本
文
摘
要
肺炎疫情在全球蔓延的背景下，各大航司为了求生存想尽办法，除了“自我瘦身”、求助 *** 外，时不时出现在乘客们“眼前”也是生存法则之一，于是，在各大社交平台上投放广告宣传片便是“刷存在感”的重要手段。作为重要宣传手段的广告宣传片，也承载着多重任务：在视觉效果上要抓人眼球；内容表达上，既要体现出航司的品牌精神和价值观，又要向社会传递积极向上的正能量；形式上还要不拘一格、脑洞大开。近些年来，全球主要航司在广告宣传片上着实没少下功夫，一些令人叫绝的广告甚至让不少小伙伴们怀疑：这莫不是潜伏在航空界中的广告精英吧？
阿联酋航空
阿联酋航空于4月发布了一支名为《您是否记得》（Do you remember）的视频广告，视频里，阿联酋航空通过带有品牌标识的飞机、休息室以及身着制服的空乘人员等镜头，告诉大家，“虽然当下的危机暂时将你我分离，但在重回蓝天时，阿联酋航空会以更热情的态度飞向你。”60秒的视频没有太多过于浮夸的表达和华丽的词藻，简单又平凡的讲述却传递出航司对未来的信心和希望，也符合他们一直以来“飞悦卓越”（Fly Better）的理念。
图源：Emirates Airlines
一直以“土豪”在航空界“出圈”的阿联酋航空请过不少名人为其站台，最有名的，莫过于2016年与好莱坞著名影星詹妮佛·安妮斯顿的合作。广告讲述了安妮斯顿在自己的头等舱座位上偶遇一位名叫库珀的迷路小男孩，并与其成为了好朋友。两人在机舱中聊天，安妮斯顿还与库珀的母亲交换座位，以便让自己能和这位新朋友放肆交谈。整支广告不仅展示了航司A380客机中宽敞舒适的机舱，还表现出乘务人员体贴到位的服务态度。
土耳其航空
在疫情期间同样发布了激励视频的还有土耳其航空，这支名为《周四再聚》（Throw Forward Thursday）的广告中，展示了法国、尼泊尔、美国、意大利等著名旅游目的地的地标建筑，并告诉大家，疫情终究会结束，到那时候大家再在一起相聚。
图源：Turkish Airline
土耳其航空此前最出名的系列广告，莫过于由足球明星梅西和已故的NBA传奇球星科比出演的《 *** 争夺战》(Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout)。在土耳其航空的航班上，科比和梅西为争取给小迷弟的签名，各自使出了浑身解数。炫球技、耍杂技、秀手艺……两人的表演可谓眼花缭乱，也侧面突出了土耳其航空机舱的宽敞，以及为了满足客人的要求愿意尽其所能的服务理念。在2017年的《开阔你的眼界》（Widen Your World）广告片中，土耳其航空甚至请到了著名演员摩根·弗里曼出演，以此彰显航司在航空界中如同摩根·弗里曼 *** 演技般的服务水准。
美国航空
前不久，“股神”巴菲特清仓了持有的航空股，让大家对美国的航空业抱有悲观看法。而最近，随着美国不少州宣布有条件复工，航空业的数据终于不再那么难堪。作为美国航空巨头之一的美国航空也在近日推出了一支名为《万里飞行，始终为你》（You are why we fly）的宣传片。片中表达了虽然绝大多数人都在家中隔离，但人们的生活依旧和航空公司息息相关：救生设备和医疗用品需要航空公司运输，医疗专家需要第一时间赶到紧急的地区。更特别的是，片中出现的场景是由乘客们自己拍摄上传到社交账户的照片和视频组成，美国航空希望通过40秒的广告告诉大家，飞行，不仅只是出行方式，更重要的是一种对待生活的态度和连接彼此的纽带。
图源：American Airlines
