本
文
摘
要
2020是艰难的一年，市场收紧、生态剧变、客户谨慎...... 时代的灰尘落在广告人身上尤其明显。
有人说疫情带来了雨季，广告人们需一手撑伞，一手干活。这之中，有一群人如灰暗中的灯火，带给行业以希望、温暖和 *** 。他们的作品被大众熟知、被客户赞赏；他们的才能，被业界认可、被后辈瞻仰。
这一年，Social编辑部看遍了行业内大大小小的案例、参与了一场场行业盛会、接触了一位位奋斗在一线的业界大拿，我们从中评选出了本年度10位最具代表性的先锋广告人，带领大家走近他们，感受他们的力量。
莫 康 孙
▎TA是
MATCH·马马也创意热店创始人；“中国广告四大教父”之一
▎TA说
“规范的标准很难衡量，但要绝对坚持。”
▎TA的广告二三事
1. 圈内公认的广告匠人
莫康孙从业46年，仍以行业标杆的形象活跃在广告圈最前线。早前36年一直服务于麦肯·光明，先后在三大地区（中国地区、东南亚、美国）的七个城市，领导着麦肯·光明成为创意获奖最多的广告公司之一。他是第一批从大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一，对大陆广告业的引领作用和重大影响为全行业所公认。
2. 立志成立中国最快乐的创意公司
2017年莫康孙在上海成立MATCH·马马也创意热店。这个没睡过一天懒觉、总是面带微笑、并打算将广告事业进行到底的老前辈，正身体力行地传递着他的工作理念：广告创意仍是一个非常有趣而又有意义的行业。
▎TA的2020
l 第27届大广节中莫康孙担任学院奖评审主席，并空降创意星球学院奖直播间，为全国师生们带来一场以《不要做广告》为主题的精彩演讲。
l 马马也今年的代表作——SPACE 7（七度空间）品牌升级TVC，上线24小时内，形成全网热议和热销，实现声量销量的双赢；聚划算5月5日「吾折天盛典」TVC《第五代传家宝》广受好评。
l 莫康孙担任2020年4A金印奖组委会主席。
小编彩虹屁：
一张酷似庾澄庆的脸，一颗颇像老夫子的心，温和而谦逊的特质，使得大家都亲切地称他为“老莫”。“以不变应万变”，是他刻在骨子里的态度，也是写在脸上的从容。其实不论是误入广告后一路做到创意总监，还是成立马马也，对他来说都只是随遇而安的选择，习惯了每件事情多做一点的结果。见过他本人就知道，前辈真的是非常温柔而有力量的人，连岁月也奈何不得！
马 晓 波
▎TA是
SG胜家广告CEO兼首席创意官； 当代广告界最会讲故事的“半个演员”
▎TA说
“我希望10年后人们会说，马晓波是最善于用中国文化来讲述品牌的广告人。”
▎TA的广告二三事
1. 不当小说家就当了广告人
马晓波的广告生涯开始于2003年加入胜加，已经干了17年了。在此之前，热爱写作的他做过自由撰稿人、音乐电台的乐评人，甚至还写过故事会小说，总结起来就是一个小文青歪打正着闯入广告圈，后来又通过“故事创作”成为创意界的大明星的故事。
2. 当代广告文案圣手
秉持“希望胜加每年都能出现一部标志性作品”的信念，胜加这几年的确佳作频出，这些创意多半出自马晓波之手。他创作的广告文案常被评为“年度最佳”，如：我走的时候叫Timberland，回来时才叫踢不烂。
▎TA的2020
l 胜加入选第十五届中国 · 4A理事长联席会成员单位，马晓波获任中国 · 4A联席理事长。
l 2020年金瞳奖，胜加横扫21座奖杯，马晓波获得年度创意人称号。
l 马晓波联合B站创作的五四青年节宣传片——《后浪》，是2020年最出圈的广告之一。“后浪”成为年度关键词之一，「后浪三部曲」获得4A金印奖全场大奖（创意金印奖）。
小编彩虹屁：
