本
文
摘
要
2011～2020年
中国品牌走过十年光阴
十年蜕变
如今的中国品牌
锐意进取、勇于创新、视野开阔
力争成为世界品牌企业的奋斗目标
驱动它们前行
这是值得铭记的十年
这里倾注了劳动者的汗水与智慧
传递着企业的创新力量
彰显着社会责任的高度与广度
让我们走进这十年
看看十年间有
哪些故事、哪些人物
值得铭记
……
2011～2020年
品牌这十年
《中国名牌》全媒体
特别策划
红旗复兴
【关键词：加速度、复兴】
2020年1月至10月,红旗总销量15.3万辆,同比增长103%。一汽车集团公司董事长说：“红旗复兴是一场只能赢不能输的攻坚战，红旗正与时间赛跑，用产品和服务说话!”从1958年8月1日，第一辆“红旗”牌高级轿车(CA72)驶下生产线，新中国开启了自己生产轿车的历史。此后，红旗逐渐淡出了人们视野。
2017年8月2日，徐留平调任第一汽车集团公司董事长，红旗开始了大刀阔斧的改革，欲将红旗品牌打造成中国第一豪车品牌。在全新战略的指引下，新红旗在品牌塑造、造型创意、产品研发、技术创新、品质质量、营销服务上全面发力。于是，一汽采取合资、合作、委托、联合实验室等多种形式，带动相关产业合作伙伴融入新红旗品牌战略创新平台，搭建共生共赢的红旗品牌技术创新生态圈。两年时间，销量从几千辆到破十万辆，新红旗跑出发展加速度。
“红旗”飘飘几十载，呈现出的是中国汽车工业从无到有、从粗到精、从弱到强的发展史。年过六十的红旗逐渐肩负起中国汽车产业的重任。在中国一汽人的奋斗中，新红旗品牌正焕发勃勃生机。
故宫文创大戏
【关键词：文创、皇家文化】
作为一个拥有600年历史的文化符号，如今，故宫已不再仅仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。近年来，在文创产业带动下，故宫化身成为文化“网红”。
的热门“网红”;2015 年，故宫端门被改造成数字博物馆，通过“数字宫廷原状”提供的沉浸式立体虚拟环境，游客既能“参观”许多以前不能踏入的宫殿，也能利用虚拟现实技术试穿帝后服装，欣赏宝物;2018 年 10 月下旬，故宫与北京电视台出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》开播，演员邓伦与周一围担任“故宫文创新品特邀开发员”，在每期节目中联合嘉宾与专家进“宫”识宝，了解宝物的背后故事，并与设计师一起开发与故宫元素相关的文创产品。
从“文化产品开发”到“文创产品研发” ，故宫找回了“皇家文化”。够专业的内容、接地气的策划、高水准的制作，成为故宫产品的一贯风格，故宫也因此获得“故宫出品，必属精品”的评价。
一部国产电影燃起文化自信
【关键词：文化自信、核心价值观】
2017年7月27日上映的电影《战狼2》燃爆中国电影市场，最终以56.8亿元的票房雄踞中国电影市场票房榜首，跻身世界电影票房排名前一百，成为首部进入世界电影票房百强的国产电影。《战狼2》是充分体现工匠精神的一部专业制作。电影是一项复杂的系统工程，从剧本到拍摄、从镜头到声音、从道具到服装、从动作到剪辑，任何环节的偷工减料、得过且过都会影响影片的综合水平。而《战狼2》可以说在每一个方面都做到了精益求精，甚至体现出追求完美的执着。
《战狼2》中的中国英雄魅力，正是中国核心价值观的感召力。当全球大银幕上出现了有血有肉、为世界和平守候的中国英雄时，每一个中国人找回了一种自信;当“冷锋”在非洲自豪地喊出“我是中国人”，五星红旗成为走向安全的通行证，每一个华夏儿女感受到一种自信;当用光影搭建起中国与世界对话的桥梁，中国故事开始走向世界时，海外市场用票房回应了中国人的文化自信。
拼多多五年拼进第一军团
【关键词：便宜、第一军团】
2020 年的福布斯排行榜中，拼多多创始人黄峥凭借在公司 43.4% 的高持股比例，超越马云，成为中国第二大首富。从五年前的微信小程序到如今市值千亿美金的独角兽公司，人们好奇，拼多多究竟迎合了哪一部分消费人群的消费需求，使得众人追随?
