网文小说读者转化为手游玩家，让网文IP小说精准触及目标用户是第一个难点；第二个难点是网文只提供了剧情和世界观，人物形象、玩法、地图场景等的设计都要从零开始，而没有现成的参考模板，很难满足读者心中对小说元素的期望。
综艺IP
综艺节目近年来热度居高不下，主要因为邀请了不少当红明星参与，大部分是真人秀，节目内容以诙谐搞笑为主旋律，如《爸爸去哪儿》《真正的男子汉》《奔跑吧兄弟》。这类IP形成时间较短，内容单一，深度不足，制约了可改编手游的范围，主要以跑酷类产品为主。
与影视IP类似的是，综艺IP时效性极强，综艺节目收官后，手游热度随之急剧下跌，其市场表现的优劣，高度依赖于综艺节目是否会推出下一季。
端游IP
端游IP改编手游是目前表现最好的产品类型，根据APPAnnie公布的10月数据，中国区IOS畅销榜TOP10中，端游IP改编手游有6款之多，是当之无愧的营收巨头。
2016年10月App Store中国区游戏排名
端游IP之所以有上佳表现，主要是因为端游和手游同是游戏，相较于影视、动漫等IP形式，用户重合度更高。其次，知名端游运营时间较长，已成为玩家心中的共同记忆，改编成手游，打出情怀牌，击中了端游粉丝痛点。最后，端游已有一整套成熟的玩法可供手游借鉴，多年来积累的玩家大数据，也可让厂商精准把握他们的需求和行为习惯，有的放矢。
不可否认，各类IP都对手游有所助益，尤其是在导量能力上，其优势不可比拟。但纵观以上五类主流IP，改编成手游作品后，端游IP一枝独秀，动漫IP中规中矩，影视IP差强人意，网文IP表现平平，综艺IP难当大任，可谓差别鲜明。
IP之所谓为IP，是因为它在相当长的时间内，形成了自身特色，培养了一批稳定的粉丝，所以时间是孕育IP的前提。以上五类IP中，综艺IP应是最短平快的类型，但改编成手游后表现不尽人意。网文IP也是相对高产的类型，但写成一部流行网络小说所耗费的时间，远长于绝大部分手游的开发周期，更不用说其他类型的IP了。可以预见，如果库存IP以目前的速度消耗下去，被改编完毕只在朝夕。下表是笔者粗略统计出的未被改变成手游的端游IP名单，已所剩无几，而其他类型的IP中，鲜有能与下表匹敌者。
也许，还沉浸在IP狂欢盛宴中的我们，是时候考虑一下后IP时代的事了。届时，手游将何去何从？
01老曲新唱，同一IP反复利用
IP的反复利用有两种方式。
第一种是将同一IP改编成另一款手游，不少低幼向的国产动画IP采用此类玩法，如合肥乐堂和凌鑫达的《熊出没》系列。第二种是推出已有IP手游的续作，如《奔跑吧兄弟》，目前已推出《奔跑吧兄弟4》。
IP改编手游，从本质上讲就是洗用户，只不过，从影视作品、综艺节目、小说、动漫等文化形式转变为手游，改变了IP的表现形式，能带给用户完全不同的娱乐体验，所以能实现IP的价值再变现。同一IP在手游这一载体上的反复利用也是洗用户，但表现形式和终端没有变化，用户容易审美疲劳，IP的变现能力在二次利用中会大打折扣。不信？想想市面上有多少二代手游产品的表现是优于一代的。
02乘桴于海，引入更多海外IP
除日漫IP外，目前国内手游市场上大部分IP改编作品都以国内IP为背书。随着国内IP的消耗殆尽，不少厂商会将目光投向海外。但这么做会面临诸多问题：
其一是文化差异性，虽然全球化让世界变成了地球村，但除东亚和东南亚国家文化与中国有一定亲和性外，中国文化和诸多海外文存在明显的鸿沟，尤其是欧美国家。这就导致了海外IP中，可供国内厂商选择的范围较小，改编成手游后，其市场表现也并不一定出众，好莱坞大片IP改编手游《变形金刚前线》便可作为例证。如何做好本地化，将是海外IP改编手游需要考虑的核心问题。
