本
文
摘
要
好消息
苏州又有一个地方
入选国家级名单
⬇️⬇️⬇️
近日
文化和旅游部办公厅公示了
第二批国家级旅游休闲街区名单
继首批入选的平江历史街区之后
苏州再添一家“国字号”
——李公堤旅游休闲街区
图源：圆融李公堤
城市烟火气，最浓在街区
充满活力的老街区
不仅能充分满足
市民游客的精神文化需求
也是推动文旅市场加快复苏
拉动经济增长的重要载体
还能成为特色鲜明的“城市招牌”
以历史为根基，独有的文化最动人
苏州李公堤旅游休闲街区是一座开放的苏式园林式水乡庭院，位于湖光潋滟的金鸡湖中。
李公堤全长1400米，建于清代光绪年间。西接风情水街与内湖，南临金鸡湖大道，东接金鸡湖望湖角，向北深入金鸡湖形成半岛，是国家级5A景区（金鸡湖景区）的重要组成部分。
从长堤两侧往中间走，花木、山石、小径、小桥、湖景、雕塑等形成极有趣的景观，白墙黑瓦掩映其中，宛如一幅山水画。堤两侧的建筑风格比较现代，多以西式为主，在色彩使用上较为低调，和堤中的中式风格相协调。
“在李公堤的湖岸边，可以遥望对岸的现代高楼。带着孩子在湖边看看风景吹吹风拍拍照，很惬意。”一位游人说。堤上除了步行，还可以乘坐小火车，小火车线路贯穿整个李公堤，免费乘坐。
以上图源：圆融李公堤
繁华只是街区的表面
真正打动人的
是它骨子里的文化气质
“街区不仅满足了人们休闲娱乐的一般性精神需要，还满足了人们触摸历史、品味文化的更高层次精神需要。”
江苏省社会科学院区域现代化研究院共同富裕研究中心主任何雨认为，在文化街区，可以沉浸式体验传统与现代、历史与现实、文化与文明的相互交融，让人们能够更加直观地重温城市的过去，赓续文明的记忆。
作为首批入选国家级旅游休闲街区名单的平江历史街区，东起环城河、西至临顿路，南起干将东路、北至白塔东路，面积约为116.5公顷，为大运河苏州段七个遗产点之一，是苏州古城迄今保存最典型、最完整的历史文化保护区，堪称古城缩影。
宋时苏州称“平江”，平江路取名缘于此。作为著名历史文化名城苏州古城的一部分，平江历史街区现存的整体布局与宋代《平江图》基本一致，保持着“水陆并行、河街相邻”双棋盘格局以及“小桥流水、粉墙黛瓦”的江南水城风貌，聚集了极为丰富的历史遗存和人文景观。
▲《平江图》
一条平江路，半部苏州史。平江历史街区拥有世界文化遗产1处、国家级文保单位2处、各级文物点百多处。千百年来，这里不断诠释着历史的荣耀与辉煌，演绎着原汁原味的姑苏市井生活风情。
20余条纵横的街巷，13座布满历史痕迹的古桥，还有众多带着人文记忆的古宅、古井、古树、古牌坊，星星点点散落在平江各条古巷子里。平江古巷就犹如一座没有围墙的江南文化博物馆，展现着水乡古城风貌，诉说着千余年的平江故事。
以上图源：苏州市文广旅局官微
多元商业业态，提升街区“吸金力”
街区是城市消费的集聚地和载体
多元化的商业业态
多样化的服务手段
方能拉长游客驻足游玩的时间
点燃消费的“烟火”
“艺术馆一条街”是许多年轻人对于李公堤街区东侧的称呼。仟美术馆、姚建萍刺绣艺术馆、江南三雕艺术馆、明·美术馆、虹美术馆、中国基金博物馆等星罗棋布，随意走进一家都能带你静静感受那穿越时光的历史沉厚和美学意蕴。
这里不仅可以看展，还可以接受培训、购买专业用具、参加艺术交流会。多元文化形式在此交汇绽放，吸引了大量年轻时尚客流及文艺爱好者。2022年首届中法文化艺术周在苏州李公堤街区和巴黎蒙马特街区同时启动，吸引了不少国际游客。
