本
文
摘
要
作者|刘小土
编辑|李春晖
一个月前，QQ音乐上，有人在歌曲《少年》下惋惜留言：“宝藏歌曲啊，可惜没啥人欣赏。”
一个月后，《少年》已经是快手、抖音的爆款BGM，全网都回荡着那句“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变”。快手甚至专门开了场“谁是《少年》原唱？”的直播。元气的、 *** 的、舒缓的，各路版本通通给老铁安排上。听完全程的硬糖君，颅内嗨到凌晨两点。
闻歌起舞，欲罢不能。就《少年》的传唱度看，它已然成为2020年的第一首神曲，成功接过了2019年快手神曲《野狼disco》的枪。时髦的朋友，《少年》咱可以哼起来了！
但学归学，躁归躁，别拿神曲开玩笑。《桥边姑娘》《野狼disco》《少年》等作品相继爆红，充分说明一个重要问题：神曲变了。
刀郎、庞龙等传统神曲歌手“隐身”，取而代之的是老舅、梦然等拥抱互联网的平台型音乐人。短视频、直播接棒彩铃、广场舞，助力神曲跨圈传播和全新的商业成功。
复盘《少年》的流行始末，我们能从中窥见全面崛起的新神曲模式。用户审美提升，神曲提供的精神价值越来越受重视。而技术迭代，为神曲创作、传播和变现都带来了创新思路。
不惜歌者苦，但伤知音稀。传播神曲和制造神曲同等重要，甚至更加重要。
一曲《少年》，究竟怎么火的？
《少年》原唱梦然，在“神曲”领域战绩辉煌。
《没有你陪伴真的好孤单》《北京烟火》等，皆是短视频平台传唱一时的作品。她以自身心路历程创作的《少年》，和如今的大多数新歌一样，最先发行于在线音乐平台QQ音乐。
而比很多新歌幸运的是，快手认定该作品具有爆款潜质，迅速联合腾讯音乐进行宣推。很快，《少年》就因戳中当代青年情绪，点燃了大众二次创作的热情，在全网扩散开来。
如今，QQ音乐《少年》的评论区里，聚集了从快手、微博等平台来的大批粉丝。他们在这里聚集，真情实感分享着自己的人生故事和追梦旅程。该作品以1910万播放量，成功登上QQ音乐站内热歌榜榜首。
分析《少年》，我们会发现，今天的“神曲”在歌曲本身就和“老神曲”不同：一是旋律朗朗上口并非魔性洗脑；二是编曲高燃有劲绝不一味假嗨；三是歌词通俗易懂却又含义深邃。
以往，《忐忑》《我的滑板鞋》等老神曲都很火，可由于难以模仿实际传唱度并不高。想唱好《少年》一样有难度，但听完几遍，再怎么五音不全的听众，也能哼出 “我还是从前那个少年”。
不过，《少年》最大的爆款基因，还是在于抓准受众情绪甚至时代情绪，充分调动了听众的参与度和表演欲。第一批90后都30岁了，怀旧成为当下最热门的话题。每个人、特别是追梦人，经常深夜反刍着年少时代。
不忘初心的人，坚持梦想的人，磨平棱角的人，一时失意的人，他们通过快手、抖音来演绎自己对歌曲的理解，也传达着个人抱负。借他人之酒杯，浇自己之块垒。平台的针对性运营，则助推着这股潮流，也助推《少年》由热转爆。
硬糖君综合比较下，《少年》在不同平台创下傲人战绩，其中快手数据最好。#少年-梦然#标签页里，投稿作品多达661.6万。截至发稿，《少年》已经登顶快听音乐榜数日，热度盖过了《桥边姑娘》《下山》等流行作品。
而快手用户翻唱《少年》的视频里，播放量破百万的多不胜数。其中，仅@林童学一则作品便获超过4000万次播放，326.2万点赞，4.1万转发。“这首歌真的很爱很爱爱”“来来来，俺也要唱”“百听不腻”的评论抢占前排，引得用户强烈共鸣。
爆于快手，几乎是近年神曲共有的成功路径。一来，神曲必然经过多数网友的参与和认可。日活3亿的快手，用户圈层多元且音乐消费频率高、范围广，拥有培养神曲的成熟生态。
二来，从《桥边姑娘》到《野狼disco》，再到《少年》，快手运营团队从挖掘到推广，逐渐摸索出了制造爆款的公式。
在作品、用户和平台的顺滑链接下，神曲诞生速度不断加快，给国内音乐市场带来了冲击和新张力。当神曲不再只是“神”曲，作品的商业价值也在得以重估。
短视频的神曲剧场
神曲们来势迅猛，多数人其实是后知后觉被卷入其中，还在纳闷“这歌怎么就红了”。而追本溯源，偶然的爆款背后存在必然的运营思路。
古早神曲往往由唱片公司操盘，普遍做法是花钱砸盗版合集，投放到二三线城市，走农村包围城市路线。随着手机、互联网普及，彩玲、音乐门户、大型商场，成为神曲的主要推广手段。
而随着移动互联网的兴起，尤其是短视频、直播等产品出现，趣缘性营销全面取代地缘性营销，在神曲传播里发挥重要作用。当下，神曲已不再是强制洗脑的产物，而是平台用户的共创成果。