其二是多次授权和监修问题，目前，国内厂商引入最多的海外IP便是日漫IP，众所周知，不少日漫IP并非独家授权，而是同时授权给国内多家厂商，或者将动画、漫画、人物形象等IP内容分开授权，这让IP改编手游丧失了大量的差异化优势。此外，监修严格，沟通流程繁琐，耗时过长，也是日漫IP被广为诟病的问题。不排除国内厂商大量采购其他地区IP事，也会面临上述情况。
03精雕细琢，用泛娱乐战略将IP价最大化
在各类型IP中，端游IP改变手游效果远好于其他类型，除端游IP本身属性适合改变手游外，与其余类型IP价值未被充分挖掘也有莫大的关系。
自IP在手游产业大放异彩以来，厂商对IP的使用手段也越来越成熟高效，从一开始的无脑IP换皮，到后来真正的游戏改编，从简单的IP运营，再到深度的精细化运营，IP对手游的价值被快速放大。泛娱乐战略，正是应IP而生，以IP为中心的发展模式，但显然，我们的实践还远远不够。
如何达到影视、动漫、游戏、阅读等业务形态的最佳组合，是业界已有相当经验但还在继续摸索的问题，其间涉及的联动方式、时间节点的设定、游戏类型的选择等等，都需要IP运营方精准拿捏。今年，《倩女幽魂》和《微微一笑很倾城》的深度影游联动将影视IP的精细化运营往前推了一步。据了解，目前已有厂商尝试在网文连载期间同时开发游戏、动漫作品，并让用户参与其中，影响剧情走向和游戏策划方向，从一个崭新IP诞生之初，便开始泛娱乐运作，不过这种程度的IP运营目前尚无标杆案例。
我们有理由期待，泛娱乐战略下的IP深度运营能延长IP改编作品的生命周期，将IP的价值最大化。
04反求诸己，回归原创
市面上IP改编的手游数量如过江之鲫，不可胜数，但脱颖而出的总是少数，长盛不衰的只有寥寥数款。可有些产品，并无IP光环加持，却能鹤立鸡群，在一众IP改编手游的围攻中岿然不动。可见，IP只是手游的加分项，玩法和品质才是产品成败的决定因素。单机中，有乐元素的《开心消消乐》，虽然崛起于IP大热之前，但能屹立数年不倒，足以说明问题。网游中，有腾讯的《王者荣耀》，以MOBA赢得玩家青睐；有网易的《阴阳师》，以二次元题材一鸣惊人。
让IP的归IP，手游的归手游。任何时候都要清楚，手游市场最终会回到产品为王的轨道上来，到那时，即使知名IP所剩无几，我们依然可以拿出诚意和真正的情怀，做出为玩家称道的好游戏。
05内不足则外张，手游出海
人口红利消失后，IP红利推动了手游发展的第二浪。IP红利盛极而衰时，海外市场将成为国内手游厂商的掘金宝地。数据显示，发展中国家和地区尤其是东南亚、南亚和南美的手游市场远未触及天花板，还有巨大的发展空间。未来，随着这些国家和地区智能手机的普及，人口红利将推动当地手游市场迅猛发展，而这正是国内手游厂商的机会。此外，在欧美等发达国家的成熟手游市场，也能见到国内厂商的影子，以《COK》《丧尸之战》《阿瓦隆之王》为代表的SLG产品，长期占据欧美多国IOS榜单前列。
实际上，早已布局海外市场的国内手游厂商不在少数，如昆仑万维、尼毕鲁、IGG、智明星通等知名企业，但相较于国内庞大的游戏厂商数量和海外手游市场的巨大空间，这只是个开始。在手游出海方面，国内手游厂商已积累了大量经验，未来还将有更多尝试，来弥补可能出现的IP荒。
（From：腾讯游戏频道）