以上图源：圆融李公堤
“商业不能仅有餐饮，文化类的商业业态、体验类的商业项目同样可以升级消费者体验和业态厚度。”
苏州圆融发展集团有限公司负责开发和运营苏州李公堤旅游休闲街区，副总裁俞继东认为，“街区式”的商业综合体，相较传统“盒子式”商场，是一个更开放、流动的空间，街区自然生态、苏式人文和人们的日常生活不着痕迹地融合在一起，是消费者喜爱街区的重要原因。
对于消费者来说
文化街区新业态的兴起
既满足了人们的休闲需要
又满足了人们的文化需要
“历史文化街区是承载城市历史文脉、文化的地方，所以街区内的商业业态一定要具有品质感，不仅要有传统的、充满烟火气的，也要有中高档的、创意创新的品牌空间。” 南京大学城市科学研究院副院长胡小武认为，多层次、多样性的丰富业态是持续拉动消费的关键。
平江历史街区既是本地居民光顾最多的休闲场所，也是外地游客向往的“诗和远方”。小桥流水间的悠闲时光不仅属于游客，也属于喝茶聊天听评弹的老街坊们。
在平江历史街区里，苏扇、缂丝、苏绣等传统手工艺店，以及百年老字号随处可见。
概念书店、艺术馆、民宿、咖啡店各种新兴业态，也焕发着勃勃生机。
作为首批“中国历史文化名街”，近年来，平江历史街区经过市场化发展，同时大力支持本土品牌，探索“首店经济”，吸引了越来越多的新业态纷至沓来，扎根平江。
目前已有100多家特色文化客商入驻，聚集了一批如东森里、金谷里、花无缺、猫的天空之城、荷言旗袍、祯彩堂、翰尔酒店、春上江南为代表的精品业态项目，让这里不仅成为苏州重要的旅游目的地之一，也成了远近闻名的“文青打卡胜地”。
以上图源：苏州市文广旅局官微
强化空间标识，打造独特消费空间IP
不难看出，江苏入选的国家级旅游休闲街区有一个共同点，即大多依托历史文化建筑、街区、故居等空间符号，开发、创新、活化而形成。
“历史的空间符号，是吸引游客的重要城市场所。这些街区最大的价值，正是在于对历史文脉的追寻。相较于千篇一律的现代商业综合体，它更具有一种独特的文化旅游、休闲购物场景体验。” 南京大学城市科学研究院副院长胡小武说。
图源：好玩苏州
“荡荡观前街，白相玄妙观”，作为古城第一商圈，如今的观前街，文化、旅游、商业等多种元素汇聚，焕然一新中又保留着原汁原味，让人流连忘返。美食夜市、潮流集市、影院剧院......各种“夜”态应有尽有。
摄影：薛巍
“街区本身具有文化与记忆的独特性，是普通商圈无法替代的。”何雨建议，推动历史文化街区与现代商业相结合，要在保护中开发，在开发中传承，合理规划街区布局，科学设置街区功能，在保持街区文化底色的基础上，创新商业业态，满足人民群众美好生活需要。“只要精心组织、积极策划，文化街区活力与人气的率先复苏，是完全可能的。”
同样是以“街”为标识，打造新的消费空间载体，如何避免同质化问题？对此，胡小武强调，独特的IP是让游人持续传播、持续关注的重要一点。这种IP可能是一种纯粹的旅游形象、建筑形态、商业形态，甚至是文化艺术建构出来的新形象。当然，商户诚信经营情况和运营方的管理也是街区之间分出高下的原因。
“商业消费一定是百花齐放、多样性的。室内户外、大街小巷不同的消费形式错位互补，才能构建出一个城市整体上商业消费增长的可能性。”胡小武说。
