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要
扬子晚报网9月23日讯（记者 刘孝浦）由世界品牌实验室主办的“亚洲品牌大会”9月23日在上海召开。会上发布了2021年《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第十六次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有19个国家和地区的500个品牌入选。丰田汽车、国家电网、工商银行名列前三，占据榜单前十名的还有海尔、腾讯、三星、索尼、本田、中国人寿和华为。新华报业传媒集团旗下的扬子晚报和新华日报再次双双入选500强，排名分别为第183位和第446位，是江苏仅有的两家上榜的报纸品牌。
亚洲品牌大会会场
《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力，基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。榜单显示，中国（包含港澳台）入选的品牌共计212个，占整个亚洲品牌500强的42.4%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有166个；日本有134个品牌入选，占亚洲品牌500强的26.8%，位居第二；位居第三的是韩国，入选50个品牌。世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授倡议创建并担任首任主席，现任主席为牛津大学教授斯蒂芬·沃格，聘请的专家和顾问分别来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业无形资产评估的重要依据。《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。
今年中国大陆共有29家传媒品牌入选，比去年增加了4家。江苏有三家传媒品牌上榜，其中江苏省广播电视总台（集团）位居第124位。在入选的29家中国大陆传媒品牌中，扬子晚报名列第13位。这也是扬子晚报连续第16次入选。
今年的“亚洲品牌大会”主题是“亚洲品牌如何培养全球领导力”。参与发布会的欧洲工商管理学院教授齐夫·卡门认为，从消费者心理的角度来看，拥有客户洞察力对于提升亚洲品牌的影响力至关重要。他说，一个有效的品牌推广除了理性的功能上的帮助外，还应给客户传递情感上的帮助；而有效的品牌推广不仅仅提升了其市场占有率、客户忠诚度和支付意愿，更重要的是提升了客户体验，从而帮助品牌获得更大的影响力。来自哈佛大学商学院市场营销系教授伊利·欧菲克认为，亚洲品牌要提升全球影响力，不仅需要对市场进行深度挖掘，还需要在差异化、参与感以及可靠性方面做足文章。
校对 徐珩
来源：紫牛新闻
