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文
摘
要
B站下一个破亿的视频,也许是很多人看来无营养的《影流之主》,也许是老艺术家们撑场面的《念诗之王》,很多人对此满怀期待。
对B站而言,今年的端午节意义非凡。建站以来首个播放量破亿的视频,千呼万唤始出来,既不是知名影视剧,也不是流行歌曲,而是一个“圈外人”不甚了了、B站用户却为之疯狂的舞蹈—— *** 版《新宝岛》。
按照B站公布的最新数据显示,B站活跃用户达到了2.23亿。平均每2个B站用户中,就有1个人看过 *** 版《新宝岛》。当然,这样估算是极不科学的,但却显示出在B站,视频播放量破亿有多难。
当你以为,如此火热的 *** 版《新宝岛》,一定是制作精良、舞者绝代时,现实会让你难以置信。这部视频画面模糊、音质一般,几位舞者在中国籍籍无名,主舞更是 *** 上体,大腹便便,造型滑稽,被调侃为早年吴奇隆、早年黄磊。视频拍摄于昏黑的路边,条件相当简陋。
就是这样一部平平无奇的视频,引领了B站整个舞蹈区的流行风暴。视频中的舞蹈,成为众多UP主争相翻跳的对象。在播放量破亿的 *** 版《新宝岛》之外,还有数之不尽的翻跳视频,带来了难以想象的巨大播放量。播放量前十的翻跳视频加在一起,就已经突破了一亿。
最初将这部视频转载到B站的UP主“果厨果厨果”表示,自己也没有想到会引起如此大规模的翻跳。同时他再三强调,这部视频属于转载,自己不会得到任何收益。
B站观众并不在意这点,比起内卷严重、色情擦边球屡见不鲜的舞蹈区,《新宝岛》这个“外来者”,反而博得了大众的青睐。
*** 版《新宝岛》里,这个和B站舞蹈区格格不入的组合来自菲律宾,被称为 *** 舞团IconX。极为魔性的舞蹈,来自IconX的改编,而非《新宝岛》原版MV。IconX已于2019年底入驻B站,现在,《新宝岛》原唱sakanaction鱼韵乐队,也在这个值得纪念的日子入驻B站,并且发布了原版MV。
原版MV中当然不会有 *** 上体的桥段,但魔性的舞步同样带着另类的搞笑。如今,这部视频的播放量也已突破百万,引来众多网友围观。
*** 版《新宝岛》达成一亿播放量的壮举,总共花费了2年的时间。2019年5月28日, *** 版《新宝岛》正式出现在B站。而在2019年之前,B站还只是一个不入流的小破站。大概很多人都没有想到,B站能够成长到如今的地步。
对B站而言,2019年发生了很多事情。
彼时,刚刚上市一年的B站,市值只有不到50亿。CEO陈睿,放出了三年内市值冲破100亿美元的豪言壮语,B站开始加速破圈。仅仅一年之后的2020年4月17日,B站提前实现了目标,市值达到了100.2亿美元。而100亿美元的市值,是陈睿对中国内容型平台生死线的估测。此时,国内视频网站龙头爱奇艺,市值在134亿美元上下。
如今,已经在香港二次上市的B站,市值达到了428亿美元,而爱奇艺长期在118亿美元上下徘徊,一个B站约等于3.6个爱奇艺。
428亿美元的市值,直观地反映出当下市场对B站的持续看好。而早在2019年,仍被贴着小众二次元标签的B站,迎来了一位重要的股东——阿里巴巴。
2019年2月14日,阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国入股B站,持股比例占B站总股本的8%左右。此次入股的背后,是B站UP主大批量入驻淘宝开店,淘宝提供了量身定制的商业化方案。这次合作,进一步巩固了B站原创内容的护城河。
图源:微博@新浪科技
比阿里巴巴更快投资B站的是腾讯。2018年10月,腾讯以增资入股的形式,花费3.176亿美元现金,购得B站12%股份,成为其第二大股东。腾讯与B站的合作,落脚点在动画、游戏等领域,并逐步扩展到影视、娱乐。
总是晚半拍的索尼,也在2020年4月9日入股B站,持股比例约4.98%,为此索尼付出了4亿美元。而在2年前,4亿美元可以拿到B站超过12%的股份。双方合作的领域众多,除了大众比较熟知的游戏、动画领域,B站还获得了索尼音乐娱乐旗下曲库MV。
