过去的一周，行业又有哪些新动态？

上周，各大平台动作频频：小红书调整组织架构，提升直播业务为独立部门；B站考虑取消视频播放量的数据显示；视频号首页“关注”变更为“圈子；抖音开通扫支付宝收款码付款功能......

与此同时，疯狂小杨哥再次陷入“翻车”风波，带货产品涉嫌虚假宣传被罚；达人与MCN再出现利益纠纷，千万粉丝网红“刘大悦”遭MCN机构起诉，因“武汉日记”视频而走红的vlog博主“林晨同学”被判向MCN机构道歉并赔偿5万元......

涨粉数据上，本期有1个账号涨粉超百万，为快手主播@大猫猫，涨粉123万；抖音涨粉第一的是舞蹈领域创作者@雪宝宝，继上期涨粉百万后本期再涨粉73万，并创作了点赞量达108万的的二条爆款作品。

作者 | 小龙果

美编 | 鳅圆

来源 | 新播场

数说行业

Part 1 抖音涨粉榜TOP20

本期，抖音达人的涨粉区间主要在30-80万之间，最高涨粉73.2万，上榜最多的账号类型是生活和萌娃类。

继上期涨粉113万后，舞蹈领域创作者@雪宝宝 再涨粉73.2万，排名榜单第一，目前粉丝总量为496.8万。

“雪宝宝”上周新增4条视频，平均点赞54.1万，其中，于3月8日发布的《体育课上给同学们秀一段》视频点赞量达到172万，是该达人的爆款作品之一。（注：目前该视频在达人抖音主页已不显示）

榜二是生活账号@大劳R，一个周涨粉72.3万，目前粉丝总量为205.7万。该达人主要凭借内容涨粉，记录作者和妈妈之间搞笑逗趣的生活日常，视频显得轻松和温馨。上周共发布了4条视频，平均点赞54.6万，单条视频最高获赞127.4万。

榜四是摄影教学账号@钟小棵，上周共涨粉67.1万，目前粉丝总量为630.4万。视频的出镜者主要是模特“钟小果”和摄影师，在分享专业拍照技巧的同时，还展示了两人在拍摄过程中发生的趣事，融合了搞笑元素。

音乐达人@程响Echo 一周涨粉62.2万，排名榜单第五。其主要凭借直播唱歌涨粉，上周共开设了11场直播，场均在线人数2.2万；舞蹈账号@石磊&菲菲 凭借才艺内容直播涨粉61.9万，在榜单中排名第六，上周共直播7场，直播间观看最高峰值人数达到21.8万。

值得注意的是，普法电视栏目《谭谈交通》主持人谭乔的个人账号，在上周涨粉39万，目前粉丝总量为392.3万。其于3月7日发布的“莽村卖面小伙闯红灯”视频获赞172万，视频中，作为交警的谭乔与一名驾驶电动车违规闯红灯的路人“唇枪舌战”，被网友调侃是“军事频道和农业频道的对话”，收获了高点赞量。

Part 2 快手涨粉榜TOP20

本期快手有1位达人涨粉超过百万，为主播@大猫猫，上周共涨粉123.3万，目前粉丝总量为690万。

数据显示，“大猫猫”上周共开设了11场直播，其中有5场为带货直播，带货销量3.3万，销售额达274万。其直播间带货品类主要为服饰鞋帽和美妆护肤，商品售价整体较高，客单价为81.81元，上周共推广41件商品。

第二名是音乐账号@爱唱歌美子，单周涨粉91.8万，主要靠唱歌内容的秀场直播吸粉，上周共直播3场，直播时长在1-2小时以内；第三名是明星主播@小沈龙，涨粉79.1万，上周共直播4场，带货销售额为155.2万，并新增8条视频，累积获赞12.3万。

结合前几期的榜单来看，近期两个平台舞蹈和音乐领域账号的上榜次数和数量都有所增加，呈现出不错的涨粉趋势。

此外，本期快手还有4个美妆账号上榜，分别是第四名的@长发村红瑶族雪雪，涨粉77.3万；第七名的@咔诗迪曼-鑫鑫，涨粉34.7万；第九名的@时大漂亮，涨粉16.8万；第十九名的@朵拉朵尚创始人李海珍，涨粉12.1万。

