本
文
摘
要
一把“杀猪刀”让抖音“阿牛哥”一个月暴涨270万粉丝；一个北漂女孩用17个时均10秒的视频涨粉百万……包工头、北漂女孩，牛年第一波爆款账号看似平平无奇，实则难以复制。
一个其貌不扬的大叔在KTV唱着《杀猪刀》，浑然天成的魔性表情和动作，加上由内而外散发出的开心，让人不由自主被吸引。“阿牛哥”的这条视频，获赞近百万。
不过，鲜为人知的是，这条视频最早发布在2018年，发布之初，反响平平。
撬动《杀猪刀》走红的，是由于阿牛哥在视频里的神情动态被民谣剪辑账号冠上了“包工头”的字眼。随后，诸多账号跟进热点。阿牛哥自身也抓住了这波机遇，发布视频强化“包工头”人设，与抖音人气主播惠子、忠哥等主播连麦，将人气延续下去。
如果说一把“杀猪刀”成就了抖音“阿牛哥”，那么，一间650元租金的房子就成就了北漂女孩“飒飒”。飒飒的北漂生活触动了不少在外漂泊者的心，引起了共鸣。
无论是阿牛哥还是飒飒，两个账号的崛起离不开“人设”的力量。那么，除了人设外，还有哪些原因？
阿牛哥“大器晚成”
“嘿嘿！吼吼！刀个刀个刀刀那是什么刀，刀个刀个刀刀一把杀猪刀……”
2018年9月20日，默默无闻的“阿牛哥”在抖音发布了一条名为《来吧，你们说的：杀猪刀》的视频。视频中，伴随欢快的旋律，阿牛哥对着镜头高唱《杀猪刀》。
当时，即便阿牛哥魔性的表情和动作吸引了部分观众的眼球，但还不足以成就一个爆款。2年后，这条视频成为牛年风靡网络的爆款。截至2021年2月19日，该条视频获赞96.5万，评论超5万，转发超7万。
此外，这条视频还在站内掀起“刀刀刀”的风潮，并让阿牛哥这个抖音号在不到1个月的时间里快速爆红。
那么，阿牛哥是如何凭借一条2年前的旧作从海量内容中突围的呢？这把“杀猪刀”的威力究竟有多大？
据小红了解，阿牛哥的《杀猪刀》成为爆款，有三个关键时间节点：
第一个时间节点，是在2021年1月21日，一个音乐剪辑类账号发布了阿牛哥唱《杀猪刀》的视频片段，并配上文字：“包工头年后顺利结到工程款后的样子”。
视频发布后，不少人被阿牛哥强大的镜头表现力吸引。飞瓜数据显示，1月22日，阿牛哥增粉1.19万。此时，“杀猪刀”在抖音成了一个小热点。
第二个节点，则是在1月23日，另一个民谣剪辑账号给阿牛哥的《杀猪刀》视频配上文字“包工头工程款钱前后的样子，太上头了！”这个视频获赞超2万，也让阿牛哥账号迎来了5.2万新粉丝。
外界的2个视频助攻，让阿牛哥进入了大众的视野，而他自己也趁势把握住了这个机遇，于是就有了第三个时间节点——
2月4日，阿牛哥发布了一则标题为《又一笔工程款下袋啦……》的视频。熟悉的魔性表情动作，以及同样欢快的金曲旋律，让这条新视频获赞超200万，收获近7万条评论。飞瓜数据显示，当天，阿牛哥账号涨粉53万，总粉丝数193万。
从1月21日的19.45万粉丝到2月4日的193.1万粉丝，阿牛哥用了不到半个月时间便涨粉173.55万。而截至2月19日，阿牛哥共计涨粉270万，目前总粉丝数近290万。
在直播上，阿牛哥并非直播新人。未红前，他便一直稳定持续开播，但反响一般。在《杀猪刀》视频火爆后，他的直播有了很大起色。
飞瓜数据显示，从1月22日至2月18日，阿牛哥累计开播26场，场均音浪超百万，累计获取2787.8万音浪。其中，1月28日阿牛哥直播间有739万人来围观，2月14日的一场直播收获音浪超260万。
成功不是偶然
一把“杀猪刀”，“刀”出了牛年抖音第一波爆款。那么，深刻剖析账号背后，阿牛哥火起来的原因有哪些呢？
首先，让阿牛哥《杀猪刀》视频小爆起来，阿牛哥“包工头”的人设力量不容小觑。
