本
文
摘
要
前几天，2018年上半年品牌广告费投放数据新鲜出炉，伊利以59.62亿霸占头牌，每天花出去三千多万的广告费用，就连排名第十的丽珠集团都花了15.2亿元。这是什么概念呢，简单点说这是别人家的公司，跟你没关系。
看到这样的数据
是不是觉得以后有底气找老板要预算了？
对于很多乙方来说
甚至做梦都在想这样的甲方迟早是我的
在社交媒体上从来不缺有钱的广告主，但也不是有钱就能玩转社交媒体。
如果有好的方案，我相信你的老板还是不愿意给你预算的
因为不花钱的传播才是老板最希望看到的
下面给大家介绍10月份老板不给预算就觉得亏的营销案例：
1.天猫双十一：精彩，才刚刚开始
难以想象，天猫双十一竟然十年了，连续吃了十年土的剁手党们，你们还好吗？
为了庆祝这个连马云爸爸都感慨万千的双十一，天猫又玩出了新的高度。
前期的预热，天猫不仅联合了66个大牌品牌发布预热海报，而且在上海、北京、杭州、重庆等12座城市的核心新零售商圈设置互动猫头地标，吸引了大众眼球。
联合张艺兴、李宇春、Jaden Smith、奚梦瑶、盛一伦、安娜苏、张碧晨、张钧甯、杨丞琳、蔡维泽等20余位明星为天猫双11潮流盛典造势，创建潮流战队……
此外，还邀请了易烊千玺拍摄双十一十周年视频《精彩，才刚刚开始》
视频讲述了十年间，易烊千玺的变化与成长，温情而励志。
“十年努力，终于成为自己想象中的样子”
“谢谢你，谢谢你的坚持和努力，才有了现在的我”
成长永远不会停止，当易烊千玺被全世界人知道后，却更加努力，因为下个十年的自己期待现在的你努力。
整个故事将易烊千玺成功背后的努力娓娓道来，既纪录了十年间易烊千玺一直在突破，也纪录了天猫十年的成长，以及陪伴天猫双十一消费者的缩影。单从单纯的故事上看似乎共鸣并不强烈，但是看易烊千玺的努力与不悔，难道不像当初那个为了梦想奋力拼搏的自己吗？
2.UC浏览器：时刻刷新世界观
在枯燥无味的生活中，寻求世界的新意越来越不易，佛系、丧文化、秃顶成为大众在朋友圈释放情绪的标签。但心灵总需要慰藉，我们会发现通过刷手机去刷新对这个世界的了解并不难。
UC浏览器以“时刻刷新世界”为主题全新发布TVC广告和态度海报，现实与梦想的强烈视觉反差效果，以及对“时刻刷新世界”的魔性提炼，针对不同人群、浏览器的功能设计“前后”反差场景，激发了大众的代入感。
面对早高峰挤skr人，还充满了包子味的公交车；面对婚后生活里昏昏欲睡的老公，和敷多少面膜都留不住的胶原蛋白；面对职场尬聊，同事排挤；面对有同学但没有同类的教室，看似丧气满满，但.....
