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文
摘
要
2019年，游戏智库曾经报道了全球十大IP价值排行榜，整个榜单中，英美日IP占据半壁江山，且极具商业价值，排名末尾的漫威宇宙和哈利波特商业价值均为310亿美元，位居榜首的精灵宝可梦则高达900亿美元，商业价值可见一斑。
疫情的出现，一定程度上对此前互联网无法触达的领域进行了挖掘，让虚拟经济变得更加繁荣，也让IP变得更加重要。只不过在该领域，国内由于起步较晚，始终缺乏话语权。
国内并非不具备创造IP的土壤，优秀的传统文化，人民想象力的天马行空，保证了优质IP充足的创造环境，且近些年《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇缘起》等现象级影视动画的崛起，以及《我在故宫修文物》等爆款综艺的出现，让带动独特国风内涵的国产IP成为了“香饽饽”，借助新奇的表现手法，满足广大用户的需求。
进入到2022年，国产IP的创造已经开始向更为广义的角度发散，尤其是北京冬奥会期间，，“冰墩墩”的出现令全世界眼前一亮，掳走了国内外无数人民的芳心。即便是冬奥会结束，网上仍然一“墩”难求。
它的出现，让所有人见识到了国内文化IP的巨大潜力，也让行业意识到，未来国产IP长久发展的可能。“冰墩墩”并未走向昙花一现，也在带动资本将更多目光投向中国IP的产业体系上。
近日，由中宣部版权管理局指导，国家版权交易中心联席会议等主办的2021十大年度国家IP评选活动正式开启。
本次评选涉及领域广泛，囊括了游戏、动漫、地理标志、非遗、金融、影视、音乐、跨界联名等方面。即日起至3月25日为网络投票环节，此后将进入评委评审环节，颁奖典礼将在4月26日隆重举行。
此次活动，邀请到了社会各界知名人士和行业大牛的参与，比如中国著名设计师、评审评委会主席常沙娜，国家版权交易中心联席会议主席李蘅，北京网络视听协会秘书长包冉，知名配音导演、配音演员边江，中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆等担任评委。
评选维度方面，包括引领性、艺术性、传播性、商业性、民族性等，既有多样性多元化传递，还有对行业进步，对经济发展有着积极作用，同时兼顾了宣传弘扬中国民族大团结的文化、精神力量，激发万众一心，为实现中国梦想而奋斗的价值。
提名的作品中，不乏众多熟悉的面孔，比如山西老陈醋、郫县豆瓣、景德镇瓷器等耳熟能详的地方特产；《喜洋洋与灰太狼》《吾皇巴扎黑》《一人之下》等颇具影响力的动漫IP；中医针灸、中国珠算、安徽宣纸等非遗传承；中国女足、谷爱凌、水立方等体育界标志等。
游戏方面，共有40款游戏参与提名，不仅有运营数年的老产品，还包含了近些年广受好评的新面孔。
截至3月7日上午9点，位列Top10的产品分别是《原神》200774票、《崩坏3》130970票、《未定事件簿》110243票、《恋与制作人》80878票、《食物语》77953票、《和平精英》55626票、《第五人格》44814票、《闪耀暖暖》33905票、《光与夜之恋》16907票和《花亦山心之月》15519票。
纵观40款产品，多以大厂或国产头部产品为主，堪比神仙打架。得票过万的9款产品中，米哈游携3款产品占比最高，余下则被腾讯、网易、字节跳动、叠纸网络4家厂商所瓜分。
二次元游戏和女性向游戏排名尤为靠前，前者由《原神》（1）和《崩坏3》（2）领衔，后者则有《恋与制作人》（4）、闪耀暖暖（8）、《光与夜之恋》（9）、《花亦山心之月》（10）等助阵。像是《第五人格》《王者荣耀》《剑网3》《阴阳师》《哈利波特：魔法觉醒》也凭借其巨大的号召力取得了不错的成绩，比如《第五人格》将要在到来的植树节上开启白蜡树之约，《王者荣耀》则是在近期开启了新年活动和高定婚纱品牌WECOUTURE的联名，IP价值尽显。
获得提名的不只有中重度手游，休闲游戏《开心消消乐》、桌面游戏《大富翁》也取得了不错的位置。在2021年销量、口碑双丰收的国产单机游戏《戴森球计划》与《风来之国》亦在其中。值得注意的是，在冰岛夺得英雄联盟S11全球总决赛冠军的EDG战队，也在游戏中取得一席之地，而英雄联盟职业联赛LPL、王者荣耀职业联赛KPL等电竞赛事也在体育一项中露了脸。
前几年，IP化就成为了国内游戏产业发展的核心方向之一，在声量、产品内容、生态构筑等领域所蕴含的巨大潜力，也让IP成为了各大厂商重要的战略资源。国内IP的兴起，为国内游戏产业提供了丰富的资源，为其爆发性发展提供了坚实助力。
不只是游戏行业，任何行业都需要IP为之赋能，以此去触摸产业发展的全新高度。纵观国内，虽然IP可以借助传统文化的助力，但仍道阻且跻。
任何IP的养成，都需要庞大的设定故事和体系架构，更要有完善的文化工业体系支撑和长远的制作规划，所考验的不仅是人民的热情和认知的提升，还有国家文化的沉淀和生态体系的方方面面。2021十大年度国家IP评选活动是坚实地一步，或许在未来，人们会看到这一步的巨大价值。
