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文
摘
要
苹果以超过 3550 亿美元的创纪录估值蝉联全球最有价值品牌称号，紧随其后的是亚马逊和谷歌新进入者TikTok 被评为全球增长最快品牌，同比增长 215%，引领全球媒体消费革命科技仍然是最有价值的行业，而在 COVID-19 大流行期间品牌价值增长 46% 之后，排名第二的零售业突破 1 万亿美元大关COVID-19疫苗的开发使制药业被评为增长最快的行业，而旅游业仍低于大流行前的估值美国和中国继续占据主导地位，在排名中占据 2/3 的品牌价值，而印度在大流行期间增长最快 ，增长 42%微信连续第二年被评为全球最强品牌，满分100分93.3分，精英AAA+评级微软的 Satya Nadella 在全球 250 位 CEO 的 2022 年 Brand Finance 品牌监护指数中名列前茅
苹果以创纪录的估值稳居榜首
在品牌价值增长 35% 至 3551 亿美元之后， Apple保住了全球最有价值品牌的称号——这是 Brand Finance 全球 500 强中品牌价值的最高记录。
苹果在 2021 年表现出色，其在 2022 年初取得的成就突显了其成就——成为第一家市值达到 3 万亿美元的公司。这家科技巨头的成功历来在于磨练其核心品牌定位，但其最近的增长可归因于该公司认识到其品牌可以有效地应用于更广泛的服务。
iPhone 仍占该品牌销售额的一半左右。然而，今年苹果更多地关注其其他产品套件，包括新一代 iPad、对 iMac 的大修以及 AirTags 的推出。它的服务范围，从 Apple Pay 到 Apple TV，也不断发展壮大，对品牌的成功越来越重要。
此外，Apple 知道与客户保持一致对于维护品牌资产的重要性。隐私和环境是突出的话题，Apple 在这两个方面都加强了自己的信誉。这体现在 App Store 隐私政策的更高透明度，增强了客户对品牌的信任，以及宣布更多 Apple 的制造合作伙伴将转向 100% 可再生能源，因为该公司的目标是通过以下方式实现碳中和2030 年。
Apple 拥有惊人的品牌忠诚度，这在很大程度上要归功于其在质量和创新方面的声誉。数十年为完善品牌所付出的努力使苹果成为一种文化现象，这使其不仅能够竞争，而且能够在大量市场中茁壮成长。随着有关其涉足电动汽车和虚拟现实的传言不断，它似乎已经准备好迎接新的飞跃。
Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh
亚马逊和谷歌也出现了良好的增长水平，它们在 Brand Finance 全球 500 强的排名中分别位居第 2和第 3位，仅次于苹果。亚马逊与苹果一起跨越 3000 亿美元的品牌价值大关，增长 38% 至 3503 亿美元，解决了全球供应链问题和过程中的劳动力短缺问题。自 2021 年 6 月以来，它已雇用了 133,00 名新员工，最近宣布计划再雇用 125,000 名小时工，以期实现持续增长。
亚马逊将物流视为关键，通过不断增长的卡车、货车和飞机车队发展自己的端到端供应链。在 2020 年和 2021 年期间，该品牌在其物流部门的投资估计为 800 亿美元，而前五年的总投资为 580 亿美元。
谷歌的品牌价值也增长了 38%，达到 2634 亿美元。该品牌的绝大部分收入依赖于广告，并在大流行开始时受到伤害，因为广告支出因不确定性而下降。然而，随着世界适应新常态，以及人们在网上花费的时间越来越多，广告预算重新开放，谷歌的业务出现反弹，从而导致品牌价值的健康提升。
TikTok是全球增长最快的品牌，引领媒体革命
过去一年，TikTok的品牌价值翻了三倍，是全球增长最快的品牌。凭借惊人的 215% 的增长，这款娱乐应用的品牌价值已从 2021 年的 187 亿美元增加到今年的 590 亿美元。在全球最具价值品牌 500 强中排名第18位，是Brand Finance 2022 年全球 500 强排名中最高的新进入者。
