本
文
摘
要
文 | 陈雯雯
“
我只想做一个俗人，不亏不欠不负恩忘本，坦坦荡荡敢爱敢恨，心有阳光又怕什么乌云。
”
12月18日，“新晋抖音顶流”张同学发布个人首支单曲MV《一个俗人》，用简单朴素的镜头，讲述了自己从一名普通的东北农村汉子，成长为短视频平台千万网红的心路历程。
这首歌12月9日在QQ音乐正式上线，目前已登上新歌榜第13位，收 *** 数破万，评论数过千。同时，歌曲被分为34秒主歌、36秒副歌和22秒DJ版，上线抖音平台。其中主歌版登上原创榜第30名，截至目前共有3.1w人使用。
张同学个人单曲《一个俗人》
《一个俗人》的原唱是音乐人刘轩瑞，早在10月29日就已发布。此次的翻唱版本是QQ音乐新鲜制造工作室X银河计划，特意邀请张同学一起合作的，希望能够打开一道观察乡村生活的窗口，让人们在快节奏的生活得以放松。
事实上，这一点正是张同学迅速走红的原因之一。
虽然他的视频内容都是稀松平常的农村生活，却通过高超的拍摄和剪辑手法搭配热血的BGM，传达出一种积极向上的生活态度，同时也让生活在大都市的人们，隔着屏幕感受到了一丝解甲归田的快乐。
展现东北单身汉日常，
两个月成千万网红
张同学到底有多火呢？
从10月4日在发布第一条视频开始，截止12月20日，他共产出48条视频作品，粉丝量却已达到1716.8万，点赞量5964.6万，被人称作“粗糙版李子柒”。
其实，他的视频内容很简单，甚至可以说是“农村单身汉生活流水账”。
每天早上，这个糙汉子掀开花棉被起床，掀开窗帘眯着眼向外张望。然后，他会喝瓶酸奶或者吃点六味地黄丸，再把家里的猫猫狗狗喂一遍。最后，张同学趿拉着老式棉鞋，叫上二涛和青云大叔一起去超市“嘎肉”，再围着火炕吃一顿热乎乎的午饭。
张同学抖音主页截图
然而就是这样听起来无聊透顶的内容，却被他剪出了“好莱坞大片”的水准。
张同学的视频时长在7分钟左右。根据抖音用户@轲墨爱小野的统计，以《青山高歌》为例，时长7分50秒，却有足足190个分镜头，平均每个分镜头时长2.27秒，再加上主客观视角的来回切换，给观众营造出了一种沉浸式的观看体验。
张同学视频镜头分析 来源：抖音用户@轩墨爱小野
除了“好莱坞级别”的镜头切换，节奏感极强的德语BGM《Aloha Heja He》，也为张同学的视频加分不少，甚至成了他的个人标志之一。
比如话题#张同学的BGM好上头，在抖音获得了31.1亿次的播放，全国各地“张同学分学”也纷纷使用同款BGM创作短视频。
其实，这首神曲是一首30年前的经典老歌，由德国音乐家Achim Reichel演唱，收录在其1991年发行的专辑《Melancholie und Sturmflut》（忧郁与海啸）中。
Achim Reichel生于1944年，1960年他组建了德国最成功的乐队之一The Rattles，并担任主唱。1966年，该乐队被邀请为披头士乐队欧洲巡回演唱会的嘉宾。航海主题经常出现在Achim Reichel的歌曲中，这首《Aloha Heja He》描述的正是水手生活。
德国音乐家Achim Reichel
强劲且带有金属感的德语BGM，展现的却是朴实无华的中国农村生活，再配上快速切换的镜头，却产生了奇妙的反差感。不仅让张同学的视频十分接地气，也与其他收录原声或者以民俗小调为背景音乐的乡村短视频区别开来。
全网揭秘张同学身份，
家乡成粉丝打卡地
其实，张同学的走红并不是无迹可寻。据数据平台蝉妈妈统计，最高日涨粉量出现在11月27日，达到175万。
而就在11月25日，抖音账号“人民网评”发布视频称：张同学的视频迎合了许多人“让生活慢下来”的期望，希望有更多“张同学”出现，用专业技术去记录真实的中国。
张同学账号近三十天涨粉量 来源：蝉妈妈
这是张同学第一次被官媒点名，也是他从走向“千万网红”的一个重要节点。
此后，中国青年报、新京报、澎湃新闻等媒体纷纷对其进行报道，同时也给出了张同学的走红深层原因。
当大多数人都身处乡村时，只能仰望和羡慕城市生活。但是当社会正在进行快速变革和发展，大多数人生活在城市时，便注定会开始以更平等的视角来打量乡村。它不再是落后的象征，而是我们的来处。
张同学的视频，击中的正是国人的怀旧心理和避世憧憬。
但是大多数的短视频平台用户和创作者，并不会进行这样的深度思考。在流量为王的短视频平台，人们最经常的做法就是追随热点。