“包工头年后顺利结到工程款后的样子”、“包工头工程款钱前后的样子，太上头了！”民谣账号这两句文案给视频中的阿牛哥配上了一个“包工头”的人设，让阿牛哥从“抖音霸总”、“好闺蜜”等一众人设中脱颖而出。
众所周知，工程结款一般是在年底。而2020年由于疫情的影响，结款并不容易。因此，“结清工程款”的文案加上阿牛哥由内而外散发出来的开心，与工程人年底收账的心情产生了共鸣，让视频产生了“1+1＞2”的效果。
有网友在阿牛哥的视频下方评论：“阿牛哥就像刚拿到工程款的包工头，这气质拿捏得妥妥的”、“我朋友圈的老板们都发你这个视频！配文：拿到尾款的状态！”
其次，不能忽略的是阿牛哥的《杀猪刀》视频内容本身就很优质。KTV背景加上不俗的歌唱实力，还有阿牛哥的镜头表现力，也是视频成为爆款的原因之一。
业内人士阿鹏对小红表示：“虽然阿牛哥没有演绎复杂的舞蹈动作或难度高的歌曲，但恰恰是这种浑然天成的表现更为难得，这也是他的账号难以复制的原因所在。”
最后，在爆红后，阿牛哥也把握住了这波机遇。
首先是在短视频内容上，纵观阿牛哥账号的其他视频，可以发现《杀猪刀》这种在KTV唱歌的视频并非一个。在KTV唱粤语金曲、流行曲，加上阿牛哥强大的镜头表现力，形成了其独特的视频风格，这有助于他留存被《杀猪刀》吸引过来的粉丝。
同时，此前阿牛哥反响一般的直播也为他爆红后的直播积累了经验。他的直播内容是唱歌、聊天，爆红后，他与抖音人气主播忠哥、一姐惠子连麦互动，这些都成为了他红遍抖音的助力。
而网传，阿牛哥在爆红后签约了抖音知名公会代世传媒。抖音多位千万级别的网红如忠哥均出自这家机构。
爆款“方法论”
除了阿牛哥，牛年抖音第一波爆款账号也不能忽略了北漂女孩“飒飒”。
2020年12月23日，飒飒发布了一则视频，视频时长仅13秒，记录她在北京刚租的房子。视频中，房子很小，仅能容纳一张单人床和一张小桌子。
就是在这个狭小的空间，飒飒用17个时均10秒的生活视频涨粉百万。
狭小的出租屋，花季女孩独身北漂追寻梦想，吃不完的泡面和外卖，交不完的房租，还有挤不完的地铁，这是视频中飒飒的生活，也是生活中绝大多数普通人的生活。
飒飒的爆款视频诞生于2月10日。正逢除夕前夜，飒飒一个人在北京过年，视频记录了她正对着墙贴墙纸的过程。这条仅7秒的视频，收获了212.9万点赞，新增粉丝超12万。
2021年春节，由于疫情原因，多数在外漂泊的打工人选择“就地过年”，飒飒的视频引起了打工人尤其是北漂的共鸣。飞瓜数据显示，飒飒的粉丝群体中，来自北京的用户占了18%，30岁以上用户占了七成以上。
“这两个账号有个相似点，都是在特殊的节点崛起的。”阿鹏分析，“阿牛哥是‘包工头’人设，又恰好年底工程款难结；飒飒则是‘北漂’，一个人在北京过年，（这些）都能引起相当大一部分群体的共鸣。”。
阿鹏还表示，这样的账号难以复制，红的已经红了，再复制也难以红出新高度。而且，往远处想，如果达人没有承接住这波机遇，走红也只是暂时的。
一直以来，短视频行业也如娱乐圈一样，流传着“小红靠钱，大红靠命”的“行规”——小的爆款姑且还能靠“抖+”等运营打造，但红遍全网的爆款作品运营成本过高，并非一般人能够承受。
爆款视频、账号难出，牛年“阿牛哥”和“飒飒”这两个爆款账号，似乎也难以总结出一套“方法论”。但每一个爆款账号、每一条爆款视频的诞生，最终都离不开“天时地利人和”。
爆款“玄学”难以捉摸，“天时地利”不易获得。唯一能确定的是，在短视频作品竞争白热化的今天，打磨出直击人心的好内容才是王道。
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