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如果世界只剩下这五个男人,如果世界上只剩下五个女人图片  第1张

先给大家看一组数据:

2021年中国GDP为114万亿人民币,增速8.1%

数据来源:中国国家统计局

房地产三道红线、住房不炒、集中供地,彻底剥离房地产投资属性,中国宇宙第一大行业开始快速回归本质,2021年恒大、华夏幸福、融创、泰和控股、蓝光发展、新力控股、花样年、当代置业等房企巨头接连暴雷,全国230家房企破产

数据来源:多项数据来源整合

出生率快速下滑,2012年到2016年,出生人口基本在1600万以上,2020年的出生人口下降到1200万,2021年,出生人口继续下降,直接降到了1062万,和当年1014万的死亡人口非常的接近,整个中国人口的净增长,下降到了只有48万人口

数据来源:世界人口年鉴

出生人口,未来可能还会继续下降。

在五到十年以后,我们可能会看到一个年均人口净减少达到一千万的比较恐怖的数字。

日本的人口负增长交叉点(死亡交叉点)2007年出现

韩国人口负增长(死亡交叉点)死亡交叉点2020年出现

中国已经逼近人口负增长(死亡交叉点),大概率未来五年出现

2022年2月中国居民中长期贷款出现有统计数据以来的首次月度下降。

数据来源:InFinGraphic

居民中长期贷款主要是房贷,

注意是有统计数据以来,

这个是很让人心惊肉跳的一个数据。

2021年建材家居市场销售额1.2万亿,超过2019年水平,同比上涨54.43%,比2019年上涨17.07%

数据来源: 全国建材家居景气指数报告

2021年全国陶瓷砖实际产量89亿m2 ,比去年同期增长4.58%; 2021年全国瓷平均价格为31.36元/m2,如2020年的30.80元比,小幅上涨1.8%

数据来源:中国陶瓷卫浴行业大数据报告

2021年新建商品住房需求占全国瓷砖需求32.88%、旧改需求占21.65%、二次装修需求占5.27%、租赁保障性住房1.67%、自建房需求38.62%

2021年全行业销售收入3450亿,增长率低,已经进入虎口夺食和洗牌的存量竞争时代,其中大B 500亿、零售500亿,小B 2000亿,影响“影响者”成为行业发展的主力抓手,而影响“影响者”最有效的市场是下沉市场

2021年中国瓷砖前20名品牌销售额705亿,比去年增加127亿,销售占比20.4%;前10名品牌销售额553亿,销售占比16%;10亿以上品牌20个,比2020年增加5个,百亿品牌1个

数据来源: 中国陶瓷卫浴行业大数据报告

这些数据传递了什么信号?

一、建材已经进入存量搏杀阶段,行业的增长来自于结构,而非增量;好做的事都做完了,低垂的果实已经被摘掉,对这点要彻底清醒认识,存不得任何一点侥幸

二、二线品牌消亡,新一线品牌上位,行业加速洗牌,不进则退,必须在窗口尚未关闭抢占自己的阵地,容不得一丝犹豫,容不得一丝迟疑

从去年经历了“史上最难”365天开始,行业发展的底层逻辑越来越清晰,即头部品牌尤其是一线品牌的市场集中度会越来越高,它们将趋向于垄断甚至寡头竞争。

三、瓷砖企业必须在未来的战场上找到自己的阵地,锁定自己的核心价值,打造自己的业务特色,建立自己的心智产权,形成自己的流量 *** ,必须绝对地坚决地不顾一切地扑向消费者

过去企业运行是按工厂→产品→营销→品牌→渠道→消费者逻辑顺序,在当下消费者 *** 时代,企业需要反向操作,从消费者 →渠道→营销→产品→ 工厂,建立彻底以消费者为中心的商业逻辑。

将军企业别无选择,只能迎难而上!

沧海横流,方显英雄本色;青山矗立,不堕凌云之志!

局如何破?

深度市场调研

行、敌、我、客四大维度海量信息、高度概括、深度分析、深刻洞察

44个竞品方向穷举探究、6大诉求方向机会点消费者探测确定最优品牌定位

深度严谨逻辑分析锁定品牌战略破局方向

大将军 = ?

