本
文
摘
要
面对快速成长的STEAM玩教具市场，企业如何抓住机会实现突破发展？从国内外市场趋势来看，以下三大方向呈现出较大潜力:低龄化、专为女孩设计、艺术类.
1.STEAM玩具低龄化
目前国内市场接受度较高的STEAM理念，主要集中在编程启蒙、创客教育等层面，产品适用年龄以K12为主。但从国际趋势来看，面向儿童开发STEAM玩具正成为各大品牌创新发展的着力点。
美国专业玩具零售业协会2021年度ASTRA最佳儿童玩具奖入围名单中，体现STEAM理念的玩具产品占了将近三分之一，成为入围产品数量最多的品类。
美国玩具协会主办的TOTY玩具奖自2020年首次设立年度最佳STEAM玩具奖。2022年美国TOTY玩具奖一共有17个奖项，其中STEAM主题的玩具就占了7个奖，可见其在市场的势头强劲。
索尼公司去年在中国市场正式发布的机器人玩教具产品toio就是一套面向低龄儿童的产品。它通过故事化、游戏化的形式，能够让孩子们带着兴趣在玩乐中进行学习，以其开创性的独特设计获得德国iF设计奖金奖、红点奖等奖项。
2.女孩受众群体可为突围方向
受男性适合理科的固有观念影响，人们一般认为STEAM玩具更适合男孩玩耍，从而把男孩群体作为重要目标客群，忽略了女孩群体对此类玩具的需求。玩具品牌可抓住这一市场空缺，开发适合女孩玩耍的STEAM玩具产品，激发她们在科学、工程和技术领域的天赋。
科大讯飞旗下公司淘云科技近期就推出国内首款专为女童编程启蒙设计的STEAM玩具——“天才少女”。六位“天才少女”IP分别与现实中的杰出女性对应，粉紫色的设计风格和Q萌可爱的积木造型，都非常容易引发女孩的探索兴趣。
3.艺术类玩具或成下一个增长点
对于STEAM玩具来说，未来的发展也不应该局限在编程化的方向上。在综合素质受重视程度越来越高的趋势下，艺术（A）类玩具有可能成为STEAM领域的下一个增长点。在美育的过程中，从单一学科过渡到综合的跨学科学习，让孩子们通过艺术思维发挥创意。
美国BLUE MARBLE公司推出的国家地理花圃种植工具包（National Geographic Flower Garden Growing Kit），较好地融合了自然科学与美术思维知识的学习。
这款玩具不仅包含三种不同的花种及种植工具，还有绘画工具及介绍植物学知识的学习指南，孩子们可以体验花卉种植的过程，在观察花卉生长，并以绘画的方式进行记录的同时，学习植物相关知识。
STEAM玩具从大方向来说，符合国家“科学教育从娃娃抓起”的号召和“双减”政策的根本宗旨，从消费者角度来看，迎合了家长对儿童进行启蒙教育、提升多元能力的迫切需求，因此具有较大的市场发展空间。随着相关标准的不断完善，品牌商可从主题、消费群体方面入手进行差异化发展，以抢占市场先机。
