本
文
摘
要
作为一名汽车编辑，我一直以为汽车广告歌曲只是汽车文案的一种附着物，虽然不可或缺，但无非是为文案添彩。直到近几天，我在逛知乎的时候，无意刷到了一个帖子。问题是“有哪些经典的汽车广告音乐”，在这个平平无奇的提问下，我看到了让我颠覆认知的回复。如下图。
我从未想到，汽车广告歌曲会对一款车产生如此大的影响。也没有想到，竟然真的会有人因为一首歌而买下一辆车。
诚然，音乐作为世界上最昂贵而又最廉价的东西，确实会对人产生极大的影响。因此，各车企对广告音乐的选择可谓是“费尽心机”。以下，就为大家盘点一下堪称教科书典范的汽车广告神曲。身体和耳朵，总有一个要在路上，看看是哪首歌最终带你找到了你命中注定的爱车。
Part1：有种永恒的力量，叫做青春
NO.1：东风日产“为年青怒放”品牌TVC——American Authors《Best Day Of My Life》
2015年，东风日产启动了以“怒放年青”为主题的品牌年轻化战略，陆续推出楼兰、蓝鸟等车型，并且均采用了日产最新的设计语言和技术。尤其是蓝鸟车型，专为中国90后而来，主担设计师也是非常年轻的中国90后设计师。
TVC（商业电视广告）中的这首由美国独立乐队American Authors演唱的主题曲——《Best Day Of My Life》，与品牌的定位非常契合。同时，欢快的基调、强劲的鼓点以及歌词中“最美时光”的美好寓意都给人酣畅淋漓之感，让人印象深刻。
NO.2：奥迪A3 Sportback——Daft Punk《Harder Better Faster Stronger》
2013款奥迪A3 Sportback的广告中首次选用了电音舞曲作为广告音乐，这首由法国乐队Daft Punk演唱的《Harder Better Faster Stronger》，在2009年斩获了格莱美最佳电子/舞曲专辑唱片。歌曲中让人赞叹的混音技巧、法国人与生俱来的自由浪漫风格以及酷炫鬼马舞台视觉效果，都与奥迪对2013款A3 Sportback的定位不谋而合。
2013款奥迪A3 Sportback “Schneller、Lauter、Smarter、Leichter、Effizienter、Safer”的车型特点与这首歌的歌名简直如出一家。同时，酷炫的车身造型和配色、极具科技感的智能内部配置都与背景音乐有着超高的匹配度。
有网友评论说，这支广告曲无疑是奥迪最为成功的一次选择，听到这首歌，只想静静看A3 360度无死角地凹造型。甚至，文章开头提到的那些土豪，居然因为这首歌买下了这款A3 Sportback。
Part2：致永不落幕的情怀
NO.1：斯柯达Yeti——古惑仔天团《友情岁月》
2015年，斯柯达使出了一招“回忆杀”，起用古惑仔兄弟——郑伊健、陈小春、谢天华、林晓峰和钱嘉乐，作为2016款Yeti的代言人。2016款Yeti的广告主题被定名为“一起兄弟”，广告曲——《友情岁月》也被古惑仔五兄弟包揽。
古惑仔系列电影于1996年上映，是几代人的一场热血旧梦。有时候我们讲情怀，其实是对过去的缅怀。电影里那些兄弟情义，那些快意江湖，固然让我们难忘，但我们更为留恋的，或许是那段回不去的旧时光和当时放肆恣意的真性情。
NO.2：雪佛兰科鲁兹掀背版——逃跑计划《夜空中最亮的星》
2014年，雪佛兰科鲁兹掀背版的年度广告曲选择了《夜空中最亮的星》。这首歌是新摇滚乐队——逃跑计划收录在2011年专辑《世界》中的一首歌曲，并且荣获第四届中国摇滚迷笛奖最佳年度摇滚歌曲奖。歌词中对梦想的执着和对青春的坚守，让人无比动容。恬静的意境和纯净的吟唱方式，也让这首歌在华语歌曲中脱颖而出。
雪佛兰科鲁兹掀背版定位于“为年轻而来”， 同级首创欧洲跨界掀背风格，与《夜空中最亮的星》所表达的独立与流行完美结合。同时，运动时尚的造型设计和畅快自如操控表现，也与歌曲中追求自由生活的主题不谋而合。而雪佛兰对速度的不断创新，似乎也可以理解为我们对青春梦想的执着与追求。
青春是所有人永不落幕的情怀。它之所以美好，有时在于天马行空的梦想、敢拼敢闯的热望和永不放弃的对自由对自我的不断追求。我们总是在回忆青春，以各种方式向青春致敬。其实，只要你还坚守青春时的理想，并为之不断奋斗着，那么，青春之于我们，大约可以永远如影随形了。
Part3：讲深度，有逼格
NO.1：沃尔沃卡车——Enya《Only Time》
2013年，老牌动作巨星尚格云顿为沃尔沃FM卡车拍摄了一支广告，广告的背景音乐则选用了Enya的《Only Time》。这首歌具有浓厚的爱尔兰凯尔特民族音乐的特点，旋律优美而深邃，加上Enya如泣如诉的吟唱，感染力极强，也因此被很多美国人视为抚慰脆弱心灵的良方。
为了凸显沃尔沃最新应用的全新平稳操纵系统所表现出的平顺性以及极高的可靠性，尚格云顿在两辆行驶的卡车上表演了堪入史册的高难度一字马——The Epic Split（伟大的劈腿）。
尚格云顿坚定从容的眼神与独白的语调完美融合：“我作出的选择，我无畏其艰难。它迎风疾驰，而我屹立于其上，破开长风，无畏而坚定。一路荆棘造就了我，披荆斩棘始终是我的方向。引擎的轰鸣声近在耳边。你认为什么才是完美的车身构造？”
然后，背景音乐响起：
who can say where the road goes
where the day flows
only time...
唯有时光能告诉你答案，逼格已突破天际。
NO.2：雪佛兰迈锐宝TVC——The Mamas & The Papas 《California Dreaming》
2012年，雪佛兰推出迈锐宝TVC。迈锐宝是国内译名，英文名字Malibu仿佛更能表现这款车的归属。Malibu位于美国加利福尼亚州，是雪佛兰迈锐宝的诞生地。雪佛兰迈锐宝TVC将主题定为“心回Malibu”，广告曲则选用了极富加州风情的《California Dreaming》。
《California Dreaming》是美国民谣组合The Mamas & The Papas在1966年推出的热门单曲，歌曲的历史与迈锐宝车型的历史接近。而“加州梦”这一歌名则让迈锐宝的TVC有了更加明显的指向性，也带入了更多的追本溯源之意。
加州绵延的海岸线和灿烂的阳光与迈锐宝动感的车身和优越的性能表现相结合，伴随欢快的歌曲基调以及稍显忧郁的思乡情绪，烘托出了让人印象深刻的整体效果。
写在最后：其实许多人记忆里最为经典的汽车广告音乐，大概还是朴树的那首《Colorful Days》。这首歌作为丰田威驰的广告主题曲，也让威驰有了更加广泛的知名度。福特轿车广告曲《Free Loop》、本田广告曲《那一瞬间》、乐风广告曲《Beautiful Love》都堪称汽车广告曲中的经典。（图/文 网通社 裴健如）