作为当代广告圈（可能是）脸最小的男人，马晓波常常活跃在镜头前、镁光灯下。本以为擅长Social的他业余生活会相当丰富多彩，然而他表示自己没有双休日、几乎从不旅行、也不爱美食，唯一的爱好就是写文案、跟片以及混圈子挖人过来一起写文案、跟片。原来，创意大佬的生活就是这么朴实无华且枯燥！
杨 烨 炘
▎TA是
天与空创始人兼董事长；中国唯一连续五年蝉联金狮奖的创意人
▎TA说
“拿 100 座金狮，不如做一件改变社会的大创意。”
▎TA的广告二三事
1. 首倡“人文主义”创意理念
杨烨炘是广告人、佛教徒，是中国首位将装置艺术、行为艺术等当代艺术引入到广告领域的跨界艺术家，将人文主义的创意理念传播给无数人。
2. 是传统4A的骄子也是传统4A的“逆子”
他拥有丰富的国际4A广告公司创意总监管理经验，各大广告奖项拿到手软，却又率先成为传统4A的颠覆者和革新者，引领许多顶尖创意人出走4A，涌入轰轰烈烈的创意公司创业潮。
3. 是“飞机稿大王”也是社会大创意的引领者
成立天与空后，杨烨炘“搞事情”越来越大胆，创作出了西门子洗碗机「我不想洗碗」、百度手机助手「全民道歉行动」和淘宝「一万种可劲造」等诸多经典的社会性事件营销案例，并多次对外演讲宣传社会创意的十大要旨。
▎TA的2020
l 2020年的春天，天与空正式加入中国4A，成为中国4A成员单位。
l 《中国银联诗歌POS机》整合营销案例，获得2020CAMA中国广告营销大奖的全场大奖，以及4A金印奖全场大奖（营销金印奖）。
l 2020年第十九届中国广告与品牌大会上，杨烨炘发表了题为《社会大创意》的演讲，提倡通过创意去解决社会问题，成就大品牌。
l 一年一度的天与空创意节如期举行，气氛热烈，广获好评。
小编彩虹屁：
杨烨炘的传奇广告生涯，不看不知道，一看吓一跳，在传统4A体制里混得风生水起，出走4A后仍旧势不可挡。然而比起他的辉煌战绩，许多人更好奇的恐怕是杨老师的“冻龄”秘笈。46岁的他看起来仍是一个腼腆大男孩的模样，这，就是相由心生吧！
熊 超
▎TA是
中国顶尖设计师、艺术家；The Nine创始人兼创意总监 ；中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主
▎TA说
“创意是一场天马行空的组合。”
▎TA的广告二三事
1. 不想当小说家的设计师不是牛X的广告人
小时候梦想成为武侠小说家，初三立志学美术，大学创业开画室，大学毕业后成为建筑环境设计师，熊超从小就走在文艺大道上。1998年入职扬罗必凯开始广告生涯，得到过华文教父林俊明的重点培养，跟文案女王林桂枝搭档创作过，积累了14年国际4A创意总监经历，曾任上海李奥贝纳和上海奥美创意群总监，2010年被《Campaign》评为亚太地区顶尖创意总监排行榜第二。
2. 那些年大神拿过的不得不提的大奖
熊超从业以来一路狂揽数个国内外创意大奖，奖杯多到让人眼花。其代表作品《绿色步行》、《隔离的键盘》被“The Gunn Report评为世界得奖最多的平面海报第10名，被The Big Won授予全球获奖最多的设计第5名。并在2010年为中国斩获第一座戛纳创意节设计类金狮奖。
3. 持全股创立The Nine，将“获奖基因”发扬光大
2016年The Nine诞生， 公司实力传承了熊超的“获奖基因”，被《Campaign Brief》（全球广告界最具影响力的纯创意杂志）评选为中国第一独立创意热店。仅仅而立之年的熊超已是D&AD设计大奖评委、荣登《福布斯》中国顶尖设计师榜单。这样的广告人生只能用开！了！挂！来形容！
▎TA的2020
l 2020年度亚洲获奖最多的创意总监前20位。
l 第41届澳洲AWARD文案与艺术指导年度颁奖典礼上，熊超为ROKID ME创作的《掌上音乐会》获得海报银铅笔奖和设计铜铅笔奖。
l 《着相》——熊超艺术设计展在西安「欧亚艾德艺术设计学院」举办。
小编彩虹屁：