整个 2021 年，由于 COVID-19 限制在全球范围内仍然有效，数字娱乐、社交媒体和流媒体服务持续增长，而 TikTok 的崛起证明了媒体消费正在发生变化。由于提供易于消化和娱乐的内容，该应用程序的受欢迎程度在全球范围内传播，但它也充当了一个创意渠道，并为人们在锁定期间提供了一种联系方式。
与此同时，战略合作伙伴关系（例如赞助 UEFA Euro 2020 锦标赛）使 TikTok 暴露在其原始 Z 世代基地之外的人口统计数据中。它在 2021 年突破了 10 亿用户大关，成为 Android 的 Google Play 商店和 Apple 的 App Store 中下载次数最多的应用程序。
在整个 COVID-19 大流行期间，媒体消费有所增加，但更重要的是，我们消费媒体的方式发生了不可逆转的变化。为了在这个不断发展的市场中竞争，媒体组织在他们的品牌上投入了大量资金——从内容获取到用户体验。TikTok 的飞速发展就是一个证明——该品牌在短短几年内从相对默默无闻变成了国际知名品牌，而且丝毫没有放缓的迹象。
Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh
总体而言，媒体品牌占据榜单增长最快的前 3 名——另一款社交媒体应用Snapchat（品牌价值增长 184% 至 66 亿美元）和韩国互联网品牌Kakao（品牌价值增长 161% 至 47 亿美元） ) 紧跟在 TikTok 后面。在 2021 年前 9 个月，Snapchat 的每日使用量和收入增长了 77%，其短视频功能 Spotlight 的流行是一个关键驱动因素。
媒体领域其他表现突出的公司包括提供流媒体服务的公司，迪士尼（品牌价值增长 11% 至 570 亿美元）、Netflix（品牌价值增长 18% 至 294 亿美元）、YouTube（品牌价值增长 38% 至 23.9 美元） 10 亿美元）和Spotify（品牌价值增长 13% 至 63 亿美元）均出现增长。
与此形成鲜明对比的是，传统媒体品牌持续下滑，人们更喜欢社交媒体平台和点播流媒体。华纳兄弟是今年排名下降最快的品牌之一（品牌价值下降 33% 至 68 亿美元），与疫情前的估值相比，这一趋势更加明显。从 COVID-19 过去两年的品牌价值变化来看，三个媒体品牌跻身下降最快的五个品牌之列——华纳兄弟的品牌价值损失最大，为 40%，NBC（品牌价值 94 亿美元）和CBS（品牌价值 74 亿美元）分别亏损 38% 和 36%。
科技仍然是最有价值的行业
科技板块再次成为 Brand Finance 全球 500 强中最具价值的板块，累计品牌价值接近 1.3 万亿美元。科技和科技品牌在现代世界中变得越来越重要，这种趋势只会因 COVID-19 大流行而加剧。
总共有 50 个科技品牌上榜，但品牌价值主要归功于三大巨头，苹果、微软（品牌价值 1842 亿美元）和三星集团（品牌价值 1073 亿美元）合计占比更高。超过该行业品牌总价值的 50%。
紧随其后的是，华为以 29% 的增长达到 712 亿美元，成功重新跻身全球十大最有价值品牌之列。华为的智能手机业务受到美国制裁的重创，但它做出了积极反应，大力加大对国内科技公司和研发的投资，并将重点转向云服务。
科技行业也是排名中增长最快的五个品牌中的两个，半导体品牌AMD（品牌价值增长 122% 至 60 亿美元）和英伟达（品牌价值增长 100% 至 160 亿美元）均表现突出生长。游戏、加密货币挖矿和人工智能的兴起，加上全球芯片供应短缺，使得对这两个品牌的产品的需求全年保持高位，从而导致收入增加。
零售业继续蓬勃发展
零售业在品牌金融全球 500 强排名中位居第二，首次突破 1 万亿美元大关。
在大流行之前，零售是仅次于银行业的第三大最有价值的行业，但电子商务的繁荣已经让它消失了，而银行业却一直停滞不前。在大流行期间，零售一直是 Brand Finance 全球 500 强排名中增长最快的大型行业，品牌价值增长了 46%，超过了分别增长 42% 和 33% 的科技和媒体行业。