这一年,B站还将触角伸到了电竞领域。2019年12月13日,B站击败快手、虎牙、斗鱼等直播平台,凭借8亿拍得《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播版权,一时惊呆众多网友。由此产生的经济收益姑且不论,广告效果堪称年度最佳。
同样极具广告效果的,还有话题主播冯提莫签约B站,从此冯提莫开始在B站进行直播。入乡随俗的她,同样没能免去 *** 版《新宝岛》的洗礼。对2019年的B站UP主而言,《新宝岛》俨然已经成为必修课。
图源:B站@冯提莫
也是在2019年,B站热度正式超过了爱奇艺,成为国内热度最高的视频网站。尤为值得关注的是,B站的用户年龄结构,具有非常明显的年轻化特点,25岁以下的用户占到了三分之二以上。
图源:B站@一个小小的小兵
2019年末,BML广州场成功举办, *** 舞团IconX亲临现场,带来了改编舞蹈《宴请八方》,以及万众期待的《新宝岛》。主舞现场脱去上衣, *** 起舞,将当晚的热度推向了 *** 。
对B站而言,2019年仿佛赤膊上阵的许褚,虽然激进,但却为B站的破圈,打下了一个良好的开局。B站多线开花,动画、游戏、电商、电竞、直播、影音齐头并进,颇有乱花渐欲迷人眼之感。
而一百亿美元的市值,是对B站这通组合拳的最直观评分。
B站下一个播放量突破一亿的视频会是哪个?如果不出意外的话,将会在搞笑舞蹈《影流之主》和鬼畜《赵本山:我就是念诗之王》中间产生。前者播放量8108.5万,后者播放量8057.5万。或许半年之后,观众们就会见证这两个视频双双破亿。
播放量排在第四的《派大星的独白一个关于正常人的故事》,只有6315.9万的播放量,和第三名差距明显。这四部视频,最早的一部是《赵本山:我就是念诗之王》,2018年2月11日上线。最晚的一部是《影流之主》,2019年8月4日上线。
《新宝岛》用了半年的时间,播放量突破了4000万。目前播放量排名第十的视频《全明星Rap黑喂狗!》,播放量是4515.9万,用了5年时间。
播放量排名前十的视频中,用时最短的是《敢杀我的马?!》,这是电影《让子弹飞》的鬼畜作品,上线于2020年7月11日,播放量4617.2万。
图源:B站@哦呼w
可以说,舞蹈区和鬼畜区,扛起了播放量排行榜的大旗。看上去,B站还是曾经的那个小破站。随着B站市值一路高涨,B站用户数也从2018年的9000万,上涨到了现在的2.23亿,2018年后出现的视频,更容易创造千万级的播放量,用户红利愈发明显。
而在播放量排名前十的视频中,转载自站外的视频占据了前两名,另外,2020年疫情期间火爆网络的《黑人抬棺》排在了第五位。作为一家深耕原创内容的社区网站,B站在内容多样性和广度上,同样表现得可圈可点。
然而盛世之下,不和谐音正在变得越来越刺耳。
如今的鬼畜区,“鬼畜质量倒退5年”成为众多观众发自内心的反讽式赞美。鬼畜质量整体下降,似乎已经无法逆转。
图源:虎扑
舞蹈区的软色情问题由来已久,一部分观众对此欣喜若狂,但对于其他人,尤其是B站外的路人而言,舞蹈区的风评每况愈下。
图源:B站评论区
近几年快速增长的生活区,成为B站新的风景线,诞生了华农兄弟、手工耿等人气UP主。近期火爆网络的二仙桥大爷、饮茶哥等,都是从生活区开始发酵。新晋流量退钱哥,因2016年国足主场输叙利亚,留下的那句“RNM退钱”,正在被B站用户“反复鞭尸”。
然而在这背后,也出现了一个尴尬的现实,比起过往用户层面的“物竞天择”,这些不断火起来的流行元素,越来越多地成为资本用以引流的工具。2020年热度空前的“马保国”,被有关部门点名后一夜间从B站消失。今年爆红的饮茶哥,已经接到了网易游戏的广告推广。然而评论区却出现了扎心的一幕,观众对此并不买账。
不管是与淘宝的深度合作,还是如今的广告推广,B站为热门UP主提供了一套成熟的盈利模式。但是对于这家无法在视频中安插广告的网站而言,受众天然对广告的厌恶,仍将长期存在,并不断拉低B站和广告主的风评。
不过话说回来,又有哪个视频网站的观众,不讨厌广告呢?