回顾这位广告天才的创作历程，带给人的是一场创意上的洗礼和感官上的饕餮盛宴！然而这样一个具有国际思维和多元创作力的创意人，却也是一个“顶级宅男”。日常除了工作就是看电影、看书，简单而纯粹，只想用作品高调发声（难怪帅照怎么也搜不出来）。真广告圈宝藏，一个字“酷！”
江 畔
▎TA是
上海意类广告创始人 ；08 年龙玺杰出青年第一名；09 年中国十大美术指导
▎TA说
“做广告界的异类。”
▎TA的广告二三事
1. 一个人的意类
江畔的职业历程很简单，江畔的故事就是意类的故事。毕业后在BBDO任职九年，怀孕离职后意外拿下雅培的代理工作，激起创业想法，并一人身兼数职奋战了大半年。
2. 拥有了第一个员工的意类
成立意类后，江畔在站酷上给自己早年积累的每一个粉丝留言、邀约人才，才有了第一个全职的员工。此后江畔也一直非常重视人才的引进，亲自面试每一个应聘者。
3. 坚持“小而美”的经营
几年以来，江畔一直坚持着小而美的体系，意类广告团队只有30来人，只做自己喜欢的品牌。
▎TA的2020
l 江畔获得金瞳奖2020年度创意人荣誉称号。
l 意类创作的RIO微醺《走在雨中》，以及小度耳机《左右》两支走心TVC刷屏出圈，获得业内外一致好评，且获奖无数。
小编彩虹屁：
在江畔身上既有我行我素的不羁感，又有静水深流的沉稳感，矛盾又和谐，独立且纯粹。她和她的公司都非常爱惜羽毛，创意的尊严和品牌销量两手抓，方方面面都让人觉得靠谱。看起来一路顺风顺水的背后，是她不变的赤子之心和“举重若轻”的创作智慧。
李 檬
▎TA是
IMS天下秀创始人兼CEO ；成功的连续创业者；中国网络广告营销专家
▎TA说
“让天下没有难做的营销。”
▎TA的广告二三事
1. 他是企业家也是一个地道的广告人
李檬曾在2002年创办MUZ国际广告有限公司，后来公司被收购，他又加入博客网担任营销总经理，直到2009年创办天下秀。天下秀的第一桶金来源于帮助某食品类央企在微博上做品牌升级，借此他拿到了新媒体商业时代的“入场券”。
2. 要稳坐风口先“做时间的朋友”
坐拥社交媒体时代流量红利的背后，其实是天下秀数10年深耕社交媒体的成果。9年前初入社交营销领域，李檬带着小团体经历过居无定所、连续几个月发不出工资的困境。2018年IMS成为全球第一家新媒体独角兽营销公司，李檬本人也获得第18届IAI国际广告奖年度最具影响力行业人物。
3. 传统广告的颠覆者
作为一个自带流量的网红，李檬常常语出惊人。他曾撰文称“未来传统广告行业将面临消失”、“未来，干掉广告公司的是网红（MCN）”等，观点一度引发业内外热议。但经过时间的验证，某些层面上我们不得不承认，李檬的预言正在成真。
▎TA的2020
l 8月25日,天下秀在上交所举行上市敲锣仪式，成为A股第一家红人新经济公司，市值逼近400亿元。
l 2020年6月由《中国经营报》主办的中国企业竞争力夏季峰会线上直播，IMS天下秀李檬获新经济领军人物奖。
小编彩虹屁：
如果说流量经济是风口，那么李檬就是站在台风眼最中心的那一个。他的Social形象就是做不玩的演讲分享、写不完的行业分析、说不完的“红人经济”，既聪明又努力，身上有股不知疲倦的创业劲儿。他带领的天下秀将给传统广告带来哪些变化？实在令人期待。
范 耀 威
▎TA是
F5创始人兼首席创意官；2020年美国One Show国际创意奖评委；中国独立创意联盟CIA发起人之一。
▎TA说
“我们以F5为公司的名号，时刻警醒自己，永远不要做第二个吃螃蟹的人。”
▎TA的广告二三事
1. 凡过往，皆为序
在十几年国际4A生涯里，范耀威取得了一个广告人想要的所有成就。他曾任上海奥美创意总监，Leagas Delaney创意总监，上海DDB执行创意总监。他曾获得法国戛纳创意节金奖、美国One Show银铅笔奖、亚太广告节银奖、中国广告节全场大奖、中国4A广告节金奖等数十个大奖。
