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文
摘
要
近年来，新生代宝妈们购物不但考量产品的性价比、功能性、安全，还更注重产品的颜值，童装童鞋领域更是如此。对于商家而言，需要及时捕捉市场的变化趋势，打造出更贴合市场需求的系列产品，才能带动业绩增长。聚焦童鞋领域，童装观察整理了Nint 任拓2022年前三季童鞋线上数据，一起来看一下童鞋市场规模、品类机会在哪里？
来源：童装观察
据 Nint 任拓最新数据显示：2022年1-9月，综合天猫、京东两个头部电商平台，母婴相关类目总汇线上市场规模达1348.3亿，较去年同比下滑-2.2%。与童装相比较，童鞋前三季度业绩略微下滑，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋（以下简称“童鞋”）线上市场规模79.9亿，同比下滑-1.1%。
在渠道分布上，童装、童鞋均侧重天猫，其中童鞋天猫占比86.9%。不过，新的市场现状、渠道争夺，或许为行业发展带来新的机遇。数据显示，尽管京东平台占比较少，但2022年前三季童鞋市场规模10.5亿，高增长40.7%。
运动鞋占主流，
婴幼童鞋释放潜力暴增230.1%
单看市场占比，运动鞋这一品类独大，市场占比高达45.5%，同比增长4%，其次为凉鞋和婴幼童鞋，分别占比18%、15.7%。
运动鞋作为童鞋中的主流品类，虽然这两年业内人士认为市场机会已经被充分挖掘，红利也已经充分释放，但从行业的变化来看，未来不同运动场景中的一些细分机会还有待挖掘。
尤其是在母婴新消费时代，和成年人一样，儿童运动鞋也正在按照不同的运动场景进行细分，孩子参与不同的运动，父母也会搭配相应的专业运动鞋。在运动鞋领域，除去休闲鞋这一男女通吃的品类外，在女童运动鞋中较为受欢迎的是跑步鞋、训练鞋、网球鞋。而男童运动鞋中受欢迎的则是跑步鞋、篮球鞋、全能鞋、足球鞋、暴走鞋等细分品类。
来源：任拓1-9月（天猫+京东）数据
相较玩家众多、竞争激烈的运动鞋市场，婴幼童鞋表现了强大的潜力机会。截止9月数据显示，婴幼童鞋在快速爆发，同比增长达230.1%。据悉，婴幼童鞋品类包括学步鞋、婴儿步前鞋/袜鞋。对于有着学步、爬站需求的婴幼童来说，一双舒适的婴童鞋是刚需，并且具有部分矫正等功能性产品更易受到消费者青睐。此外，随着三孩儿政策的落地，短期来看人口基数的增长，或许会为婴童消费市场带来新的增长红利。
其次，板鞋增长幅度39%，市场规模4.1亿。虽然这一细分赛道市场规模较小，但这也是童鞋领域中为数不多的一大增长品类。对于从业人者而言，想要在一众品牌中脱颖而出，排在前面的就是在商品供需上满足“机会属性”,这样产品才具备成为爆款的基础。
耐克份额最大，泰兰尼斯增长159.4%
从上榜TOP10品牌来看，运动品牌处在风口，各家表现均有所不同。Nint 任拓综合天猫、京东，截止1-9月数据显示，耐克儿童依然占据榜首，市场占比8.1%，同比增长28.2%；美国运动服饰品牌斯凯奇市场占比3.4%，同比增长5.2%；但另一运动品牌巨头阿迪达斯儿童市场占比仅为3.6%，同比下滑26.5%。
据悉，阿迪达斯已经连续六季度在大中华区交出负增长，相对比下，阿迪达斯想要扭转颓势的心情更加迫切一些。不过，近来阿迪达斯烦恼缠身，受舆论压力，阿迪达斯与Ye解约，停产椰子鞋，预计亏损18亿，同时集团还在寻找新的CEO接班人，业内人士坦言阿迪达斯中国市场业绩提振，可能要排在这些事情之后了。
再看一下本土品牌发展，安踏跻身童鞋TOP2，在儿童鞋服领域，安踏体育持续发力，目前已针对骑行、平衡车、篮球、滑板、街舞、户外、橄榄球等新兴运动领域进行布局。在细分跑鞋领域，今年，安踏儿童与中国天眼跨界联名打造了UFO4.0系列跑步鞋服；而特步致力于青少年校园运动场景的研发，今年3月推出「特步100」系列全新校园运动鞋，助力青少年参与校园体育活动。
我们可以看到，越来越多的成人运动品牌对儿童鞋服市场表现出了浓厚的兴趣，通过成人服饰领域的技术加持、IP联名，作为拓展儿童鞋服市场、寻求差异化发展优势的切入点。
从品牌竞争格局来看，童鞋市场一直以运动品牌为主导，但在专业学步鞋领域也存在极大的市场机会。数据显示，截止9月，江博士市场占比2.5%，同比增长4.1%；而泰兰尼斯表现更为亮眼，市场占比为2.4%，同比增长159.4%。童装观察浏览TARANIS/泰兰尼斯官方旗舰店发现，TARANIS/泰兰尼斯主打的学步鞋热销超1万单，均价300元左右。据悉，2021年泰兰尼斯延长产品线，推出三大子品牌，高端品牌TARANISFIT、TARANISKIDS、女童皮鞋TARANISMETA。
综合来看，我国童鞋市场仍处于发展期，品牌集中度不高，并未出现绝对的领导者品牌。在这样的大环境下，未来童鞋品牌增长机会在哪里？是专业细分还是全品类布局？12月11日-12日，来“2022第八届未来母婴大会”（戳报名），与行业资深共研“做好一件事”，寻找答案~