造成B站视频质量下滑、观众良莠不齐的主要原因,是B站会员门槛的一再降低。时间还是2019年,为了实现三年之内市值突破100亿美元的目标,陈睿制定的具体措施之一,就是降低50%会员准入门槛。在此之前,B站正式会员答题难是出了名的。
整体上看,这一措施是富有成效的。短短2年时间,B站活跃用户数量从9000万上涨到了2.23亿,涌现出大量优质UP主。但与此同时,更多低质量的视频抢占了观众的眼球,劣币驱逐良币现象屡次上演。舞蹈区频现软色情,就是这种无效内卷下的结果。而观众年龄层的进一步降低,势必带来弹幕质量与评论水平的下滑。某些UP主又何尝愿意露腿?“十年弹琴无人闻,一朝露腿天下知”,折射出的是创作者的无奈。
B站的破圈之路不止于此。管理层深谙鸡蛋不能放在一个篮子里的道理,除了传统意义上的民间UP主,越来越多的官方号入驻,已经悄然改变了B站的受众结构。只需看一看UP主播放量排名,结果显而易见。
图源:B站@江之岛绫小路
哔哩哔哩番剧牢牢占据着第一名,排在第二位的是主攻时政的观察者网,榜上有名的还有共青团中央,这恐怕会出乎很多人的意料。带着二次元标签的B站,看上去不是一家具有时政属性的网站,然而凭借近两年的破圈,B站的确已经聚集了不少时政用户。
实际上,新华社、央视新闻等诸多官方媒体,都已在B站开设了官方账号。2021年2月22日,外交部发言人办公室正式开通B站账号,震惊了不少网友。
图源:B站@外交部发言人办公室
6月17日,多家媒体在B站直播了神州十二号载人飞船发射任务,仅央视新闻观看人数就已经突破了449万,弹幕与评论区一片和谐。
图源:B站@央视新闻
积极向主流媒体靠拢,给了B站更多登上主流舞台的机会。这些主流声音聚集在一起,一定程度上改善了B站长期存在的负面形象。如今,用户在调侃“小破站”时,早已不是真的认为B站小而破。
只是逐渐地,调侃“小破站”的人少了,“叔叔我啊,最喜欢钱了”正在成为新时代的悲歌。在B站试图注入红色基因的同时,价值观的碰撞愈演愈烈。
对此最直观的写照,莫过于百大UP主频频暴雷。
2月8日,B站知名UP主LexBurner因在直播中发表不当言论,造成负面影响,被B站封禁。作为事件的导火索,动画《无职转生》被下架处理。这一事件,进一步暴露出饭圈文化对B站的侵蚀,而B站选购版权动画的尺度,同样遭到了大众的诟病。
图源:B站@贾先生O-O
4月7日,B站知名UP主凉风Kaze引发的人肉素人事件,再度使个人隐私保护的紧迫性,展现在大众面前。这一事件最终以凉风Kaze诚恳道歉结束,涉事视频,则是由凉风Kaze主动下架,B站的审查与监督机制形同虚设。
图源:B站@凉风Kaze
B站百大UP主翻车早有先例。2020年8月14日,UP主纳豆奶奶在科普乙女游戏时,主观将乙女游戏与BL划等号,称乙女游戏的玩家都是在逃避现实。这些过于片面的观点,引发了观众的不满。此事件还牵连了一名素人博主被纳豆奶奶的粉丝网络暴力,其行为与明星饭圈文化无异。
而在众多百大UP中,争议最大的,恐怕还要数回形针PaperClip。
回形针PaperClip的“成名作”是《中国人的肉蛋奶消费,为什么会影响到巴西热带雨林的存亡》,视频运用春秋笔法,将巴西热带雨林大面积遭受破坏的原因,归结到了中国人吃肉蛋奶上。这一观点引发了观众的极大愤慨,影响范围扩散到了知乎、微博等多个平台。目前,回形针PaperClip已经将这一期视频删除。
但这并不是最令观众愤慨的,另一个难以言说的问题,出在《自来水从哪里来》这期视频。回形针PaperClip在B站发布的视频中,中国地图包含台湾领土。而在YouTube发布的视频中,台湾不翼而飞。比起其它看似无意的错误,这个基本可以断定有心的差别对待,更令观众寒心。
原创内容是B站不变的护城河,然而处在头部的百大UP主,频频因负面舆论出圈。或许这不是B站想看到的破圈之路,但B站似乎还没有找到解决问题的良方。
又或者,对于已经市值428亿美元的B站而言,反而没有了“市值冲破100亿美元”时期的魄力。流量正在逐渐成为束缚B站的枷锁,以至于在一次又一次舆论风波中,B站表现得进退维谷。
B站的麻烦不止这些。
6月3日,第九届中国网络视听大会上,优酷总裁樊路远,将B站称为“大哥”。樊路远直言,优酷、爱奇艺和腾讯视频是难兄难弟,市值和B站相去甚远。他同时还表示,打击盗版就是鼓励原创,希望B站一直把原创视频当作自己的主要发展目标。
话里话外,樊路远聊的还是长短视频平台版权之争。而B站“不争气”的是,5月28日刚刚出现了《老友记》重聚特别节目的盗版资源。《老友记》重聚特别节目在中国的版权,归属于优酷、腾讯、爱奇艺三家,很快就上演了三家联合向B站 *** 的盛况。
B站并未对此发表回应,CEO陈睿正在为即将出席的活动做着准备。
6月16日,陈睿在一次分享会上,专门提到了UP主“老师好我叫何同学”与苹果CEO库克的视频通话。
如今的B站,正处在其历史最好的时刻。被资本市场长期看好的B站,股票仍在一路上涨,外界对B站应对危机的能力充满信心。
时间回到2018年3月28日,B站在纳斯达克开盘交易后,跌破发行价11.5美元,跌幅为2.26%。对此,陈睿只是淡淡地回应:“10年之后没有人会记得哔哩哔哩的股票在第一天是涨还是跌,但是大家会知道哔哩哔哩是一个发展得很好的公司。”