今年，该行业表现最好的企业之一沃尔玛品牌价值继续增长，重新跻身前五名，继品牌价值增长20% 至 1119 亿美元后，该零售商从第 6位攀升至第5位。
沃尔玛已经拥有一流的实体店，在大流行开始时，它投资于其电子商务能力——这继续带来红利。它扩大了技术的使用，以挑选和包装客户的在线杂货订单，以预期在大流行之后对取货和交付的需求将继续。
零售业在今年排名中的新进入者也有九个品牌，这意味着几乎四分之一的新进入者来自该行业。大多数新零售品牌都是超市——其中许多适应了新常态，通过网上购物和点击提货让自己更容易获得。德国的Edeka是九个中排名最高的，以 65 亿美元的品牌价值 进入排名第 340位。
封锁的最初印象可能是零售业会受到影响，但那些表现出适应和利用技术的敏捷性的人已经获得了可观的收益。为满足客户不断变化的需求而进行的行业转型为短期和长期繁荣播下了种子。
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作为亚马逊和沃尔玛之后最大的零售品牌，家得宝在整个 COVID-19 大流行期间表现强劲，今年品牌价值继续保持正增长，增长 6% 至 563 亿美元。引入 COVID-19 限制后，该品牌的收入有所增加，人们在家居装修上的支出增加。然而，随着经济重新开放和放宽限制，家得宝在 2021 年的收入同比增长放缓，这表明这种趋势不太可能持续。
尽管该行业总体上取得了成功，但零售业也是排名下降最快的品牌的所在地。阿里巴巴逆势而上，品牌价值下降 42% 至 228 亿美元。该品牌被指控通过禁止商家使用其他电子商务网站来滥用其市场主导地位，随后的监管变化使其面临竞争加剧，从而导致增长放缓和财富下滑。
制药品牌看到健康增长
自大流行开始以来，随着世界转向该行业进行 COVID-19 测试和疫苗，制药品牌一直备受关注。因此，不出所料，过去两年该行业在 Brand Finance 全球 500 强中的增长速度超过任何其他行业。排名中的医药品牌数量翻了一番，从四个增加到八个，品牌价值增长了 94%，达到 540 亿美元。
所有八个品牌都比 2020 年更有价值，其中生产 COVID-19 疫苗的品牌增幅最大。强生仍然是最有价值的，品牌价值增长了 24%，达到 134 亿美元。新进入排名的阿斯利康（ AstraZeneca）获得该行业增长最快的称号，品牌价值显着增长 77% 至 56 亿美元，其次是辉瑞（Pfizer ），增长 58% 位居第二，将其品牌价值推高至 6.3 美元十亿。
有效疫苗的生产对于让全球经济重新站起来至关重要。这不仅增加了收入，还提高了制药行业品牌的全球知名度和声誉，这引发了有关其在相邻行业的潜在适用性的有趣问题。
Brand Finance 首席执行官兼董事长 David Haigh
展望未来，由于制药和消费者健康部门分离的趋势，预计该行业将发生重大品牌演变，正如强生和葛兰素史克目前正在做的那样。了解品牌各个部分的优势和价值将是确保保留在合并后的业务中建立的可观品牌资产的关键。
旅游品牌出现复苏迹象
与疫情前的估值相比，旅游业的整体品牌价值仍在下降，受品牌金融全球 500 强品牌数量从 15 个下降到 9 个的阻碍。确实出现在今年排名中的行业品牌的品牌价值实现了正增长。
酒店行业增长最快，排名中的两个品牌希尔顿（增长 58% 至 120 亿美元）和凯悦（增长 26% 至 59 亿美元）现在比疫情前更有价值. 随着锁定规则的放松，该行业受到了住宿和休闲旅行的增加以及在较小程度上商务旅行的部分回归的推动。与此同时，两家公司都在继续投资自己的品牌，凯悦完成了对 Apple Leisure Group 的收购，希尔顿在 2021 年第三季度开设了 96 家酒店。
航空公司品牌达美航空（ 73 亿美元）、美国航空（63 亿美元）、联合航空（55 亿美元）、阿联酋航空（50 亿美元）和新进入的西南航空（49 亿美元）的品牌价值均有所上升，因为国际和国内旅行有所增加，但尚未恢复到大流行前的水平。在线预订平台booking.com（87 亿美元）和汽车租赁公司Enterprise（71 亿美元）的情况类似。
