本
文
摘
要
01 简单聊聊
关注互联网的朋友，一定知道最近抖音官方推出了一款独立的音乐流媒体APP叫做“汽水音乐”，当然早在去年12月这款音乐APP就开始内测了，只是近段时间终于是正式上架到相关应用平台。
图片来源于APP Store
目前呢，汽水音乐虽然已上架，但还没有正式对外开放使用，仍然需要填写邀请码才能进入APP内体验。之前无论是脉脉、知乎还是朋友圈到处都是在求邀请码的，以前一般字节的新产品上线前，都会开放内部员工内网下载的，结果这次就很反常，就连内部员工也不能在内网下载，也要邀请码才能体验。
不过好在最近，汽水音乐突然开始对外放出了一波邀请码，我也弄到了顺便体验了一下。而就在邀请码放出当天，汽水音乐在APP STORE的排名从音乐免费榜的第45名陡然上升到第16名。这不能说是汽水音乐有多好，只能说像我一样的产品经理或者投资人太多了，对这款字节的音乐APP充满了好奇。
02 汽水音乐初体验
产品如其名。汽水音乐对我来说最为直观的印象就是如同汽水般清凉爽朗，整个APP页面和交互十分简单干净，只有“音乐”、“发现”和“我的”三个tab，相比于目前市面上头部音乐平台QQ音乐或者网易云音乐，它对于我一个纯听音乐的用户来说体感上更显友好，使用路径清晰且简洁。
图片来源于APP Store
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“音乐”tab页面也是汽水音乐的核心功能页面了，通过算法直接进行音乐推荐。但体验下来就存在几个比较蛋疼的问题。
首先是算法推荐的不够精准，对于一个听歌用户来说就是折磨且耽误时间，因为我要去反复切歌；其次基于抖音的上下滑动交互，汽水音乐也是通过用户的操作来进行算法优化，以此使得它给用户推荐的音乐更加精准，但这其实就是一件十分沙雕的设计。大部分用户使用音乐APP的场景是脱机（脱离手机）听歌场景，而并不像是刷抖音那种看手机听歌场景。这样就使得在汽水音乐里刷歌成了一种打破沉浸式听歌体验的做法，而非抖音那样通过连续上下刷视频来打造沉浸式体验，同样的交互在两款产品里一个是毒药一个是解药，当然毒死的也是汽水音乐自己。
最后想说的就是正因为是音乐版的抖音，也被迫承受了抖音给当下用户造成的负面习惯影响——就是对于内容反馈时效性的忍耐度极低。很多歌曲的前奏都特别长，短则十几二十秒，长则接近一分钟，在其他音乐平台这也稀疏平常，没啥用户情绪，但是在汽水音乐就不同了，因为它太像抖音了，对于前奏过长的歌曲或者一开口没有抓住我的歌曲，基本就是一滑而过就跟看短视频一样，这便使得Verse可能跟我契合的音乐被我滑掉，也会是的算法越来越难读懂用户。
除此之外，汽水音乐的其他两个页面的东西跟市面上的产品没啥太大区别了。”发现“页面，主要由”音乐电台“、”歌单推荐“和”排行榜“三个模块组成主要是音乐推荐，满足用户自我寻找音乐，但目前功能和内容都还比较简单。
“我的”Tab里主要是用户的歌单、下载以及历史播放等个人信息展示。值得一说的是，不愧是抖音的小老弟，亲儿子，用户在抖音收藏的音乐，可以直接同步到汽水音乐的歌单里，而在汽水音乐收藏、创建的歌单，也会自动同步到抖音。这也是为了后续抖音往汽水音乐导流做好了铺垫。
03 前景一片暗黑
字节之所以想做音乐，是因为一方面它的核心业务短视频是跟音乐息息相关的，有着十分庞大的音乐使用场景，但是音乐版权一直受制于腾讯音乐和网易云音乐，这个是万万不能接受的。另一方面抖音的成功，使得抖音不再是一个单单短视频平台了，而逐渐成为了最大的音乐宣发平台，近些年来国内爆火的音乐全部出自抖音神曲，这也让字节看到了在音乐业务上拓展的可能。
但做音乐这条路还是不太好走的。个人对于汽水音乐前景不太看好是基于以下几点原因：第一是还是版权问题，汽水音乐的体验问题里没说的就是由于受限于版权，汽水音乐里很多受众广的歌曲都是没有的，而音乐产品核心的竞争力就是音乐版权，这点劣势不是一朝一夕能补齐的；第二盈利问题，音乐平台难以盈利，腾讯音乐是全世界唯一一家盈利的音乐平台，就连耳熟能详的网易云音乐都尚未盈利。这就是目前字节和它的汽水音乐面临的一短一长两个问题了；第三就是抖音模式下音乐的价值。毋庸置疑，在抖音模式下，很多小众音乐获得了巨大的流量和曝光，在一夜之间成为了千万人口中传唱的神曲，但这类歌曲相比于华语乐坛主流歌曲，歌曲价值极低，现实意义极低，大部分都是昙花一现的洗脑歌。
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所以才有了歌手杨坤对于当下抖音神曲现象的著名评论，“我曾经说过，这个时代在进步，可是音乐至少倒退了十年，昨天，我忽然发现我错了，说的太保守了。”这样的歌曲其实就无法像诸如周杰伦等歌手的歌曲那样让用户产生长久持续的付费意愿。
产品如其名。如果说短视频是当今社会的垃圾食品，那么汽水音乐也是当今音乐的碳水化合物一样，毫无营养价值。
今晚关于汽水音乐就聊到这吧～拜了个拜
