本
文
摘
要
游戏日报：Gamedaily
由游戏日报、游渝文化联合主办的第五届金口奖报名仍在持续火热进行中，从9月18日正式启动以来吸引了国内众多知名厂商积极参与，目前已有百余家厂商报名参加评选。从金口奖截止11月8日的报名情况我们可以得出以下特点：
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IP类游戏产品比重下降，厂商更加注重游戏本身
在第五届金口奖“2019年最受期待产品”参评项目中，MMORPG类游戏仍占据绝大比例，另外SLG、卡牌类游戏同样占有一定比例，2019年游戏品类整体呈现多元化发展。相较于2018年，IP类游戏比重则明显下降，这也说明各大厂商更加专注于产品本身，注重产品品质。
2
内容营销机遇挑战并存
随着以今日头条、腾讯企鹅号、百度百家号、一点资讯、UC大鱼号、抖音为代表的内容新媒体平台崛起，用户注意力、媒体形态也发生较大变化，内容营销面临更多的机遇和挑战。目前已有不少一线厂商尝试探索，并做出不错的成绩。
以参报金口奖“2018年年度产品”的完美世界旗下产品《诛仙手游》为例，2018 年《诛仙手游》携手代言人王俊凯打破次元在游戏中相遇，借其影响力打造一系列活动，微博话题“王俊凯诛仙游戏全品牌代言”阅读量高达6.7亿，相关讨论1600多万条；抖音上王俊凯与诛仙虚拟形象“朵一”相关视频最高播放量超过4000万；另外拍摄《冲破次元只为你》微电影播放量破百万。借助这种新型内容营销方式《诛仙手游》成功将用户群体年龄降低5岁，让产品推送更加精准，市场反馈更及时。在《诛仙手游》系列活动期间，游渝文化CGCPI指数高达86.4，说明这种内容营销大幅提升了产品搜索触达度和曝光量。
另一经典案例则是参报金口奖“新媒体开拓奖”的《阴阳师》，通过产品IP打造出各类衍生作品，其中代表作品泡面番《阴阳师·平安物语》在bilibili总播放量达2170万，追番人数109万，其主题曲《起风了》线上音乐平台累积播放量破千万；旗下虚拟人物雪女成为2018冬奥会二次元品牌大使，项目相关话题在网络上曝光量达到1.5亿，雪女应援舞MMD播放次数超过500万，把《阴阳师》这个游戏IP成功打造成为泛娱乐IP。有效提升了产品IP化、用户粘性及留存率。
从2015年以来游渝文化一直都在新媒体领域进行探索，时至今日已积累很多成功案例。如果你手中有好的案例想跟大家分享，不妨尽快报名参加第五届金口奖，目前报名截止时间仅剩最后16天，还没有报名的小伙伴要抓紧时间啦。报名过程中有任何问题，都可通过以下方式进行咨询。
尹先生 QQ：2851688963 微信：huangzujid
蔡先生 QQ：2850720909 微信：18716407353
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游渝文化新媒体是国内最大的游戏娱乐MCN机构之一，旗下200多个游戏相关账号全面覆盖今日头条、百度百家号、腾讯媒体开放平台、新浪看点、网易新闻客户端、搜狐媒体、UC大鱼号、一点资讯等多个平台，包括游戏、动漫、游戏娱乐、游戏科技等多个领域，月曝光量20亿以上。
CGCPI指数是游渝文化新媒体基于自身内容情况，结合百度指数、头条指数、TBI腾讯浏览指数以及大鱼号、一点号、网易号、搜狐媒体、快传号等各媒体平台有关游戏文创内容情况复合加权所得。CGCPI旨在为游戏从业者提供内容营销参考。
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