没错!这个关键词就是“便宜”。是，“便宜”便成了拼多多的特色符号。与阿里巴巴和京东的模式不同，拼多多靠走量。消费者买的东西越多，产品就越便宜。
在这种拼团模式下，拼多多的订单越来越多，从iPhone手机，到白菜、鸭梨，许多商家都已获得了比较稳定的订单来源，因此，也就渐渐养成了为拼多多备货的习惯。久而久之，客户反向定制生产模式 C2B 逐渐形成。
作为电商领域的变革者，奔跑的拼多多也在不断遭受诟病，其中被质疑最多的就是山寨假货问题。尽管如此，拼多多的成功已很难被忽视。在电商市场几近饱和的情况下，拼多多在一片红海中找到蓝海，这值得所有有志于在电子商务领域探索的创业者研究、学习。
表白走红江小白
【关键词：独特、新生代】
这是一款适合年轻人的轻口味高粱酒。它紧紧地抓住了时代的潮流，它有着独特的包装、文艺时尚的文案，并成为了人们心目中最受欢迎的网红白酒之一。它就是江小白。在包装上，江小白也完全抛弃了传统的酒类产品风格，采用磨砂瓶身，主打蓝白色调，在瓶体上印满个性化的江小白语录。“吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年”“有的时候，我们说错话，我们做错事，是因为受了江小白的诱惑”等讨巧的品牌语层出不穷。
2016年，江小白紧抓年轻人重参与的特点，借用户之手编辑文案、进行转发活动，再加上赠送用户专属酒，不经意间大火了一把。2017 年 11 月，带有江小白自有 IP 的动画片上映，这部动画片推动品牌与消费者之间的互动互联，是面向新生代重要的品牌策略。
江小白是白酒行业把“新” 做到极致的品牌。无论是创新文案和互联网营销还是给用户和经销商不同感受，江小白的成功是一个很好的商业模式创新案例。从产业角度看，江小白颠覆了传统白酒产业的价值观，构建起具有自我意识和自我特征的价值主张;从企业角度看，江小白走出了具有青春特色的小酒发展道路。“江小白”卖的是酒，但因为这酒中融入了情怀，传播着青春态度，所以，它也不只是酒。
设计喜茶
【关键词：设计、网红】
被网友调侃为“一家被奶茶耽误的设计公司，也爆出过喜茶雇人排队的新闻，因跨界营销一年内登上热搜榜 14 次。这就是喜茶，拥有 600 万用户，月复购率超 36%的新式茶饮品牌。为迎合年轻人的喜好，喜茶在产品中加入健康低脂奶、恬淡抹茶粉等年轻人偏好的口味;包装上也别具匠心，比如设计了开口可调式杯盖，为水果茶杯附带上叉子。面面俱到的贴心让喜茶备受年轻群体的青睐，一步步融入他们的日常生活。
喜茶持续不断打磨产品，类别几乎涵盖了新式茶饮的全部分支，包括芝士茶、果茶、奶茶、纯茶和轻食甜品，部分门店还有特调酒饮和咖啡等新品类。在产品不断创新、保持匠心精神的同时，喜茶主动感知消费者想要获得什么，于是喜茶开启了跨界营销之路。多频次与知名品牌的跨界合作让喜茶频频登上热搜，据统计，仅 2019 年，喜茶便因跨界营销登上热搜榜 14 次。
不得否认的是，将奶与茶的组合赋予全新定义的喜茶，为中国几千年传统的茶道注入了新动能。
视频自媒体李子柒崛起
【关键词：个人IP、中国元素】
“李家有女，人称子柒。”这是网红李子柒的简介，如果用更直白的介绍来说，她是李子柒品牌创始人。在李子柒的视频中，人们看到最多的就是青山绿水、竹林木屋的中国山村风光，少女在乡间生活劳动的场景，或酿酒、或做酱油，还会制作竹子家具、笔墨纸砚等，这些充满中国元素的画面仿佛将人领入了另一个维度。
看过李子柒视频的人在感叹之余无不憧憬着那种古朴悠然的田园生活。不过伴随着大众喜爱而来的还有质疑声。有人说李子柒视频火爆是因为背后有营销团队运作，是一场处心积虑的秀，可它却又秀得那样宁静美好。
其实很多人都明白这一点，现实生活中，没有人为了一瓶酱油而去从黄豆开始酿制，为了好看戴着白色狐狸毛围脖去炒菜，更不会骑马出门。连李子柒自己都说：“我展示的，是我向往的生活。”
李子柒的网络作品都是在讲中国故事，展现中国田园生活场景。因此，李子柒个人品牌的成功，离不开中华文化根脉的创造性创意传承。中国的传统文化还有很多值得挖掘的地方，而李子柒的作品其实也只展现了冰山一角。优秀的中国传统文化融汇了国人生活智慧，带着烟火气，暖人心，带着人生哲理，动人心。只要肯静下心来钻研，你就能挖到宝藏。
就像央视主持人白岩松说的那样：“如果能有更多像李子柒这样，来自民间并真的走向世界的网红，那中国故事就真的有得讲了!”