企业家是哲学家,从本质上入手寻求最根本的解决方案能回到原点

消费者的选择是什么?

企业家是战略家,战略就是要终局思维,通过有一眼看到底的能力,来决定今天的行动

能走到终点

行业发展的终局是什么?

世界上只有四部半手机:

科技时尚手机 — 苹果

科技爱国手机 — 华为

性价比手机 — 小米

拍照手机 — OPPO

身份手机 — 8848

那么世界上有多少块瓷砖呢?

一块是高端品质瓷砖

简一:高档装修用简一

东鹏:东鹏瓷砖,世界之美

伊丽莎白:高端定制

诺贝尔:更好技术,更好瓷砖

罗曼蒂克:高端瓷砖品牌和国际知名品牌

欧神诺:高端瓷砖定制家

一块是高端质感瓷砖

马可波罗:西方质感

蒙娜丽莎:把每片瓷砖打造成艺术精品

金意陶:有质感,更高端

冠珠:每一块都很美

依诺:广东质感瓷砖,岩板厂家

玛缇:玛缇高端瓷砖,过性感的生活

一块是特性品类瓷砖

大角鹿:超耐磨

欧文莱:素色砖

鹰牌瓷砖:水墨京砖

芒果:中国田园方式领导品牌

新中源瓷砖:质感系瓷砖

一块是性价比品质瓷砖

大将军:一线大品牌,七星高品质

一块是大众普及瓷砖

新锦成、安基、太阳、华硕、方向…

这世界上未来只有五块瓷砖

这世界上未来只有五块瓷砖

消费者需要性价比高品质瓷砖。

市场呼唤着性价比高品质瓷砖。

性价比高品质面向大市场,而非小市场。

性价比高品质占到新增需求50%

于是大将军的品牌战略定位方向显而易见。

于是大将军的品牌战略破局点跃然纸上。

如果世界上只有一颗7星,就是它

必须坚决地将品牌核心价值点视觉化、符号化、图腾化、战略花边化,昭告天下!

如果世界上只有一颗7星,就是大将军的这颗

七星高品质,不仅是一个时代,还是一个号角、一个行动、一次征程,是宣言书、是宣传队、是播种机

全新形象

全新品牌信任状升级

全新品牌触点升级

全新产品KV升级

全新门头形象升级

7星高品质战略定位前的大将军

以生产驱动销售 —

有市场基础

经销商遍布全国27个省份,拥有近千家老牌经销商

每年累计服务超过12万户家庭

岩板销量规模大,跻身行业一线,位列行业前五

有生产产能

将军企业构建有数十条智能化生产线,年产能近1亿平方米智能现代化研发制造基地

未来可期的产能优势,衡阳厂产值50-70亿/年,当前一期正在建立中

有品质保障

出厂3次质检,10大主要品质审核标准,27条品质审核细分标准,产品合格率高达95%

本次调研中发现:客户满意度高92%,行业第一

7星高品质战略定位后的大将军

以品牌驱动销售 —

以品牌为抓手,形成体系化的新经营模式,

分类赋能6大类型的经销商,

坚决地在战略框架内建立结构化进攻及结构化防守能力,

在一个方向上全方位、多层次地积累集团/产品品牌核心资产。

让每张纸、每句话、每次宣传、每个行动、每个广告、每次营销都要不断积累大将军品牌资产。

产品配称清晰

研发方向明确!产品结构/特色有规划!产品价格建立体系!

渠道配称清晰

四大政策赋能

百城招商

千店焕新

廿四万工长圈定

百万用户体验

营销配称升级

营销有规划

8000万

营销预算

线上线下共建势能!

竞争战略升级

必须坚决地选择外线带内线、空间换时间、县城带地市、地市渗一线的竞争战略

最后 —

二线品牌将要消亡的历史当口,必须要奋然一跃,成就一线大品牌!新一线大品牌!

这是在座的诸位大将军家人、大将军伙伴的时代宿命及历史选择!

号角已经吹响,钢枪已经擦亮!

还等什么?

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