美国航空另外一支经典广告，被很多网友称“美得每一帧都能当壁纸”，广告没有过多的形容词藻，只是简单地采用航司Logo在沙漠、海洋、雪山和花海中投下的阴影，表现航司带着乘客享受飞行途中的美妙邂逅。美国航空配合广告还发布了一组平面，向包括美国航空员工在内的乘客发问：“你想成为自己飞机上的邻座吗（If you could sit by anyone on a plane, would you choose you）？”以此表达航司对自己服务质量的信心，以及对旅客的重视。
新西兰航空
新西兰航空在广告界一直享有盛名，层出不穷的创意不停挑战着大家的脑洞。在经典影片《魔戒》风靡全球的时候，作为《魔戒》系列影片的拍摄地，新西兰航空顺理成章地借势了这个大IP，安全须知和广告宣传片中的主人公也都是影片中的霍比特人等角色。穿着奇异服饰的中土法师和各种魔幻的道具，让整个客舱好似藏着未知力量的神秘之地，让乘客也跟着在魔戒世界中走了一遭。
图源：Air New Zealand
善于巧妙“蹭热点”的新西兰航空此前还邀请野外求生专家贝尔·格里尔斯出演其宣传片，以此表达新西兰航空在服务的质量上完全能媲美贝爷在野外求生方面的专业性。新西兰航空还推出过一支名为《超乎想象的飞行》（A better way to fly）的宣传片，以新西兰国鸟几维鸟也想体验新西兰美景为切入点，用几维鸟的视角描述新西兰奥克兰、皇后镇等著名景点的绝美景色。同时，也借由几维鸟表现新西兰航空机舱内贴心人性的服务和舒适优雅的环境。
维珍航空
前段时间，英国亿万富翁理查德·布兰森“卖岛救子”的新闻，一时间将曾经风头无两的维珍航空推向了风口浪尖。一向在航空界特立独行的维珍航空，无论在品牌名字、企业调性、工作制服等方面都打破常规，而维珍航空的广告风格，就如同其创始人理查德·布兰森“狂人”的外号一样，跳脱疯狂，脑洞甚至开到了宇宙，从他们的宣传口号“非凡航空（No ordinary airline）”便可略窥一二。
图源：Virgin
维珍航空最出名的一支广告是《每个维珍人都天赋异禀》（Fly in the face of ordinary），与其说是一支广告，说它是微电影也许更贴切。广告讲述了几个拥有特异功能的小朋友在长大后成为维珍航空机组工作人员，一起守护旅客安全的故事。整支广告短片不仅音乐霸气，特效场面甚至堪比《X战警》等英雄系列电影，颇让人热血沸腾。
英国航空
去年是英国航空成立100周年，英航推出了一系列的纪念活动，《英国制造》（Made by Britain）宣传片就是重磅力作之一。片子不仅展现出航空公司与英国公众之间的情感联系，还体现了英国航空在过去100年里，助推“英国融入世界、让世界了解英国”的进程。宣传片请来了诸多英国名人：奥斯卡最佳女主角奥利维亚·科尔曼、拳击手安东尼·乔舒亚、宇航员海伦·莎曼等大咖都悉数出镜。这些人都是各自领域中的佼佼者，在塑造英国形象方面发挥着不可或缺的作用。每个人以独白的形式，向英国表白爱意，同时也表达出英国航空所秉承的包容、热心、积极、创新等公司价值观。
图源：British Airways
作为全球最老牌的航司之一，英国航空一向给人一种绅士的英伦范儿。早在10年前，英国航空拍摄过一支名为《四海一家》（Bringing People Together）的广告，全片主色调采用英国国旗的红白蓝三色，由人群组成的红色嘴唇、白色鼻子、蓝色眼睛从世界各地走来，最后汇聚成一张笑脸。这支广告虽然年代久远，但从现在看仍然十分应景，还被赋予了全球一起战疫的新寓意。
汉莎航空
欧洲航空巨头之一的汉莎航空，在去年推出了《在这里遇见改变》（Life changing places）的系列广告，通过5位主人公旅行改变人生的故事，传递敢于对充满未知的世界说“yes”的精神。总部位于德国的汉莎航空似乎把德国人稳重较真儿的精神也作为其价值观，航司的宣传口号“一往无前”（Nonstop you），也体现出汉莎航空一直精益求精的态度。