尽管世界各地仍然存在间歇性限制，但旅游业复苏是一个有希望的迹象。反弹无疑受到了变异爆发的阻碍，但是，随着世界适应 COVID-19 的生活，旅游业没有理由不能再次起飞。
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美国和中国仍占主导地位
从国家层面来看，美国和中国的品牌继续在 Brand Finance 全球 500 强中占据主导地位。排名中超过三分之二的品牌价值来自两国，美国占 49% （3.9 万亿美元），中国占 19%（1.6 万亿美元）。
房地产行业的困境在一定程度上减缓了中国品牌价值的增长。在排名下降最快的10个品牌中，有6家是中国房地产公司，而恒大则完全退出了Brand Finance全球500强。
与此同时，中国汽车品牌逆势而上，逆势而上，逆势而上。比亚迪（品牌价值64亿美元）是该行业增长最快的品牌，品牌价值增长100%。该品牌专注于电动汽车，这是中国一个快速增长的市场，2021 年销量增长 232%，售出近 600,000 辆。哈弗（品牌价值 61 亿美元）以 55% 的增长率位居行业第二。
微信保住全球最强品牌称号
除了计算品牌价值外，Brand Finance 还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的指标平衡计分卡来确定品牌的相对实力。通过 ISO 20671 认证，Brand Finance 对利益相关者权益的评估纳入了来自 35 个国家和近 30 个行业的约 100,000 名受访者的原始市场研究数据。
根据这些标准，微信仍然是全球最强品牌，连续第二年蝉联冠军，品牌强度指数（BSI）得分为 93.3 分（满分 100 分）和相应的 AAA+ 评级。
微信在中国的日常生活中扮演着不可或缺的角色，其全方位的服务让客户可以发送消息、视频通话、订餐和购物。它还在该国与 COVID-19 的斗争中发挥了不可或缺的作用，超过 7 亿人使用其服务预订疫苗接种和测试。根据 Brand Finance 的研究，这款应用在人们生活中的根深蒂固有助于它在中国消费者中的声誉和考虑方面取得高分。
与品牌价值排名中的趋势一致，前 5 个最强品牌中有 4 个现在来自媒体部门，而在 COVID-19 大流行开始之前只有两个。媒体品牌在品牌实力排名中的霸主地位标志着品牌格局的变化，反映了该行业在日常生活中的重要性。
与微信一起位居榜首的是谷歌，以93.3的令人印象深刻的 BSI 得分从第 39 位攀升至第3位，紧随其后的是其 Alphabet 稳定伙伴YouTube ，以 93.2 的 BSI 得分从第 27 位上升至第4位。韩国品牌Naver以 92.5 分的 BSI 得分跃居前 5 名，跃升 99 位至第 5位。
区域分析
美洲
虽然Apple是美洲最有价值的品牌，但可口可乐仍然是该地区最强的品牌，其品牌强度指数 (BSI) 得分为 93.3（满分 100），并获得相应的精英 AAA+ 评级。该品牌在全球排名第二，仅次于中国互联网巨头微信。
在继续提供其深受喜爱的核心产品的同时，该品牌正在投资低糖变体，如可口可乐，以满足不断变化的消费者需求。与此同时，可口可乐做出了战略决策，在供应链中断的时代，利用电子商务确保品牌可用性。
一场以庆祝生活和分享经验为重点的数字广告活动——“Together Tastes Better”——在大流行最严重的时候推出，以促进可口可乐饮料的家庭消费。这得到了 myCoke 移动应用程序和 myCoke 数字钱包的开发的支持，它们支持在线订购和交付可口可乐产品。
Corona（增长 21% 至 70 亿美元）连续第四年成为拉丁美洲最有价值的品牌。这个受欢迎的墨西哥啤酒品牌继续在其可持续发展计划方面取得进展，在 2021 年实现净零塑料足迹，因为它现在从环境中回收的塑料比它产生的还多。该品牌还继续使其产品多样化，推出了一种不含酒精的替代品和第一款含有维生素 D 的啤酒。
