本
文
摘
要
连续两个月在抖音获得超过2万的补贴收入，王加魏乐团的老魏电话连线搭档老王时，忍不住开起玩笑，“荷包鼓了，心情好了，大家‘脱贫致富’后做音乐更有动力了！”
老魏全名魏文太，福州人，被司法工作耽误的吉他手兼贝斯手。19年前就读于新疆大学，一堂英语课让他结识同班的王延衡。英语是否交流出火花我们不得而知，都喜欢弹吉他可能才是两人一拍即合的真正原因。
“本来不是一宿舍的，后来直接‘自我调剂’了一下，他就成了睡在我下铺的兄弟，”回忆往昔，老王爽朗的笑声稍有延迟，这可能是新疆与福建的2小时时差所致。
校园迎新晚会成为老王与老魏的live首秀，那会儿羽泉正流行，唱着《最美》与《彩虹》的他们演出反响轰动。“王加魏”是被同学们叫起来的艺名，后来成团 *** 0年，大部分时间因工作身处异地的两人都过着“所爱隔山海”的日子，乐团却始终坚持做原创音乐从未解散，倒是应了墨镜导演的孤独与浪漫。
如今他们终于等来了梦想奔现。今年抖音相继推出音乐人亿元补贴计划与2020抖音看见音乐计划，从收入和流量双维度扶持原创音乐人。王加魏乐团的《我的小宝贝》等歌曲因为高使用量而成为获益者，而自抖音首次开启音乐人亿元补贴早鸟计划后，加入该计划的抖音音乐人80%都有了收入。
对抖音而言，6月22日抖音音乐的正式品牌化也标志着平台进一步完善从人才孵化、歌曲宣推到商业变现的生态布局，打造全网最大音乐创作者平台的决心。新的秩序正在建立，音乐人能彻底告别做音乐养不活自己的日子么？
01 “朋友圈”乐队的逆袭
2009年在酒吧做最后一场演出，王加魏正经历人生低谷。“那会儿我嗓子坏了，他手坏了，只能我弹琴他来唱，”老王回忆。当时老魏患上了局限性肌肉障碍，发病时手不听使唤，这对乐手而言无疑是个致命打击。
那天演出还算顺利，但可能失业的焦虑与阴郁笼罩着两人。原本一直很明确自己要走音乐这条路的老魏，头一次对人生和未来感到迷茫，“赖以生存的东西一下子没有了，就像（摆摊的）三轮车被城管收走了一样”。
法学专业毕业后，老王和老魏全职做过几年音乐人，“那会儿大家组了支完整的乐队，我们都是吉他手，再加上鼓手、贝斯手，主唱中间有调整过，后来没一直玩下去和没有固定主唱也有一定关系吧，他（主唱）条件比较好就单飞了，剩下我们一堆乐手，大家面面相觑（笑）。”
兜兜转转又恢复了两人组合，白天在琴行上班，晚上在酒吧跑场。虽然身体出现状况是导致王加魏告别舞台的导火索，但丰满梦想与骨感现实的错位，才是他们放弃做职业音乐人的致命伤。
“做音乐尤其做原创音乐真的没什么收入，这应该是大部分人面临的一个困境吧。”老魏记得他们在新疆酒吧演出时，两个人一天加起来赚80块钱，勉强实现“拌面自由”。
2008年老王随老魏回福州打拼，南方酒吧的包场费比北方高出不少，但也远不及城市普通白领的薪酬待遇。“当时印象特别深刻就是去他（老魏）老家福清玩，他那些亲戚说，诶你们搞这些有什么用啊，能吃上饭吗？”老王感叹，“那会儿真的感觉，要饭的都比我们赚钱多。”
从踌躇满志到心灰意冷，组过乐队的人可能都不陌生。FUNK乐队Click#15在登上《乐队的夏天》前，一个月收入不到1000块钱，还要三个人分。主唱Ricky说自己印象中没有哪次live是爆满的，“十几年努力还不值得几百个人过来看我演出，我也觉得，有点惨。”
老老实实回去上班，成了多数人面对生活与家庭的妥协。老王和老魏回到各自老家的基层司法机构做公务员，利用业余时间继续创作歌曲，做起了跨屏交流的网络音乐人。因为没有演出机会，上传作品到音乐平台、然后转发到朋友圈，就算是完成了音乐推广的全流程。
转机来自于2018年，王加魏乐团注册抖音音乐人后，陆续把一些作品上传至平台。“当时就是想多一点被人听到的机会，上传后大家可以用我们的歌曲进行短视频创作。”老魏常刷抖音，不时发布一些弹唱的视频，《我的小宝贝》是2016年王加魏创作的一首歌曲，封面以及歌曲前奏的童音都来自于老魏的女儿。
专辑《我的小宝贝》
“当时想着加上一段（童声）更有趣一点。”老魏笑道。抖音每天都会将歌曲使用量推送给音乐人，一开始老魏并没有太在意，直到有一年六一儿童节，《我的小宝贝》单日使用量达到十多万，目前已有1000多万用户在抖音用这首歌创作了视频。
今年4月底，王加魏乐团加入了抖音音乐人亿元补贴早鸟计划，连续两个月都获得了2.2万元的税前收入。