张同学走红以后，大批同类账号涌现，很多人用同样的拍摄手法，再配上同款BGM，也收获了不小的关注度，比如抖音账号@鬼哥和@闲不住的赵丹。
同类账号@鬼哥和@闲不住的赵丹
除了效仿之外，网友们也对张同学的真实生活产生了兴趣。
张同学所在的辽宁营口大石桥市松树村，成了粉丝争相打卡的景点。他每天忙着和粉丝合影，几乎没时间拍段子。这种盛况，简直与莫言获得诺贝尔文学奖之后，在他的旧居拔树叶许愿的游客如出一辙。
追捧之余，很多人也对张同学全方位揭秘和质疑。除了之前提到的镜头分析，有人谣传张同学是一名导演，毕业于吉林电影学院，还参与过《你好，李焕英》的制作。还有人还发现他出现在“八零愣子”、“84强子”和“二小姐乡村生活”等多个账号中，质疑背后一定有团队。
张同学在其他账号中出镜
其实这样的质疑并非毫无缘由，而是观众真的”被骗怕了”。
抖音曾经有个名叫“牛爱芳的小春花”的账号，凭借朴实无华的农村夫妻日常，成功收获千万粉丝。后来粉丝扒出，夫妻俩不仅月入百万，全款在长沙买了两套房，而且以一年20万的价格，专门包下一片山封闭式拍摄。
但是张同学并不是这样的人。在媒体报道中，张同学对质疑做出了回应：他原名张凯，现年36岁，目前已结婚生子。而且他并不是电影学院毕业，九年义务教育都还差一年。
在拍短视频之前，他养过鸡放过蚕，开过修理厂还倒腾过二手车，不仅没有赚到钱还贴进去30多万，甚至因此患上抑郁症。一向喜欢拍摄的他，开始一遍遍地看周星驰的电影，琢磨其中的镜头设计。
去年9月，他开始跟愣子和二小姐等人合作拍摄短视频，最多的时候一天拍摄6个账号。后来几人因为意见不合，结束合作。张同学的创作也陷入瓶颈，经济状况跟着跌入谷底。
在今年10月初的一次聚会中，他随意拿着手机拍摄时，突然就找到了灵感。
张同学自我揭秘视频拍摄过程
因此，与其说张同学背后有团队，不如说他是一个深谙短视频创作套路的人。他的经验不是学院派的“一板一眼”，而是带着泥土气息的乡土智慧，经过不断的打磨和迭代之后，张同学终于迎来了属于他的“高光时刻”。
爆红背后的幕后推手，
抖音开辟下沉市场
当然在短视频时代，任何一个人的爆火都不可能只依靠创作者的力量。更确切的说，他们是被平台选中的“同行者”，张同学也不例外。视频描述里的“新农人计划2021”标签，也证明了他便是受抖音扶持的一份子。
今年8月，抖音宣布推出“ 新农人计划” 。预计将投入12 亿流量资源，从流量扶持、运营培训、变现指导等方面，全方位扶持“ 三农” 内容创作。因此张同学的走红的背后，是抖音加快乡村内容建设，开辟下沉市场的未来布局。
抖音“新农人计划2021”11月份榜单
在“新农人计划2021”11月份的榜单中，张同学位居第二名。因此，无论是接连被消防和交管部门点名教育，还是“张同学的BGM有多适合跳舞”这样的互动话题，都可以看做是抖音借助张同学流量影响力，营造和丰富平台新生态的结果。
当然，这种热点也可以被用作线上联动线下，推动乡村振兴的好机会。张同学曾在采访中称，自己的创作初心就是助农，把家乡的风貌和特色展现给网友。如今，他的设想正在逐渐变成现实。
据36氪报道，当地 *** 明年将拿出100万为松树村修路，还为张同学成立了农业公司和家庭农场，计划通过他的视频展现当地农产品，将他打造成一个农业市的形象代言人。同时， *** 希望将张同学的拍摄经验，推广到当地年轻人当中，建设一个电商培训基地。
《漠河舞厅》的走红，为漠河市带来了不菲的旅游业收益。丁真在走红之后，也在6月28日推出了个人专辑《风的使者》，继续为四川理塘未来发展助力。
丁真个人专辑《风的使者》
张同学的家乡自然也期待，他能再多拍几个热门视频，多出几首热门歌曲，加速这一东北小城镇的振兴。
小结
从张同学爆红可以看出，音乐无论是作为推动人物走红的元素，还是作为他们扩大影响力的手段，都是整个短视频平台“造星”的重要一环。
同时这些“网红”的走红，本身就是一种值得深入挖掘的“资产”，所以很多人会选择盲目接广告或直播带货，将自身流量迅速变现。
而从更长远的角度来讲，如果能够在内容主题不变的情况下，将视频传达的思想不断延展，同时嵌入到更大的平台规划甚至是国家未来发展之中，那么爆红带来的流量红利，更有可能得到最大化利用。
张同学的千万网红之路，意外得到一首经典老歌助力，再通过一首热门歌曲加持，但最终的落脚点却是乡村振兴的时代之歌，这正是张同学与其他网红最大的不同。