但是，大流行对 Corona 的影响并非微不足道，因为该品牌的名称与冠状病毒的相似性在大流行开始时就产生了负面联想。Corona 在 2021 年恢复了声誉，现在受到后勤问题的影响，宣布有必要在来年提高价格。
欧洲
两大德国品牌——汽车巨头梅赛德斯-奔驰和电信供应商德国电信——在旧大陆争夺最高品牌价值。梅赛德斯-奔驰以 607 亿美元的估值再次成为欧洲最有价值的品牌，紧随其后的是德国电信，估值为 601 亿美元。
由于大流行引起的需求下降和供应链问题，汽车行业的销售额下降。然而，随着时间的推移，汽车品牌能够通过新的发布和合作伙伴关系来提高业绩。2021年，梅赛德斯-奔驰推出了全新内饰设计的第六代C级系列，并计划实现自动驾驶功能。与此同时，向电动汽车过渡的全行业趋势以及可持续的生产和分销方式正在兴起。梅赛德斯-奔驰证实，他们的电动汽车销量今年增长了 90%。
德国电信在 2021 年将 120 万个新家庭与光纤到户 (FTTH) 网络连接起来，并计划在 2022 年再增加 200 万个。重点是在缺乏覆盖的地区推出强大的光纤连接。
这家电信巨头还在投资数字技术——从专注于在一个平台上集成视频、语音和消息传递的软件电信基础设施的 SignalWire，到由加密货币 Ethereum 的联合创始人创建的公共区块链框架 Polkadot。
然而，欧洲最强的品牌是Sber，其 BSI 得分为 92.3（满分 100）和相应的 AAA+ 评级。超越法拉利，Sber 的品牌实力今年进一步增加了 +0.3，而意大利汽车偶像则下降了 -3.0。
这家俄罗斯银行和科技巨头最近在其移动应用程序上推出了新的数字投资者服务，例如投资组合选择和投资咨询。与此同时，Sber 正在继续为其各种超越银行业务的服务开发数字生态系统，现在从电子商务和物流到远程医疗和流媒体。Sber 依靠令人印象深刻的 1 亿消费者基础，旨在通过新的娱乐和游戏产品进一步多元化进入新的 Z 世代用户群体。
中东和非洲
石油和天然气巨头沙特阿美再次荣膺该地区最具价值品牌，品牌价值达 436 亿美元，同比增长 16%。在 COVID-19 大流行开始时该行业经历了一段艰难时期之后，在天然气危机导致企业转向原油产品的推动下，油价在 2021 年反弹。
需求的增加使沙特阿美第三季度的利润同比增长三倍多，帮助将其市场估值推高至 2 万亿美元。为了显示对持续增长的信心和雄心，阿美宣布计划到 2027 年将其产能从每天 1200 万桶提高到 1300 万桶。该公司继续对其品牌进行大量投资，以支持核心业务和增长业务的增长通过全球运动以及对体育运动的投资——从一级方程式到高尔夫。
同为油气品牌的阿布扎比国家石油公司 (ADNOC)的品牌价值增长了 19%，达到 128 亿美元，是全球前 10 大油气品牌中增长速度最快的品牌，这表明它继续保持其品牌价值。位居该地区第二大最具价值品牌。ADNOC 是该行业少数几个 BSI 得分上升 2.0 分的品牌之一，其在国际投资者和利益相关者中的良好声誉和信任就是明证。
随着其国家储量增加 40 亿桶石油和 16 万亿立方英尺天然气，ADNOC 宣布将其资本支出增加 50 亿美元至 1270 亿美元，并计划增加其上游生产和下游产品组合。然而，着眼于未来，并根据阿联酋领导层的 2050 年净零战略，ADNOC 还将继续致力于能源转型。除了与 TAQA 和 Mubadala 成立专注于可再生能源的合资企业外，它还宣布了建设蓝氨项目的计划。
Etisalat连续第二年成为该地区最强大的品牌，得分为 89.2 分（满分 100 分）和相应的 AAA 评级。2020 年世博会为阿联酋电信提供了一个平台，以证明自己是阿联酋数字化转型的战略推动者。这一机会帮助其 BSI 得分提高了 +1.8 分，跻身全球最强品牌前 20 名，位居第 18位，并使其成为全球最强的电信品牌。
