本
文
摘
要
“我尊重艺术，同样也尊重商业。 既然我选择做商业音乐，就必须从听众的感受出发，才有机会把这件事情做好。
从席卷短视频的《你的答案》、到现在风头正劲的《星辰大海》、《厚颜 *** 》、《燕无歇》，商业的成功成为其核心的标签之一。出身于学院派的黄霄雲，加入到《星辰大海》的合作中来，同样是在做有品质的商业音乐，侧面反映商业音乐不是粗制滥造。而《星辰大海》能取得席卷排行榜的成绩，离不开自己团队尊重市场、不自我摇摆的创作心态，让他们能更加专注地打磨作品。每首作品在前期都会做一些调研，不会闷头创作，以一战成名的《你的答案》为例，好乐无荒就是瞄准了正能量励志音乐的市场空白，尤其是对北上广打拼的年轻人来说格外需要这样类型的音乐，因此才开始着手创作的。
举例:“《你的答案》在团队创作初，自己脑海就有一副画面，就是大城市年轻人为梦想奋斗的身影。” 在立项后，对demo进行反复研讨，像《星辰大海》，单是demo修改就耗费了近1个月。到了配唱环节，好乐无荒更加坚守“宁缺毋滥”的态度，既不会只考虑自家歌手，也不会只和大牌歌手合作，但一定要挑选到合适的声音为止。这首歌整个制作的周期前后花费了3个多月。
踩准音乐营销的大趋势，将整个营销企划95%的精力放在了短视频上，因此好的音乐必须找到好的的“矩阵运营公司“，毕竟他们有一套专业的短视频打法。
“短视频对于现在音乐营销来说是风口，但是营销执行之前，要先设计好需要推广的片段，一般15秒的选曲、截曲很重要，没有设计直接扔在短视频上是很难成功的。”除了短视频，一首歌的商业价值，与互联网音乐平台密不可分。在关于和互联网音乐平台的合作的问题时，陶诗表示，内容制作方要保持开放的心态，作为主动角色，牵引平台联合营销，集中优势实现1+1＞2的效果。
“现在找渠道早已经不是难题了，关键是在歌曲质量，即使你是新人，只要作品过硬，音乐平台同样很愿意合作，因此不要错过任何一个音乐平台发布的扶持计划。”
“有的合作伙伴，一开始不相信拥有可以复制的热单模式，认为是吹牛，但最后结果还是向他们证明其实是可以做到。
接下来分享一下我们的常用步骤
1、立项
2、音乐制作
3、抖音矩阵联动营销，联动营销可以参考下图
4、抖音联动营销V1.0测试环节，通过矩阵测试模型得出歌曲有比较大的优势，应当加大力度建立投入矩阵。
5、官方合作
6、全网联动营销（同时进行）
7、复盘总结（这个是最重要的，每一次的歌曲矩阵运营运营都是宝贵的经验，只有在实在中才能不断的总结经验，进行认知迭代）
以上大致是爆款歌曲的整体思路，好的运营方案离不开交流，欢迎大家留言交流，互相学习。