2. 创立F5，刷新广告业
范耀威以突破常规的创意激发市场反响而知名。2016年范耀威走出舒适圈创立了F5，取名源自电脑键盘的刷新键，旨在刷新中国广告业，是一家以技术思维与国际视野著称的创意机构。2016年范耀威也被《Campaign》录入China’s Digital A-List。
▎TA的2020
l 2020上海国际广告节上，F5获得1金2银1铜。
l 2020年范耀威担任美国One Show国际创意奖评委。
小编彩虹屁：
.范耀威老师实在是位“无可救药”的精英主义者。
林 悦
▎TA是
上海悦普传媒集团创始人兼CEO；WeeCoffe微咖执行董事
▎TA说
“要成为优衣库那样踏实靠谱的服务者。”
▎TA的广告二三事
1. 踏实的85后霸道总裁
林悦刚毕业就拿到了令人艳羡的万元月薪，但他觉得不够、打工没意思，就抱着学经验的初衷创业了。他认为的成功关键是“靠谱”！其他广告人都想改变游戏规则、提升华语广告地位，他却想要悦普要成为像优衣库、ZARA、大众汽车那样一个庞大、实用的存在。
2. 新媒体时代的冒险家
林悦是个工作狂且非常急性子，思维快执行也快，所以悦普集团不断更新迭代。从2009年开发网站开始，到掌舵微博社媒营销，再到微信、直播+、MCN+等多模式的Social营销服务，林悦始终带领悦普冲在风口浪尖上。
3. 是霸道总裁也是乐高男孩
勤勉工作之外，林悦依然保持着专注与简单。他喜欢白色，总穿白色的衣服，办公环境也都设计成白色系；拼乐高是他每天的放松方式，已经持续6、7年。他最大的乐趣是为员工发福利、让自己和家人过得好。
▎TA的2020
l 2020上海国际广告节上，悦普凭借案例“美版善存抖出彩虹治愈力”荣获 媒介实效整合类银奖 和跨境电商运营类银奖 。
l 林悦当选“上海温州商会常务副会长”
小编彩虹屁：
好一个务实的IT男！野心+勤奋+智谋+技术=林悦，实力印证了楼上范耀威的观点——“懂IT的广告人更能改造世界”。在吃资历的广告圈，年轻有为的他真是一个闪闪发光的存在。
东 东 枪
▎TA是
巨量引擎营销创意中心负责人 ；前奥美创意总监；编剧；知名作家
▎TA说
“一个好文案，既要有手艺人的专注，又该有创意人的灵活、生意人的敏锐。”
▎TA的广告二三事
1. 各种爱好者的曲折求职路
东东枪大学时出于兴趣选修了广告课程，但毕业后收到的唯一广告公司offer是财务岗位。他做过外企销售、动画配音、著名外企的小白领、网站编辑和出版工作，同时每天更新博客【枪·东东枪的枪】，挥洒自己在段子、音频、词曲等领域上的天赋。某天被林桂枝发现，东东枪终于进入了心之所向的广告圣殿。
2. 主业顺风顺水，副业遍地开花
东东枪在奥美一待就是8年，这期间，继续纵横网络成为第一代网红，副业也多到根本停不下来。他写微博段子接广告（几千块钱一条）；为东方卫视的《今晚80后脱口秀》撰稿；连续出书：包括《鸳鸯谱》、《拿不动的世界》、《文案的基本修养》等......2014年被好基友罗永浩“骗”去做了锤子科技的市场总监，半年后就辞职了，以创意总监的身份重归奥美。
3. 从乙方跳到甲方，设身处地做广告
2018年，东东枪加入巨量引擎，任营销创意中心负责人。保持着广告人的好奇心、好学心，东东枪想从创意的角度去深入了解媒介，并积极推动业界对营销数字化的理解。
4.东东枪是有姓名的，叫郝连会（he lian hui，郝连是复姓）。
▎TA的2020
l 2020营销科学大会上，东东枪围绕《从创意的新可能，到生意的新可能》发表主题演讲。
l 2020金瞳奖内容盛典现场，东东枪做了《创意的新可能》主题分享。
已经一只脚迈出广告圈的东东枪，今年在圈内的活动焦点基本就是演讲、演讲、演讲...