薇娅直播卖火箭
【关键词：卖火箭、直播带货】
今年 4 月 1 日，薇娅直播间迎来了全球直播前所未有的商品——火箭。在消息发出后，由于直播日期恰逢愚人节，很多人怀疑消息的准确性，但在直播当天链接上架的一秒后，商品就已经是“售空”状态。薇娅作为全球第一个直播卖火箭运载服务的主播，打破了大众对网络直播的创新能力和带货能力的想象，展示了直播卖货的无限可能。这也昭示着“万物皆可播”的时代已经到来。今年的“双十一”预售首日，薇娅直播间的累计观看量达 1.62 亿人次，达成 53.2 亿元的引导销售额的成就。
薇娅曾说“如果我们做到 80 分，可能外界对我们打分也就 60 分，我们只能争取把我们自己做到 120 分，外界才会觉得我们做到接近 100 分的程度。” 为了这个“100 分”，每场直播结束，薇娅都会立即召开复盘会。不谈销量，只总结流程如何优化，因为她认为展示效果决定观众体验，观众体验决定转化率。
薇娅有一种能感染到所有人的 *** ，她似乎永远精力充沛，并且天生具有亲和力，让直播间的用户们相信她的产品、相信她这个人。薇娅说：“你得有一个培养习惯的环境，比如，在我们和客户之间建立信任，这是最重要的，客户应该对平台有牢固的信任。他们知道这个平台上不会出售假货，他们相信物流系统能够保证他们的食物新鲜，他们也相信服务会很好。这是前提条件。”
“没有人愿意被关在笼子里，问题是，给你一片漫无边际的天空，你是不是真的敢要。”薇娅用她的实际行动告诉我们，她真的敢要。
火爆咪蒙彻底凉凉
【关键词：格局、精神传销】
。人民日报指出了咪蒙自媒体存在熬有毒鸡汤、擦边球、操纵大众情绪、热衷精神传销等问题。虽然这是一个言论自由的时代，但自媒体也是媒体，当你有足够多的粉丝，你代表的，已不再是你自己。
追求流量、吸引眼球和追逐商业价值不能过度。咪蒙的用户多以90后、年轻女性为主，但毒鸡汤并不是人人都喜欢，当有些人反感的时候，就应该懂得去调整。懂得在什么地方刹车减速，这才是真正的智慧。
智者乐水，仁者乐山。要做自媒体，要打造个人品牌，首先想清楚自己的格局。
波司登摩登转身
【关键词：摩登、转身】
2020年2月16日的伦敦时装周上，人们本以为受新冠肺炎疫情影响，中国面孔缺席将成定局，没想到，波司登如约而至。54位模特在T台上身着红色羽绒服，挥舞着手中的国旗，完成漂亮亮相。特殊时刻，无人不为之动容。一度被年轻人遗忘的波司登成功逆袭。2017年前后，波司登业绩已连续下滑，9000多家零售店关停。危难关头，波司登果断抛掉冗赘，重新聚焦核心业务——羽绒服。
2018年，波司登开始邀请美、法、意等多国设计师，推出时尚款式的羽绒服，同时进行跨界合作，与经典 IP 合作，推出星战、漫威、迪士尼等多个“主题类”羽绒服款式。接着，波司登开始大手笔进行话题营销，邀请安妮·海瑟薇、邓文迪、奥利维亚·巴勒莫等演艺、时尚界知名人士汇聚时装周，观看波司登秀场……就这样，波司登一步一个脚印，打破了人们对于羽绒服的刻板印象，成为国际焦点。
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