本
文
摘
要
国内洗衣机产业经过三十多年的摸爬滚打，有着较成熟的产业链和市场。从全国范围来看，我国洗衣机市场普及程度已经超过了七成，其中城镇市场普及程度九成以上，就连农村市场也超过了五成。中国品牌的洗衣机，不仅在国内市场卖得好，在海外同样是畅销品，几度荣登全球第一。
继冰箱空调之后，中国品牌又再次登顶。根据机构欧睿国际发布的全球洗衣机零售数据显示，海尔洗衣机去年稳居第一位置，第13次登上“全球洗衣机冠军”宝座。现如今的海尔，相信不用多介绍，海内外的消费者都知道的科技品牌。其前身是青岛电冰箱总厂，经过多年的发展已成长为全球最具规模的家电制造商之一，全球领先的美好生活和数字化转型解决方案服务商。海尔智家还被评选为全球最受赞赏公司之一，海尔集团旗下在全球拥有23万个销售网络。
二十世纪八十年代，海尔创始人张瑞敏为质量砸自家冰箱，带领海尔走上了以质量为主的发展道路，从此在家电行业站稳脚跟。往后发展，集团开启多元化发展路线，研发了冰柜、热水器、空调、洗衣机等产品。
九十年代初，海尔与意大利梅洛尼携手合作创办了青岛海尔梅洛尼，生产的玛格丽特滚筒洗衣机是当时国内市场十大畅销洗衣机之一。后面又拿下了青岛红星电器，曾是我国三大洗衣机生产企业之一，不仅将原有的生产能力提高了一倍，而且极大地丰富自身产品线，大大增强品牌竞争力。
三十多年间，海尔洗衣机从一个“追赶者”成为“引领者”。创造国内首台洗衣脱水烘干三合一滚筒机、超薄型滚筒机、电脑型滚筒洗衣机到全球首台物联网洗衣机、双滚筒洗衣机；从推出“小小神童”洗衣机填补世界微型全自动洗衣机空白，再到打造可洗羊绒的滚筒洗衣机，不断满足用户多元化新需求。在国内洗衣机市场占有率长期稳居榜首，在东南亚多地排名第一，是欧美市场top3家电品牌。
如今随着生活水平的提高，人们对洗衣机提出了新要求，不仅要洗得干净，还要洗得好，能烘干、会护理。海尔变频滚筒洗烘一体机就是代表性产品之一，集成了洗涤、烘干、护理等功能于一体。这款洗烘一体机的微蒸汽空气洗模式，能够利用360度微蒸汽循环热风，恢复纤维的弹力，令衣物温软蓬松，塑型亮色。除了空气洗，还配备了超柔、羊毛、冷水洗、速洗、大物等多种洗护模式，满足不同需求。遇上阴雨雾霾天不用担心，智能蒸汽烘就能派上用场，即洗即烘不看天。
市场分析：在行业竞争加剧、成本居高不下等大背景下，海尔洗衣机再次向外界展现其超强的竞争力。随着各大品牌对高端产品的持续布局，和消费者对高端需求不断上升的推动下，高端化、个性化将是未来洗衣机市场重点发展方向。只有不断原创细分产品、探索场景创新，才有可能立于不败之地，保持持续的增长态势。
