本
文
摘
要
2023年3月21日，由中国外文局、湖南省委宣传部主办，当代中国与世界研究院、长沙市委宣传部承办的2023年国际传播协同协作工作会在长沙召开。会上举行了“2022年度对外传播十大优秀案例”发布和颁奖表彰仪式，中国外文局局长杜占元，湖南省委常委、省委宣传部部长杨浩东为获奖单位颁发证书。
颁奖现场
“对外传播十大优秀案例”征集评选活动由中国外文局指导、当代中国与世界研究院《对外传播》杂志社组织开展，迄今已连续举办8年，是对外传播理论研究和实务工作领域具有权威性和影响力的品牌评选活动，受到业界和学界广泛关注。2022年度征集评选活动中，共收到100余个参评案例，经专家组多轮评审，《全世界都可以相信北京——北京创新讲好“双奥之城”的中国故事》《弘扬历史文化 聆听美丽中国——成都创新孵化“民乐也疯狂”短视频IP》《用镜头记录时代发展 让世界读懂中国——以纪录片为例》等10个案例从众多参评案例中脱颖而出，荣获“2022年度对外传播十大优秀案例”。
其中， *** 成都市委宣传部、成都传媒集团报送的《弘扬历史文化 聆听美丽中国——成都创新孵化“民乐也疯狂”短视频IP》，以“传统文化+新技术”“民族特色+城市风貌”“传统乐器+流行音乐”的多元形式，对民乐进行创造性转化、创新性表达，打造对外传播新IP，推动中华文化更好走向世界。
据悉，“民乐也疯狂”作为传统文化与互联网+结合创新孵化的短视频IP创立于2020年，由成都市委宣传部指导，成都传媒集团所属成都商报谈资视频团队打造，以“Z世代”为主要创作群体、目标受众，面向高校、社会招募组织民乐乐手，在城市文化场景演奏中华传统民乐，以“民乐艺术+城市文化”形式，创作生产符合海外互联网传播规律的音乐视频，不断提升作品的文化内涵、艺术价值，弘扬中华历史文化。
截至目前，“民乐也疯狂”创作精品短视频100余条，乐手从四川音乐学院的4名青年，发展至今出镜乐手超过100名，成为国内最受关注的创意团队之一。演奏民乐乐器竹笛、二胡、古筝、琵琶、唢呐、板胡、笙、打击乐、中阮、埙、箫、尺八等数十种，吹奏、打击、丝竹、弹拨、拉弦五大类民乐乐器全覆盖。演出场景包括成都、北京、上海、深圳、西安、武汉、厦门、长沙、澳门等20多个中国历史文化名城，推介中国城市知名文化地标、新兴生活美学场景200余个，成功实现破圈传播。
主创团队
凭借优质稳定的内容策划，“民乐也疯狂”在YouTube、Facebook、Twitter、抖音、哔哩哔哩、视频号、小红书等国内外主流视频平台收获120万+用户关注，全网播放量超2亿次。作品屡获国内外重磅奖项，在中央网信办、共青团中央联合主办的“第五届中国青年好网民”案例征集中入选“优秀故事”，《东盟多国语言×民乐版成都》获第二届中国-东盟友好合作主题短视频大赛铜奖。《民乐也疯狂》与《只此青绿》《舞千年》《冰雪中国》等文化作品一并受到国家广电智库肯定，成为国际传播内容扩展到音乐、舞蹈、体育运动领域的典型代表，展现当代中国人生活方式、文化传统，引导各国民众认同喜爱中华文化。
编辑 李洁
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