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来源：【昆明日报-掌上春城】
编者按：2022年，市实施质量强市战略领导小组办公室开展“昆明市品牌建设十佳案例”征集活动，吸引100余家企业（组织）踊跃参与，最终10家企业报送的案例被评选为“昆明市品牌建设十佳案例”。近日，活动组委会通过媒体展示部分获奖企业案例，分享经验做法，营造争先创优良好氛围，以品牌建设助推昆明高质量发展。本期让我们一起走进中华老字号“昆中药”，了解本土知名品牌背后的故事。
提到昆中药，人们会生出一种信任感。这是一个陪伴了一代又一代本地人的本土药企，如今已发展为中华老字号企业、国家级非物质文化遗产保护单位，荣获中国质量诚信企业、国家知识产权优势企业、国家高新技术企业、云南十大历史品牌等称号。
昆中药最早使用的“云昆”商标，设计由繁体“云昆”汉字、麦穗、齿轮、西山、滇池 组成的圆形的厂标，象征云岭大地工农团结，齐心助力中医药制造事业，并注册于1959年。
在产品品牌建设方面，为持续提升六百年老字号精品国药产品知名度和美誉度，昆中药围绕“昆中药1381战略”指导思想，针对“昆中药精品国药大品牌建设”,从聚焦精品国药核心大单品参苓健脾胃颗粒入手，集中资源优势，虎力全开进行大单品广告投放，广覆盖、深渗透、长周期的投放矩阵，打造大品牌大品种新势能。
在广告投放中，充分利用分众电梯媒体以及央视和省级电视台的广覆盖、高频次、低干扰优势，锁定云南、河北、山东、山西等核心目标省份TOP 连锁终端附近2公里内具有高影响力、高居住率的居民社区、办公商圈、写字楼，择取黄金时段，进行高频次、大密度的梯媒广告传播，为合作连锁终端精准引流，实现产品销量转化。开创了“补脾”品类赛道，昆中药参苓健脾胃颗粒担起“开启补脾新时代”大任，为品类时代的打造提供新动能，全年参苓健脾胃颗粒实现销售额3亿元。
2022 年，昆中药着眼产品端，核心大单品参苓健脾胃颗粒仍重拳出击，公司在西湖论坛上发布参苓健脾胃颗粒再定位，开启OTC 快消化营销。通过品牌破圈、用户生态、品类创 新等增量路径，率先引领参苓健脾胃颗粒破圈——与知名大咖跨界合作，整合资源优势，打造品牌专属IP，重构昆中药品牌新价值；积极转型、拥抱变革，开创 OTC 快消化营销模式，实现从辅助用药的病后症状市场到独立用药的健康预防市场；定义消费场景，发展种子用户，全渠道融合发展，打造健脾胃领域用户新生态。
昆中药参苓健脾胃颗粒近年来荣获“2020 健康中国 · 品牌榜”、2019至2020年度中国药店店员推荐率最高品牌、最受药店欢迎明星单品奖、 2020年度中华民族医药优秀品牌榜、2021“中国连锁药店最具合作价值单品”等荣誉，为昆中药大单品品牌塑造扎下根基。
昆明日报全媒体记者：董宇虹
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终审：周健军
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