综合来看，本期快手账号的涨粉量区间跨度较大，且以美妆领域账号上榜居多。

一周资讯回顾

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平台动向

1、小红书调整组织架构，将提升直播业务为独立部门

3月12日消息，据晚点Latepost，小红书将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。新部门负责人为银时（花名），同时也是小红书社区生态负责人。在此之前，小红书的直播业务归属于社区部旗下二级部门的业务组。

据了解，小红书商业化产品团队在今年已由小红书 COO、社区部（下辖社区业务、电商业务）负责人柯南（花名）接手管理，其在2022年还成为了商业化技术负责人。广告销售业务目前仍由小红书CMO、销售负责人之恒负责。

2、拼多多短视频业务“多多视频”DAU峰值破1.5亿

3月12日消息，据媒体报道，拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。

这意味着，多多视频DAU虽和抖音（超6亿）、快手（近4亿）仍有差距，但已超过小红书（近亿），且用户时长则已比肩微信视频号（30分钟左右）

3、B站正考虑取消播放量的数据显示

3月16日消息，据报道，B 站正在考虑将前台显示的播放量数据取消，改为以 “ 用户消耗时长 ”的思路衡量视频的传播程度。而这项改动将匹配相应的推荐算法，天然利好 B 站上的中长视频内容，鼓励优质中长内容的制作。

此外，据媒体报道，原B站副总裁张振栋已于近期离职。在职期间，他曾担任B站营销中心负责人，2022年7月后，调任至创新业务。

对于该消息，B站官方对媒体回应称，“从去年开始，公司为应对业务发展变化，进行了系统性的组织架构调整。”

4、视频号首页“关注”变更为“圈子

3月7日消息，腾讯正在一部分用户中间测试微信视频号新功能“圈子”。“圈子”位于视频号首页，与“朋友”“推荐”并列为三大竖列，由原来的“关注”升级而来。

改版后的“圈子”所推荐视频内容和过往类似，但“圈子”下边新增了一行Tab导航栏，导航栏中有多种兴趣标签，点击后可浏览该标签下的更多视频。据悉，该功能暂未全面上线，第一批内测用户以苹果手机用户为主。

5、视频号小店设置主营类目功能，非主营类目商品将下架

3月7日，腾讯发布关于《视频号小店设置主营类目功能》公告。自公告发布之日起至3月13日，平台将要求店铺类型为官方旗舰店、旗舰店、专营店的店铺配置主营类目，有相应类型店铺的视频号橱窗商家需在店铺后台进行相关配置，逾期未配置的将在3月14日由平台按照店铺入驻时提交的类目进行选择配置。

配置后，如需修改的视频号橱窗商家，可在店铺管理-基础信息-店铺类型进行修改，一年内可申请修改5次。选择主营类目后，只可售卖主营类目下的商品，非主营类目商品不可上架售卖，同时已上线的非主营类目商品将会下架。

6、抖音APP开通扫支付宝收款码付款功能

3月10日消息，据Tech星球，抖音已经支持通过APP内的“扫一扫”，扫描支付宝收款码实现跳转至支付宝中进行付款，该功能的出现实现了抖音扫码付款的应用场景，但目前尚不支持扫微信收款码进行付款。

据悉，此次抖音实现支持扫码第三方付款，将为抖音扫一扫提供新的应用场景，即线下扫码支付以及线上扫码转账，其中线下扫码支付是重点。

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主播达人动态

1、疯狂小杨哥带货翻车，涉嫌虚假宣传被罚

3月10日，#疯狂小杨哥带货又翻车#登上微博热搜。

据了解，天眼查App显示，杭州优上化妆品有限公司因广告中含有虚假内容，被杭州市高新技术产业开发区(滨江)市场监督管理局罚款5.6万余元。

处罚事由显示，当事人销售的“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”产品，页面宣传“富含50亿益生菌”等数据，但当监管局找到该厂家时，当事人无法提供数据的真实来源。而这款婴儿面霜正是小杨哥直播间此前所带货产品，且进货价为17.54元/件，但是直播间售价却为99元。

3月11日，针对该事件，抖音客服回应，直播过程中相关工作人员和系统会进行巡查，具体的违规内容需系统和工作人员进行审核，查询到违规行为会进行相应处罚，建议消费者理性判断。截止目前，小杨哥方面暂无官方回应。