小编彩虹屁：
想说郝连会真的好会啊！干啥啥都行，一个人活成了一条产业！是光明磊落的早衰卡通人儿，也是花枝招展的青年老干部儿，老可爱了。
叶 茂 中
▎TA是
策划之神；中国广告界领军人物；中国十大营销专家；清华大学特聘教授
▎TA说
“营销是一场战争。”
▎TA的广告二三事
1. 服务春兰空调，首战功成
大学毕业后的叶茂中回老家当了个小美工，意外为春兰空调拍了个广告，没想到春兰竟投入3个亿在央视连放5年，很快成为国产空调头牌。春兰一口气给叶茂中1500元，他用1300元买了件皮夹克。这是叶茂中首次尝到广告的甜头和央视媒介的力量。
2. 靠写书营销自己
后来沪漂生活的艰难使叶茂中放弃了美术，转行去做广告销售赚提成，期间他意识到：人生最重要的营销是营销自己，而他的方式就是写书。叶茂中泡了一年图书馆写出《广告人手记》，不收版税，只要求在封底留下私人电话号码。此书一上市就卖脱销了，叶茂中一炮而红。
3. 拿崔健做IP，跟 *** 学营销
叶茂中有两个偶像：崔健和 *** 。崔健的红五角星棒球帽成了叶茂中的视觉符号。反复读 *** 的著作则让他学会了走草根路线（只服务本土草根品牌，只说大白话）。时至今日，叶茂中服务过的品牌量级、取得的营销效果、战斗力的持久性都堪称业界OG!
4.用策划赚的钱，买了1000件艺术品
如果因为叶茂中的广告风格而质疑他的审美品味，简直是天大的冤枉！叶茂中5岁开始学画，收藏是他一辈子的乐趣，最大的心愿是建一座美术馆。据说他即使出差身边都要带着小画！只要谈起艺术就会涛涛不绝。熟悉的朋友都更愿意称叶茂中是“艺术布道者”而不是广告狂魔。
▎TA的2020
2020年10月1日至2021年2月28日， “叶茂中画展”盛大开幕，龙美术馆被花海包围。（即使没看过画展，想必画展的广告各位都见过了）
小编彩虹屁：
对于还不太懂广告的人来说，怼叶茂中似乎是一种“政治正确”，而对于真正懂广告的人，或多或少都会对叶老有所佩服！就广告理念和营销成就来看，说叶茂中是中国的大卫·奥格威一点都不为过！
读完10大广告人的故事，不难发现大神们真是各有千秋却又殊途同归。不论是野蛮生长还是乘风而行，勤奋、坚持、热爱、大胆、超越是他们的共性。正是因为这些斗志昂扬的人物，广告业才会欣欣向荣，不断以好的作品、新的创意点亮世界，引导社会向善向美，吸引着一代代后浪奔涌而来。
当然，除了以上活跃在一线的广告圈大咖，还有更多优秀的广告人习惯于隐藏在作品之后，Social编辑部将继续花心思去深挖这些圈内宝藏，分享他们的真知灼见，传递他们的热情与光芒，为所有业内同行和热爱这个行业的人带来信心与勇气。
