食品饮料行业所处阶段,2021食品饮料年度商业热点

前言

苗建信息食品安全舆情监测中心发布《2022年5月份中国食品饮料行业主要舆情事件监测报告》显示，“肯德基可达鸭音乐盒被热炒”“茅台冰激凌火热出圈”、“景甜代言广州无限畅违法”引发舆论热议。

『食品饮料』第4期

作者丨苗建研究院

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2022年5月食品饮料行业敏感舆情事件

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2022年5月食品饮料行业部分敏感舆情事件复盘

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肯德基可达鸭音乐盒被热炒

舆情热度：132,472篇

舆情指数：886

事件概述：

5月21日，肯德基推出宝可梦联名套餐，套餐 *** 且玩具款式随机赠送，可达鸭音乐盒是其中一款。

（苗建信息舆情案例库-事件详情页面）

5月23日，肯德基门店相关套餐已全部售罄下架，大量消费者涌入二手平台求购“可达鸭”，成交价格一路水涨船高，网上甚至出现了外地高价代吃代邮的定制服务。

5月24日，肯德基在app上发布声明：近期有消费者反映有人加价出售肯德基玩具，公司坚决不予支持，该行为纯属为个人行为与公司无关。

热搜状况：

5月可达鸭相关话题在各大主流平台共登录热搜榜43次。5月24日 21:10，#肯德基回应可达鸭被热炒#的话题登顶微博热搜榜，在榜时长长达14小时。

宝可梦IP+网友搞怪视频=流量密码

不少网友将可达鸭双翅粘上便签纸，发布搞怪视频，随后大量网友不断加入，升级、解锁可达鸭新玩法，可达鸭相关话题迅速攀上热搜，尤其在短视频平台形成刷屏效应。

舆情分析：

部分声音质疑肯德基可达鸭事件是畸形营销、碰瓷营销。

肯德基在今年初也出现过类似的因为随餐玩具而导致全网抢购、黄牛加价甚至“代吃”的情况。中消协点名批评肯德基，用“盲盒”诱导食品过度消费，当 *** ！

肯德基两起事件都是依靠随机、低概率、缺货的玩法，诱导消费者冲动消费，甚至出现攀比、浪费食物等乱象。借助IP进行推广是常见的营销手段，但结合到食品行业更容易造成食品浪费、甚至代吃的离谱情况。肯德基在营销之前应该能预设到这种极端后果，并有应对这种现象的能力。

02

茅台冰激凌火热出圈

舆情热度：27,798篇

舆情指数：626

事件概述：

5月29日，茅台冰淇淋在线上平台i茅台和线下贵阳旗舰店全面开卖。“冰淇淋加茅台酒”“售价39元”“喝完会不会醉”“是酒味更多还是甜味更足”等多个关注点在社交平台引发网友关注。贵州茅台方面也表示，这是该公司向年轻消费群体靠近的首次突破。

著名投资人段永平在被问及对于茅台冰淇淋看法时，直言不讳地评价：直觉上觉得这不是个好产品，而且感觉太发散了。5月31日 17:52经济学家任泽平在微博发文评价：段总有些判断很有水平，但在茅台冰激凌上的直觉显然错了。

（苗建信息舆情案例库-事件详情页面）

舆情反馈：

随着茅台冰淇淋热卖，相关话题登上热搜，舆论出现了部分争议。正面声音：茅台勇于创新、改革，这是好事；跨界营销、推动市场年轻化很正常。负面声音：茅台贵能接受，冰淇淋这么贵无法接受；能否打动年轻人很值得怀疑。

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景甜代言广州无限畅违法

舆情热度：26,143篇

舆情指数：560

事件概述：

5月28日 10:56，国家市场监督管理总局发布信息称，经查明，广州无限畅健康科技有限公司选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。景甜在应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。广东市场监管总局回应坚决支持查处景甜违法广告代言案件。

（苗建信息舆情案例库-事件详情页面）

5月28日 12:00，景甜微博发布道歉信，对此事回应。

5月28日 14:29

人民日报评景甜被罚：明星代言广告，应自醒自律自重

热搜状况：

景甜代言被罚相关话题热搜各主流平台共登录热搜榜25次，多个平台登顶热搜榜首。

舆情分析：

近年来，明星广告代言频翻车，明星和企业都应当审慎选择，互相进行必要的背景调查。

《广告法》第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。

《广告法》第三十八条规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

消费者不容忽悠，明星代言广告必须合规。