除了强劲的 BSI 表现外，拥有中东地区最具价值电信品牌组合的 Etisalat 品牌价值从 85 亿美元增长至 101 亿美元，跻身 Brand Finance 全球 500 强排名前 200 名今年。
在“推动数字未来”的愿景的指导下，Etisalat 的品牌专注于团结，并通过在阿联酋提供一流的电信基础设施来发挥作用。随着 5G 技术在其商业网络中的成功推出，该品牌连续第二年被评为全球最快的移动网络，并为进一步发展做好了充分的准备。
Brand Finance 首席执行官兼董事长 David Haigh
同为电信品牌的stc今年继续保持良好增长，品牌价值增长16%至106亿美元。在大流行期间，stc 一直是 Brand Finance 全球 500 强中该地区增长最快的品牌，在过去两年中品牌价值增长了 32%——其成功的品牌重塑发挥了关键作用。强劲的业绩来自品牌持续投资和多元化的支持。今年，它宣布将投资 4 亿美元建设该地区最大的云数据中心，并见证其子公司 STC Pay 获得沙特 *** 首批数字银行牌照之一。
由于全球品牌继续在非洲大陆占据主导地位，因此排名中仍然没有非洲品牌。MTN是非洲最有价值的品牌，价值 40 亿美元，比今年 Brand Finance 全球 500 强排名的门槛略低 6 亿多美元。
亚太
总部位于韩国的三星集团在 2022 年的品牌价值为 1073 亿美元，比去年增长 5%，这使它得以捍卫其作为亚太地区最有价值品牌的长期地位，尽管它有所下降全球排名下降到第6位，被沃尔玛超越。微信仍然是该地区乃至全球最强大的品牌。
由于新产品的推出，三星的收入有所增加。在全球供应链危机和内存芯片需求旺盛的情况下，该品牌在芯片制造业务中以高收入超越了竞争对手。此外，为了满足消费者的需求，三星正在德克萨斯州建立一个价值 170 亿美元的新计算机芯片工厂。这家科技巨头也扩大了其电子产品范围，推出了一系列新的便携式设备以及厨房和家用电器。
与此同时，三星还发起了新举措，加入全球气候行动的行列。最近，该品牌与巴塔哥尼亚建立了合作伙伴关系，以减少微塑料造成的海洋污染的影响。
从亚太地区的特定子区域来看，塔塔集团是南亚最有价值的品牌，也是印度唯一进入前 100 名的品牌，品牌价值为 239 亿美元，比上一年增长了 12%，令人印象深刻。此外，Tata Sons 董事长 Natarajan Chandrasekaran 是印度的顶级 CEO，在 2022 年品牌监护指数中排名全球第 25位。
得益于多项新的收购和合作，塔塔集团的业绩在 2021 年超出了预期，而且从塔塔咨询服务公司到塔塔钢铁公司等主要集团公司见证了重大增长。塔塔集团20家上市子公司的市值已超过印度70家上市中央公共部门企业（CPSU）的市值。
此外，塔塔集团将赞助星光熠熠的板球锦标赛印度超级联赛 (IPL)。此次合作恰逢塔塔正在逐步推出其“超级应用”TataNeu，该应用将整合塔塔所有面向消费者的业务。该移动应用程序将作为塔塔所有服务产品的数字生态系统，包括零售、杂货、旅游、酒店和数字支付。
马来西亚油气品牌Petronas位居东南亚最具价值品牌，品牌价值136亿美元，比上年增长13%。随着经济从大流行的影响中复苏，能源需求正在上升，这使马来西亚国家石油公司今年从石油和天然气行业在 2020 年必须面临的挑战中反弹。
该品牌正在投资于清洁和可持续能源，以扩大其产品范围并长期维持品牌价值增长。它最近收购了 Amplus Energy Solutions，其主要业务遍及亚洲和中东的太阳能，而 Petronas Hydrogen 部门则为供暖和移动提供可持续燃料。通过引入这些和类似的可持续发展计划，Petronas 计划到 2050 年实现碳中和。
Woolworths连续第三年保持其在澳大利亚和大洋洲地区最有价值品牌的地位，其品牌价值增长了 9%，达到 102 亿美元。Woolworths 拥有 33% 的市场份额，是澳大利亚最大的连锁超市，在整个大流行期间保持供应链正常运转方面发挥了关键作用。去年，该品牌展示了适应不断变化的零售环境的能力，扩大了其在线能力，以更好地服务于其强大的客户群。该品牌在过去一年中的良好声誉、忠诚的客户和较低的风险有助于克服因奋进集团分拆而对其品牌价值造成的任何潜在不利影响，其中 Woolworths 拥有 15% 的股份。