收益月结、数据公开透明，补贴模式长期持续并向所有音乐人开放，让抖音这项补贴计划短时间内迅速吸引了大量关注。“我们希望通过补贴计划，能够鼓励更多的音乐人坚持音乐梦想，在原创音乐的路上继续精进。”抖音音乐负责人曹桢表示。
在疫情严重影响线下演出的2020年，线上收益成为音乐人收入来源的重要补充。拥有4亿日活的抖音，可视化宣发优势明显，通过音乐结合短视频、直播等形式助力作品全方位传播，正在加速优质内容商业变现的转化。
“现在我们在网易云的账号下评论也会有人说，是从抖音过来的，”老王切实感受到了短视频平台对于用户听歌习惯的影响。“大家如今听音乐不只是单纯听，配上视频能够引起更多人的情感共鸣与分享，所以抖音经常会出现爆款。”
王加魏乐团的抖音粉丝只有不到5000人，但这并不影响他们的原创歌曲被更多人看到，这得益于抖音去中心化的推荐机制。曹桢告诉音乐财经，平台会根据作品质量进行公平的流量分配，让好作品不被埋没，同时帮助不同曲风的歌曲和音乐人找到最精准的受众，确保了平台音乐生态的多样性。
基于互联网时代缔造音乐生态的公平性，抖音音乐不仅是周杰伦、邓紫棋等高热音乐人的歌曲宣发阵地，也可以帮助新兴原创音乐人、小众特色音乐人迅速圈到第一波粉丝。
据曹桢介绍，除了高效率的流量分配，抖音音乐还拥有一支音乐行业经验丰富、深刻理解短视频流量机制的运营团队，助力音乐人和优质音乐内容的扶持、孵化和变现能力建设。
02 被「看见」的小众音乐人
「有过冲动想做回全职音乐人么？」
当我们把这个问题抛给王加魏乐团时，他们的态度并不明确。“感觉现在实力还是不够，”老魏认为需要创作出更好的作品，一旁老王则直言不讳，“你说你要有1000万，能不能做全职音乐人？说白了是经济问题。”
张宇桦
而那些更早尝到线上版权收益甜头的音乐人，步子迈得更远。“总体收入还不错，这三个月来说能到（月薪）5万以上，”目前做全职网络音乐人的张宇桦告诉音乐财经。
他是星海音乐学院毕业的科班生，做过培训老师、音乐总监、琴行老板，发行过一张可能是全中国年龄最小的歌手唱片——为宝贝女儿量身定制。
“从她2岁左右到4岁半写了20多首歌，算是记录她的人生吧，如今已经10岁了，上四年级。”一谈到女儿，音乐家就秒变老父亲，抱怨着暑期大量的辅导课让家长压力山大。
在如何既能完成音乐梦想又能养家糊口的平衡上，张宇桦贵在嗅觉灵敏。经历过实体唱片市场走向衰落，线上音乐版权付费尚未养成的至暗时刻，他会经常留意各大音乐平台的动向，“最早从移动的咪咕音乐开始，2013年那会儿还经常邀请我们去成都表演，到2017年腾讯音乐、虾米音乐等平台都开始做音乐人计划了，歌曲下载也逐渐转向付费。”
在摸索中，张宇桦逐渐明确了以钢琴纯音乐和亲子音乐作为主要的创作方向。2018年他开始入驻抖音，《我很可爱》、《妈妈陪我一起长大》等童声歌曲，以及纯音乐专辑《星空下的钢琴曲》均收获了不错的使用量，加入抖音音乐人亿元补贴计划后，首月收入就接近1.6万。
据张宇桦介绍，抖音不仅是短视频行业首推补贴机制的平台，而且签约权益不影响音乐人在其他流媒体平台的收益，还会带来更多来自短视频创建的额外收益。
“音乐+短视频的呈现更直观立体，我的一位朋友在抖音一天能增加百万粉丝，这就是短视频的魅力。”不仅感叹于抖音的国民级流量，张宇桦还注意到平台根据用户喜好的精准推荐，“比如我做的两首儿童歌曲，我看后台数据70%都是优先向亲子类用户推送，一些美妈拍视频会用到。”
有过亲身体验的他如今已经成为“自来水”，积极鼓动身边的音乐人朋友把作品上传到抖音。“很多人做音乐没有收入，其实是对这方面的资讯了解匮乏，”张宇桦坦言。“抖音的用户基数很大，你永远都不知道哪首歌突然就被人喜欢，还能真正转化为收益，激励大家创作更多歌曲以保持用户关注。”
从2018年起，抖音扶持中国原创音乐的“看见音乐计划”如今已经举办至第三届。今年在推出流行、摇滚、说唱、电音、国风五大赛道，拥抱更多元的细分音乐品类的同时，抖音音乐还提供百亿流量曝光资源，为原创音乐人打造从赛事竞选、直播推广、线下活动到艺人联动等一系列上升通路，让更多音乐人从被听见到「被看见」。