图源：Lufthansa
不过，一向以严肃面貌出现的德国人也不乏幽默的一面，2016年欧洲杯足球锦标赛开赛之前，汉莎航空用一支《每个人的汉莎》（Everyone’s Fanhansa）广告，好好“调戏”了一番英格兰球迷，在球赛吹哨之前，气势先赢了。片中一对英国球迷打算坐飞机去看欧洲杯，没想到原定的航班取消，被迫坐了汉莎航空。落座的瞬间，英国球迷就被浓厚的德国元素包围了：雄壮的军乐声此起彼伏、德国球迷的欢呼，甚至飞机内电视上还播放着1996年英格兰欧洲杯的德国夺冠场景……英国球迷一个激灵，才发现是一场梦。现实中的机舱里，空姐正笑吟吟地问他是否需要饮料。带有独特德式风格的幽默和航司优雅知性的形象形成有趣的反差。
全日空
作为日本数一数二的航司，全日空（ANA）的名字中却没有包含“日本”字样。尤其在东京被确认为奥运会举办城市后，这样的“遗憾”似乎更为显现。为了凸显出航司所代表的国家文化，去年，全日空在拍了一条传递日本文化的飞行安全广告，用独具日本传统文化和表演艺术的歌舞伎和浮世绘作为主要元素，让乘客提前感受日本的气息。视频中，专业的歌舞伎演员用丰富的肢体表演，夸张地诠释了机舱内乘客所需要注意的安全事项。
图源：ANA
身为东京奥运会的合作伙伴，全日空尽职尽责地为奥运会造势。邀请了近年来在网球界大放异彩的大坂直美出演，以此传递不断进取的全日空精神。除此之外，全日空还推出过一支名为《蓝色之魂》（Blue Spirit）的广告，广告中把游泳、网球、高尔夫、自行车这四个奥运会项目做成了像素游戏，嵌入现实生活中日本运动员的形象，续满能量槽之后会爆发必杀技。这则广告不仅在航空界，还在游戏圈都引发了热议，还有不少网友因此成了全日空的粉丝。
澳洲航空
今年是澳洲航空的100岁生日，但这个百岁生日却因为疫情过得特别低调。3月，澳洲航空新上线了客舱安全视频，通过上世纪各个年代极具代表性的元素，包括80年代流行的爆炸头、70年代的八字胡、40年代的水上飞机以及20年代的小型螺旋桨飞机，向澳洲航空的百年历史致敬。
图源：Qantas
澳洲航空在情怀牌上一直很见长，名为《为澳大利亚精神挺身而出》（Standing up for the Spirit of Australia）的广告，曾经得到过不少网友的追捧。在这支60秒的广告中，澳洲各个团体，如澳大利亚国家板球队、澳大利亚国家橄榄球队、原住民舞蹈团体、澳大利亚芭蕾舞团等都纷纷亮相，“狼叔”休·杰克曼还在片中作为开场介绍人。通过这支广告，澳洲航空将企业中追求平等、崇尚包容的多元化精神，淋漓尽致地表现了出来。
新加坡航空
在全球诸多的航空评选中都拿下过头筹的新加坡航空，无论在服务质量，还是机舱体验上，都堪称无可挑剔。不少乘客还因为新加坡航空的机上餐食“种草”了这家航司。作为好评度颇高的航空公司，新加坡航空的广告也独具匠心，此前，推出过一支名为《事无巨细》（No detail is too *** all）的广告片，让很多观众啧啧感叹。
图源：Singapore Airlines
广告中，航司联手优秀的飞机纸膜大师Luca Iaconi-Stewart，用文件纸制作了一架新加坡航空空客A380的模型。模型虽小，但“五脏俱全”，所有的零部件都一一呈现了出来：经济舱座位底下可拆取的救生衣包；能够折叠的座椅扶手；可以放下的小桌板和脚托等等。新加坡航空想通过这些细节的制作，传达出航司对每个关乎旅程的细节都放在心上，对他们而言，没有一个细节会因为“细小”而被忽视。
环球旅游周刊/潘晓彤