《少年》上线前，梦然已经在快手积累了大批粉丝。这意味着，她可以不通过传统的音乐渠道，而直接向几十万人首发歌曲并深度互动。原始听众还会成为作品的“扩音器”，以自发创作将其推向更多潜在受众。与此同时，快手的算法机制又给予优质作品更多有效曝光，最终形成网状传播。
《少年》的流行，快手用户功不可没。他们赋予作品不同的表达场景，制作了批量别有韵味的全新版本。这些二创作品又起到示范效应，直到带动全民变身“从前那个少年”。
硬糖君仔细观察《野狼disco》《少年》等新神曲，试图从中找到 *** 用户创作的嗨点。总的来说，能被推成神曲的作品，内容必须具有延展性和表演性，应当给用户留有想象和参与空间。
以快手#少年#标签页下作品为例，它们主要能够分为三大类：技能向、剧情向和主题向。各个类型的作品，能够满足不同圈层用户消费诉求，从根本上达到作品破圈、扩圈传播的效果。
技能向作品包括翻唱、舞蹈、演奏等，大多是对原唱艺术形式的微调。其中，坐拥208万粉丝的@亮声open创作了《少年》粤语版，斩获播放量近50万，引发了粤语粉争相模仿。@京剧傅希如 的戏腔版，@爱音思弹阿宝 的计算器演奏版，@不齐舞团 的舞蹈版……都有异曲同工之妙。
技能向尚是原作本身的定向延展，剧情向创作者则脑洞全开、彻底放飞。他们对原内容进行了幽默、反转等情节处理，使得作品更大众化、年轻化。@优优太难了_通过变装将时光流逝具像化，反差画面带给用户视觉享受的同时也发人深省。
此外，神曲的精神内核也是决定其能火多久的关键。《野狼disco》将东北伤痕诠释地淋漓尽致，乘着“东北废土文学”之风从小众圈层冲进主流舞台。《少年》则感伤而励志，让听众在“时光易逝”和“不忘初心”中得到正能量，还赢得了北京反恐特警、甘肃公安等党政军机构改编引用。
也就是说，集齐“可供解读的作品，受众情绪的把握，平台配套的运营”，一首“能被预测”的神曲，就来到大众耳畔。
“原来你是原唱啊”
作品火了，可流量如何汇聚到音乐人身上？
“左手跟我一起画个龙”已风靡全网，路人偶遇老舅董宝石还会问“他是野狼吗？”同样，“我还是从前那个少年”播放百亿时，仍有网友不断发问“这首歌谁唱的”。
歌红人不红，神曲永远的痛。好在短视频平台不断深入宣发过程，以配套基础设施和精细运营扶持，正改变着音乐行业的这种尴尬。至少通过快手，硬糖君已经看到了老舅和梦然的，很多面。
4月7日，快手上线了“谁是《少年》原唱？”专场。直播里，原唱梦然连麦了宋小睿、林童学等六位主播，和其交流了音乐创作、成长历程，充分展现了音乐人的魅力。这一活动观看人数超10万，在同台PK、红包福利等玩法加持下，观众整场处于情绪顶峰。
得益于快手音悦台官方转播，连麦主播百万粉丝引流，硬糖君亲眼见证了梦然粉丝一顿猛增。截至发稿，梦然快手粉丝已突破50万，往期作品数据也出现明显波动。“《少年》原唱”的谜题终于解开，梦然真正走向大众视野。
在这之前，快手官方还为小沈阳、德德玛&包田宝等音乐人提供了展示舞台。听完小沈阳的“沙发喜剧秀”，才发现“糊了”的他这两年原来转型做起了音乐事业，还成果不赖。要硬糖君说，闭门造“歌”的不要，快手开唱的干活！
除了这些经典活动外，快手还有系列音乐扶持计划，以“普惠”原则为创作者提供冷启动流量包、任务激励包、直播推荐位等多重扶持。以快手合作QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌的“音乐燎原计划”来说，多方平台整合资源带来亿万量级曝光。
专属音乐标签、新歌推荐、歌手认证、定向用户推荐等快手站内配套基础设施，则为音乐人日常运营助力良多。快手甚至还为创作者提供专业版权发行通道，让草根音乐人同样能专业化、标准化，真正在音乐江湖留足迹。
据硬糖君了解，越来越多的中腰部音乐人认为短视频能够帮助自身摆脱流量困境，找到崛起的新机会。他们不再把直播、短视频当成补充的传播渠道，而是针对站内用户改变着运营策略和创作方式。
成熟的创作生态，也愈加强化了快手用户的多元审美。流行歌曲、街头表演、民间山歌……各种音乐类型都能在快手找到自己的垂直用户。
一面是蓬勃发展的短视频经济，一面是亟待突破的音乐产业。平台碰撞反应越来越剧烈，梦然们因此迎来难得的出圈之旅。朋友们，这世界哪有啥怀才不遇，你们的宝藏选手可能藏不住了。