品牌守护指数
Brand Finance 品牌守护指数已经扩大，目前排名全球前 250 位 CEO。今年的顶级品牌卫士是微软的萨提亚纳德拉。纳德拉先生今年也成为了董事长，他因将微软的文化转变为团队合作、创新和包容性之一，并在整个企业中灌输成长心态而被认为彻底改变了微软的命运。这种转变已经贯彻到品牌的组织目的，现在专注于授权。
排名前 10 位的主要是来自科技和媒体领域的品牌卫士。科技拥有六个特色，这表明该行业的品牌在整个大流行期间支持业务发展方面发挥了重要作用。蒂姆·库克( Tim Cook)位居第二，见证了苹果创纪录的一年，成为第一家实现 3 万亿美元市值的公司。库克先生加入了许多家喻户晓的品牌的品牌守护者，腾讯的 马化腾（第 4名）、谷歌的 Sundar Pichai （第5名）和Netflix 的 Reed Hastings（第 7名）) 都在排名中名列前茅。
AMD首席执行官Lisa Su新进入第 10位，使她成为 2022 年 Brand Guardianship Index 中排名最高的女性。由于 AMD 在 2022 年以令人印象深刻的 122% 进入 Brand Finance 全球 500 强，Su 女士新晋入围榜单过去一年的品牌价值增长。AMD 在苏女士的干练手中经历了令人印象深刻的演变，她在大流行期间带领公司度过了全球芯片短缺的局面，并以创纪录的收入脱颖而出。
不幸的是，苏女士领导一家科技公司的情况并不多见，大多数都是由男性 CEO 管理的。这反映在排名中，因为科技品牌数量的增加与前 100 名中女性 CEO 数量的减少（从 2021 年的 8 名减少到今年的 5 名）齐头并进。随着多样性和包容性对整个社会变得越来越重要，我们希望在未来看到女性领导力在最高管理层的提升。
归根结底，品牌守护者的角色是建立品牌和商业价值。我们的排名通过平衡所有利益相关者（员工、投资者和更广泛的社会）的需求，表彰那些以可持续方式创造商业价值的人。越来越多地，在品牌守护指数中排名的 CEO 必须携手合作，共同打造可持续发展的未来，将 CEO 的角色从极具竞争力的企业家重新定义为协作外交官。
在国家层面，2022 年品牌守护指数反映了 2022 年品牌金融全球 500 强的排名，其中美国和中国处于领先地位。美国有 101 位 CEO，占该指数的 40%，中国有 47 位 CEO，占 19%。
这两个国家的品牌卫士领衔多个关键行业：长城汽车的魏建军（第3名）、进步保险的Patricia Griffith（第11名）、茅台酒的丁雄军（第12名）、宝安国家电网公用事业部门的 Xin（第 13名）、德勤商业服务部门的Punit Renjen （第 14 名）、美国银行银行部门的Brian Moynihan （第16名）、百事可乐的Ramon Laguarta （第17名）、亚马逊的Andy Jassy （第23名）和伊利的Gang Pan （第36 名）。
在美国和中国垄断之外，排名最高的 CEO 是ADNOC品牌守护者HE Dr Sultan Al Jaber。他在排名第15位，也是石油和天然气领域得分最高的领导者。除了在 ADNOC 担任职务外，Sultan 博士还在阿联酋 *** 担任高级职务，并且是促进阿联酋经济多元化和增长的关键人物。
总体而言，阿联酋在 2022 年品牌守护指数中的权重远高于其权重。来自 Brand Finance 全球 500 2022 排名的三个阿联酋品牌的 CEO 的得分均高于去年，其中阿联酋的Sheikh Ahmed Bin Saeed Al Maktoum（第 34位）和Etisalat 的Hatem Dowidar （第79位）与 Sultan 博士一起进入前 100 名。
(转自Brand Finance官网）