抖音音乐生态的包容性，让越来越多不同领域的音乐人和作品脱颖而出。从《芒种》、《野狼Disco》等热曲的流行，到《处处吻》这样的粤语金曲翻红，今年4月，音乐人梦然的《少年》也通过抖音102亿播放量和1500万投稿量迅速出圈，引发青春怀旧狂欢。在抖音直播亮相时，梦然还特别感谢了《少年》的视频模板制作者钟大胖。
“这首歌最大的特点在于能够引起大众共鸣，每个人都能从歌里听到自己的经历和故事，因此使用这首歌的视频类型非常多元，极具生活性。”曹桢认为。
通过多元化的宣发手段，抖音助力好音乐更快破圈，比如为《少年》发起#我还是从前那个少年 话题挑战赛，激发用户通过二次创作与音乐人交流互动，甚至通过抖音丰富的UGC生态反哺音乐人，产生更多创作灵感。
“我们在抖音上看音乐类的内容比较多，比如翻弹、翻唱，也会看一些搞笑类的，”老魏告诉音乐财经。王加魏乐团的创作灵感，有时就取材于这些生活里刷到的段子和影像。如果说过去的音乐创作游走于摇滚、流行与民谣之间，随着更多人开始关注他们，王加魏也在试图探索和明确乐队的风格定位，为作品找到真正属于它们的知音。
“过往的作品有些还没来得及剪辑，但以后录的新歌都会往抖音上传，”老王立下Flag。“总之挺感激平台的，让我们有信心去坚持做音乐。”
03
助力梦想变现的抖音音乐生态：
「希望月入上万的音乐人未来越来越多」
从颠覆传统宣发的“热曲制造机”，到为整个音乐行业舒筋造血的基础设施，抖音只用了不到三年。
今年6月，抖音正式推出子品牌抖音音乐。在曹桢看来，正式品牌化发展的抖音音乐将打造专业、开放、真实的短视频音乐社区，让更多好音乐和它背后的音乐人被看见。
“抖音音乐品牌化，意味着抖音在音乐行业的发力正在逐步实现从「点」到「面」的演变，从单个项目扶持，向更加常态化、系统化、产品化的平台能力发展与前进，成为全网最具影响力的音乐创作者平台。”
如今不仅音乐宣推、行业的发展与短视频行业息息相关，抖音的强社交属性正让音乐+短视频充分融入用户的生活，形成全场景体验。
“我们微信上聊的很少，大家都在抖音上聊天，”老魏随口哼起了魏如萱的《你啊你啊》。“有时候听到好听的歌，配上画面特别有感觉，我就随手发给老王，大家在抖音里直接点评交流。”
音乐人是创作者也是用户，在抖音丰富的内容生态下，形成从音乐创作、宣发到音乐消费、人才孵化的产业闭环：音乐人通过短视频呈现了更丰富、更多面的个性形象，音乐厂牌与唱片公司通过抖音平台实现了歌曲的高效宣发、粉丝互动，用户在获得极致视听体验的同时，在情感共鸣的推动下更乐意分享与二次创作，成为助推音乐作品走红的「全民制作人」。
“我们经历过音乐不挣钱的年代，前两年音乐公司的人鼓励我们说，原创音乐的春天就要来了，当时很多人尚未意识到，我意识到了，所以目前跑得比较靠前，”张宇桦认为。
谈到对平台的期望，“多做一些交流推广！”他脱口而出。在他看来，身边的很多音乐人朋友，对于平台的扶持计划不够了解，对音乐版权的重视度也不高。“过去大家总惯性思维觉得做音乐的一看就是穷人，之前有报告说半数音乐人的月收入在2000元以下，但也有接近10%月收入上万。希望这部分的人未来数量越来越多吧。”
数据来源：《2019中国音乐人生存状况报告》
不止音乐人渴望做喜欢的事业有钱赚，对抖音音乐而言，夯实音乐人赛道的核心竞争力，借助流量公平分配、精准推荐与可视化宣发的天然优势，将歌曲宣推转化为商业化变现，也是必然之举。曹桢告诉音乐财经，抖音音乐团队将落实更多产品化能力和平台运营手段，为音乐人带来收入增量。除了音乐补贴收入之外，平台还有直播、电商、商业化合作等多种方式帮助音乐创作者实现多元收入。
如果说线上音乐版权付费开启了行业复苏的春天，那么以抖音为代表的短视频平台，则让音乐人的生活“由春入夏”。隔着天南海北，“异地恋”的老王与老魏在插科打诨间商量着明年20周年，要不要回新疆重操旧业。
“我经常和老王说，我们什么时候可以再演啊，”老魏感慨。磕磕绊绊这么多年，音乐如今不只是梦想，而是早已融入生活的血脉，“大家一开始走这条路，就是因为音乐带来了实实在在的快乐，乐器与乐器之间、人与人之间的那种共鸣......”
“关键还是对方是对的人，”老王插嘴道。“跟他玩过音乐后，再和其他人玩感觉就不香了（笑）。”
这不，「三轮车」又回来了。
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