2、千万粉丝网红“刘大悦”遭MCN起诉

3月12日消息，千万粉丝网红“刘大悦”在停更半月后，发文宣布与MCN机构天下耀莱解约，表示已通过法律途径解决与公司的经济纠纷，并新建账号“刘大悦er”。

随后，网络上传出了MCN机构压榨刘大悦的消息，称刘大悦在公司被炒鱿鱼，团队大部分员工离职，期间还让刘大悦接广告挣钱。

但就在刘大悦宣布“单飞”后不久，天下耀莱发表了一份盖有公章的声明，称刘悦（刘大悦本名）早在二月初就偷偷更改了与公司账户关联的手机号码，导致公司运营团队无法正常工作，刘大悦最近在公司不知情的情况下登录了自己的账户。

其还表示，刘悦拒不返还公司“dayue96”抖音号，使用小号引流的行为已构成违约，公司以违约和侵犯知识产权为由对刘大悦提起诉讼。双方各执一词，刘大悦方至今暂无回应。

“刘大悦”是抖音头部头部剧情搞笑达人，宣布解约前的粉丝量已超1110万，目前其新账号“刘大悦er”虽暂无更新视频，但粉丝量已达到302万。

3、vlog博主“林晨同学”因名誉侵权向MCN机构致歉

3月9日，据企查查显示，深圳云中漫步创意科技有限公司新增了一则法律诉讼动态。裁判文书显示，陈某某（抖音、哔哩哔哩网站名：林晨同学）因涉嫌名誉侵权，向深圳市云中漫步创意科技有限公司致歉。

据了解，林晨同学在哔哩哔哩等网站上发布了视频《亲身经历，曝光某些公司有多黑暗》，但该视频未能完整、客观反映与云中漫步公司之间的合同履行以及发生争议等情况，仅截取部分录音及截图材料，并在视频中使用诸多“曝光某些公司有多黑暗”等具有贬损性的言语，构成对该公司名誉权的侵害。

最终，法院判决被告林晨同学向原告云中漫步公司赔礼道歉，并赔偿原告经济损失5万元，被告上海宽娱公司在3万元范围内承担连带责任。据悉，“林晨同学”因发布“武汉日记”系列视频走红，目前在B站和抖音的账号粉丝量分别为49.7万、170万。

4、TVB淘宝直播带货首秀销售额达2350万，股价大涨

3月7日，香港电视广播有限公司（以下简称TVB）入驻淘宝开启直播带货，由旗下的视帝陈豪、当家花旦陈敏之打头阵，以港剧《溏心风暴》为主题，通过场景还原、经典台词重现、带货关联商品等运营方式，首创“港剧式”直播带货模式。最终全场销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次超485万。

此外，TVB母公司电视广播（0511，HK）8日盘中大幅拉升，一度涨近100%，近4个交易日已累计大涨约240%，呈直线上升趋势，创年内新高。据悉，TVB与淘宝将在2023年达成不少于48场电商直播带货。

（详情可见：TVB带货2000多万、股价暴涨250%，拍剧不如开直播？）

5、洛天依入驻抖音，直播首秀观看人数超400万

3月3日晚8点，虚拟主播洛天依开启了入驻抖音后的第一场直播，以一首小甜歌《想和你迎着台风去看海》开场。洛天依还通过对虚拟歌手的定位、VOCALOID声库到AI声库的演变等角度进行了自我介绍，迅速拉近和观众之间的距离，最终收获了超4000人的观看量。

据了解，洛天依于2月15日正式入驻抖音平台。自其入驻后，#虚拟歌手洛天依入驻抖音#、#全抖音都在欢迎洛天依#等话题热度在站内持续升温，抖音上关于洛天依的讨论居高不下。

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其他资讯

1、新东方在线3月14日起证券简称变更为“东方甄选”

3月9日消息，新东方在线在港交所公告称，公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EASTBUY”及“东方甄选”，自3月14日上午九时正起生效。本公司股份代号仍维持「1797」不变。

2、Tiktok推出付费视频功能，视频最长可达20分钟

3月7日消息，TikTok宣布在短视频平台推出一项新功能，名为 Series（系列），让创作者可以为自己的独家内容设置付费观看，并且这些视频比普通的视频可以更长。

据 The Verge 报道，Series 功能允许内容创作者制作可供购买的视频集，每个系列中最多可以有 80 个视频，单个视频可以长达 20 分钟。创作者将能够设置视频的价格，从 1 美元到 190 美元（当前约 1319 元人民币）不等，粉丝可以通过视频中的链接或创作者的个人资料页面购买。目前，付费视频只对部分创作者开放，未来几个月将开放申请。