本
文
摘
要
我是老徐。
最近，椰树又上热搜了。
这次，还是因为「大胸」。
事情也挺奇葩，椰树在国庆期间请了一批大胸美女试水直播带货，没想到被喷得不成人样。
直播间里面的场面大概是这样的。
几个大胸主播跳起热舞，并在舞动的同时展现椰汁产品。
清一色的大长腿，身材非常好。
不得不说椰树确实掌握了流量密码，据说虽然账号粉丝不多，但单场直播累计观看人数却接近50万，这对于一个刚开直播的账号来说，流量不算差。
但因为直播间屡次被封，销量并不好看，总销售额还不到1万块，单场直播销售额也就是2500元。
算起来，都是亏本的。
简直差到离谱。
另外一边，更奇特的现象出现了，本来这种擦边球的事情网上基本都是开骂才对，但到了椰树这里，居然风向不太一样，大家反而是在替椰树喊冤。
原因是，椰树本来就是这个样子。
加上椰树那几个主播跳舞的动作都很简单，没有任何技术难度，更没有任何性暗示的举动。
椰树这次的直播，理论上是符合常规审美的。
这一点，好像也挺有道理。
在老徐记忆中，最早的椰树广告就是一个大胸美女在爬椰树。
后来因为惹来争议就改了，改成低胸美女沙滩戏水。
到后面椰树的广告“我从小喝到大”，再要配上一个大胸美女，直接出圈。
这说明这种套路一直椰树都在用，我预测一开始椰树会不会想着把自己的产品可以往「丰胸」的角度带，慢慢的都成为了他们的品牌形象。
说低俗吧？的确有点。
毕竟2019年椰树就因为广告低俗，被市监局罚款了20万，还惊动了官媒直接点名批评。
但你说他都做了这么多年，真的是为了低俗的话早就改了，只有一种可能，一开始人家根本没往「性」方面想，纯粹就想吸引个眼球打打广告。
要知道，椰树在自己的领域上的确是挺厉害的。
老徐去查了下资料，发现这几十年来关于椰树牌椰汁的差评只有广告和包装上的争议，有关质量问题的新闻寥寥无几，反倒是其他椰汁品牌被爆质检不合格的时候，很多网友都在替椰树牌站台。
据我所知，椰树椰汁真的是用椰子肉榨的，不加香精也不加防腐剂，配料就是水和糖，入口味道醇厚。
随便上网搜，对于椰树的评价都是好喝，还有网友说找不到比椰树更好喝的椰汁。
足以看出椰树牌椰汁的国民地位。
除了在国内爆火，椰树牌椰汁还走向了世界。
不仅远销日本，美国等30多个国家和地区，还成为了中国饮料行业中唯一拿过国际巴拿马特等金奖的品牌。
好的质量，便会带来好的销量。
数据显示，椰树椰汁产品多年来始终维持在年产值40亿左右。
产品上，他们是过关的。
至于他们的广告和营销为什么在多年前就没事，反而是近几年就各种批判之声。
老徐认为有两个点。
一方面，现在的舆论环境的确差，你看TVB搞了多年的香港小姐比基尼秀还不是一样被举报投诉了；
另外一方面，椰树的尺度的确没有把握好，这也给了很多人批判他的机会。
更重要的是，椰树似乎不打算改，像去年3月，椰树因为发布了一则简单粗暴的招聘信息，受到了多个媒体的口诛笔伐，最后还被立案调查。
画风和之前并无不同，各种用词也是简单粗暴。
对此，央视直接将这则招聘广告定义为低俗。
对此椰树也在回应中硬刚，证明自己并无违法，还说品牌已经接近破产边缘，自己努力出圈增加业绩有什么不对。
而椰树显然低估了现在的舆论环境，这才有了他们去试水直播却屡次被封的情况出现。
甚至钱也没赚到，还惹了一身麻烦。
这种话题下，可能你们以为我会跟着一起骂椰树，但其实这次我真的不愿意骂，当然，我也不支持他们这种行为。
可我认为，在合法合规的情况下，应该要鼓励企业多去探索，拥有自己的文化和标签，尤其是在如今这种经济寒冬下，我们更应该鼓励企业想办法去存活，去发展壮大。
还有一点，是我在跟一个女性朋友讨论后得出的一点思考。
大胸，就代表着低俗吗？
我这个女性朋友说自己从小到大因为身材问题一直饱受折磨，明明这不是她的问题，但是无论她穿什么只要被人发现胸大，一律将自己列入「 *** 」的标签中。
我上网查了下，这不是个例，甚至还有了大胸自卑这个群体。
很显然，这种情况是不对的。
这些女性，又招谁惹谁了呢？
至于椰树，我还是希望他能在自己原有的风格上找到一个平衡点，每个企业都有权利去选择自己的方法去营销。
只要合法，就要让他们百家齐放。
特别在现在这个越来越保守的时代，宽容是我们的稀缺品。
若人人都是弄个书法高雅，所有广告都要拔高度，这才是最大的装模作样，也变相在歧视一些文化水平不高的人。
难道，他们就没有看广告的权利了吗？
不过，我还是建议椰树要更加谨慎去使用网络这个传播媒介，毕竟从这次的直播数据来看，观看50万销售额才几千块。
这一切，多少有点不值得。
