本
文
摘
要
坚持土味营销数十年的椰树，这回也潮了一把。
“来势胸胸”杀入直播领域，“气势胸胸”登上热搜第一。
01
还是熟悉的配方，还是原来的味道，一水的大*大长腿美女。
看看这画风：
“看点十足”。
虽不能和董宇辉比，但相较而言直播间的数据还是不错的。
开播不到5分钟，直播间点赞数便已飙升至10万。
着紧身衣，露大白腿，性感热舞，一下子就解锁了直播界的流量密码。
但小姐姐们才热舞几分钟，直播即被平台掐断。
随后尝试恢复，但播了几分钟再次被掐断。
直播被掐，原因无外乎是椰树屡屡被诟病的“擦边营销”。
被网友吐槽，数次受处罚，但是企业方依然是我行我素（没有被世俗所改变）。
用网友的话说：虚心接受，坚持不改，不忘初心，坚持打擦边球20年。
看看他们之前投放的广告，那尺度可是比直播大多了。
“特色”鲜明，视觉冲击力极强。
还有更加动感十足的，就不贴图了，网上有很多。
不仅如此，他们还具有创造性地打造了“胸模瓶”。
不论是“从小喝到大”一语双关的广告语，还是异形瓶身，这家企业堪称是将“擦边球文化”发挥到了极致。
02
同一种包装风格，同一种广告灌输，将产品打透，从广告传播这个角度讲，他们无疑是成功的。
椰树椰汁作为一个国民性品牌，无论是城市办婚宴，还是农村流水席，都有着它的身影。
作为流行的大众饮品，它之所以受到追捧，你很难界定是因为它价格实惠口感好，还是广告赋予了它独特的“土味”魅力。
之前在从事广告时，就曾多次在内部讨论过，纵观国内的企业，若论广告的持续性输出和影响力，椰树无疑是最成功的一个。
当然，也许他们之前的广告或异形瓶设计有些“擦边”过火，但是平心而论他们这次直播被掐，很多热心男观众认为还是很值得商榷的。
不少男网友质疑：难道主播身材好，秀一段热舞就是违背公序良俗吗？
当然，其实也是有几分道理的，看直播画面，他们并没有衣着暴露，更没有任何暗示动作。
像她们这样的穿着，夏天时在三里屯、王府井、西单多的是，甚至比她们还要 *** 得多。
没有挤胸提臀薄露透，如果说仅仅因为主播身材好，穿紧身衣就算是擦边的话，确实太武断，也不合理。
当然，有人觉得他们的风格有些土，甚至是有些俗，但这都是企业的个体选择或者说是风格选择。
03
换个角度，如果椰树是洋品牌或者是日系品牌，不知道有些人会不会另眼看待做出另一番解读。
会不会从恶俗转变成是一种有传承有强烈风格的产品？
做个不恰当的比喻，为什么杜蕾斯的营销就叫创意，就叫高级趣味，而椰树椰汁的营销就变成了擦边球？
这确实是有双标之嫌。
说起来，网上擦边暗示的网红一大把：健身的、骑机车的、练瑜伽的、钓鱼的、玩飞盘的、登山的……那才是暗戳戳明晃晃地擦吧。
对于此次椰树椰汁直播被掐，在网上引发了不少争议，支持和反对声都有。
营造良好网络环境，是要矫正低俗文化，但是决不能矫枉过正甚至观念倒退。
就我个人而言，我觉得他家的椰汁挺好，他家的模特，挺好。