一旦拨动手指，完成刷新世界的动作后，早高峰车厢变身色光环境的资讯巴士；七年之痒的生活被精彩纷繁的宫斗女、直播主播、帅哭的篮球运动员等娱乐元素取代；办公室边缘人开启各种团建聚餐福利，占据职场C位；教室里的另类穿越次元壁，刷出人生的无限次元。
抓住大众现实生活中的痛点，以及对使用UC浏览器的场景进行了还原，公交车、卧室、办公司、书房（教室），以及这些场景下对应的产品功能，上班路上刷短视频、回到家看电视剧等、点外卖、看小说漫画……在引发大众思考的同时，加深了用户对产品功能的印象。
此外，为了让大众更深层的理解“刷新”这一核心符号，UC发布了系列漫画海报，从更多维度延展、补充、诠释TVC中“刷新”动作的意义和价值。
另一方面，通过趣味长图提炼、突出手指刷新这一具有标志性、识别感的动作，就“刷新“这一理念与受众进行沟通，在一定程度上把“刷新”动作塑造成用户一键触及新世界的开关；
除了传统的TVC、态度海报之外，UC还在多个自媒体渠道发布的“毒鸡汤”《当我们不停的刷手机，其实是想刷出个什么？》在朋友圈疯传，引导大众去讨论“刷新世界”的意义和价值层面的探讨。
TVC吸引大众关注，态度海报、趣味漫画加深观点，自媒体长文进行品牌收割，一气呵成，让人不得不服啊。
3.CAMEL骆驼：未赢够
站在品牌的角度来说，最有效的传播方式就是进一步加深大众对品牌的固有印象，往往这样的传播能起到事半功倍的效果。
天猫双十一10周年CAMEL骆驼推出定制款“赢”系列，为了给这款鞋做预热，骆驼提出了“未赢够”的主题，前期借势#炫富大赛#发布奖牌海报，加强了大众对骆驼多年来夺得双十一销冠的印象。
借势传播往往能起到借力打力、四两拨千斤的作用，当朋友圈席卷“锦鲤”、众多商家绞尽脑汁想把锦鲤玩出新高度的时候，骆驼成为第一个站出来反对锦鲤的品牌，联合众多不同行业的头部媒体共同 *** “锦鲤”蔓延，而引起人们思考的《锦鲤的人生？打死都不要》深度文章，则把对品牌“未赢够”的讨论引导到人生追求更深意义的价值观、人生观层面。
在佛系、丧文化、焦虑蔓延的今天，正能量的塑造不仅是对大众意义深远，对于品牌自身来说也是激励。是否能够保持初心，用品质、产品去维护市场，意义深远。
为了加深大众对“未赢够”这一符号的记忆，骆驼发布了系列漫画态度海报，就“信锦鲤”还是“相信自己”这一理念与受众进行沟通。
此外，骆驼还玩起了悬疑“自黑”，引发大众对新品的期待。
在自黑营销上，玩过的品牌不算少，南方黑芝麻糊“黑事件”、网易严选X必胜客“黑店”都给大众留下了很深的印象，骆驼一手“高级黑”，充分调动了大众猎奇的心理。
在新品公布传播中，除了在一些传统自媒体渠道传播，这次骆驼联合了14家蓝V进行扩散传播，并且在抖音、小红书进行产品测评、网红推荐等。
受众分析是传播中重要的一环，只有围绕品牌受众去传播，传播效果才能体现。在传播过程中get到受众的痛点，才能够引发他们的共鸣，记住你的传播或主动分享。
在社会压力越来越大的当下，对于很多男性来说，活的确实不太容易，女人口红可以有几十个色号，包包需要适应各种场合、季节，男人有专属色号吗？在穿着上，男性普遍不注重打扮，他们把更多的时间花费在事业和家庭上。而职场上往往都不会一帆风顺，他们需要更多的正能量去帮助他们重拾信心。
这番对用户的深度剖析，又何尝不是骆驼对自身基因的剖析呢？传统电商红利已经消亡殆尽，鞋服行业面临前无仅有的变革和洗牌，在新零售的探索上，需要一步步去摸索，正如主题“未赢够”一样，一股强大的正能量正是让骆驼和所有传统鞋服企业能否转身的关键。
作为一个大多数80后、90后都熟悉的老品牌，能够坚持初心，把产品品质立于企业之本，这本身是一件不容易的事情，也是值得大众消费者骄傲的一个品牌！在品牌百花齐放的年代，追求产品品质的同时，如何去打动消费者，秀出新我，值得期待！
骆驼往期的营销事件：
《双十一传播·全网销量第一》
双十一当天天猫TOP1的产品，文案大胆直白，效果很明显。
《叫板广告法》
在新广告法第一天大胆逆行，骆驼男鞋品牌在天猫店铺首页以这样彪悍的文案“感谢”了一回新广告法。
