本
文
摘
要
对大多数企业来讲，要提高知名度，广告是必不可少的一个宣传手段。成功的广告带来的利益及知名度非常庞大，例如中国的脑白金广告，“今年过节不收礼。收礼只收脑白金”，相信是一代人挥之不去的回忆。而失败的广告，轻则冒犯部分群体，重则导致公关危机引发消费者群起 *** ，那么下面将为大家带来6个经典的争议广告，看看这些企业是怎么在宣传上玩出各种花招，能让本企业公关部门人员相看两相厌，唯有泪两行。
第一，台湾麦当劳广告事件。麦当劳在2016年在台湾推出了一系列让对话更有温度的广告，多数广告策划的挺正常，观众反响不错。但是其中一部拍摄医疗暴力事件的广告却重重踩到了大家的雷点。影片开始的时候，出现了一个在医院等待老婆生产的纹身大汉，只见这名大汉对一名医生不断语言攻击，说他是菜鸟医生，喊着要院长出来。医生不予理会，影片的最后老婆顺利生产，冲动的大汉对医生过意不去，给医生送上了一杯贴着赔礼纸条的麦当劳咖啡结束了这场闹剧。广告播出的那几年，台湾医闹事件频发，人们对于医闹这样的行为表示相当不满，而这样的广告更是让医疗界的人员不能接受，引起了舆论一边倒的抨击。最终台湾麦当劳紧急发布声明，说广告的本意是向医疗人员的辛苦致意，不过大家可不买账，完全不认可一杯咖啡就可以言语攻击医生，最后相安无事的情况。
第二，美国百事可乐事件。以一杯饮料作为化解冲突的广告不止麦当劳，百事可乐也这么干过。2017年，超模珍娜为百事可乐拍摄广告，在广告中，珍娜加入当地的 *** *** 队伍。当 *** 人群与警方对峙时，她主动为警方递上一罐百事可乐，缓解了冲突的紧张氛围，于是广告在人群一片的欢呼声中落下帷幕。当时的美国正爆发种族歧视与白人警察对黑人执法过当的争议，百事可乐本来打算跟着热点刷一波流量。但是广告首发一天就被紧急叫停，下架止损。美国民间舆论骂声一片，虽然叫来了名人加持，但是在风口浪尖上想蹭流量也不是一件容易的事。
第三，新加波汉堡王事件。2009年汉堡王在新加波推出一款限定产品，品名为超级七寸潜艇堡。在平面广告上，出镜女模张大嘴巴露出不可置信的表情以侧面对着这款汉堡。广告推出后就引起消费者强烈反感，因为不少人认为广告在视觉上以及文案上都流露着浓厚的性暗示。他们表示，这是一种物化女性的低俗宣传方法。最后广告女主角出来澄清，表示不知情广告的拍摄手法与策划内容，因此没被舆论波及。
第四，美国多芬事件。2017年多芬官方在facebook上发布了一则几秒的小广告，广告中一名黑人女性脱掉深色上衣后当场变成了白人，而画面的右下角就放着多芬的沐浴乳，暗示人们可以用它洗净身上的污垢。广告一经传出，立马被大量愤怒的网友举报种族歧视了。多芬表示这种广告创意只是一个幽默手段，但是许多消费者表示不能接受，大批网友在下方留言将终身 *** 多芬产品，最终多芬紧急下架广告并致歉。
第五，美国诺顿事件。2006年美国诺顿网络安全技术推出了一份向全体黑客宣战的广告，他们把自家CEO的社会安全码加密后放在官网首页，并配上黑客将对此束手无策的标语，向群众宣扬自家网络保护技术绝对可以让人放心，请大家放心购买。这份广告一经推出，全球黑客表示这可不能忍。于是在接下来的一年内个人资产前前后后被盗用了13次，甚至有大聪明黑客冒用其身份申请了一笔500美元的小额贷款，直到放款机构因迟迟收不到还款催讨时，该CEO才发现自己身份被盗用了。这样的广告效果无疑是大大打脸了诺顿网络技术中心，堪称教科书一般的负面宣传。
第六，中国奥迪汽车。2017年，奥迪在中国推出了一个长广告。广告中，只见在一个婚宴的现场，一位中国准婆婆焦急来到现场，当着全体宾客与新郎的面，粗鲁翻弄新娘的鼻子与耳朵，把嘴巴拉开检查牙齿，甚至还要确认胸部的真假。经过一番细致的检查，婆婆才比出一个OK的手势，寓意对新娘没有整形的外观感到满意。随后片尾就出现了奥迪官方认证二手车的宣传，并搭配重要决定必须谨慎的广告标语。好了，这个广告一经播出，迅速得罪了两大群体。一是女性权力支持者，她们认为将验车类比到验人身上，这是在物化女性。二是做过医美的人群，她们认为这是把做过医美的人比作二手车，这是对她们的侮辱。面对铺天盖地的舆论骂声，奥迪最终下架了这部广告，并做出了道歉声明。
