本
文
摘
要
自2013年以来，全球可穿戴设备出货量就呈现逐年上涨的趋势。从目前的品类格局来看，可穿戴设备主要以手表、手环和耳机产品为主，三者基本占据了整个可穿戴设备市场。
鲸参谋监测的2021年10月京东平台可穿戴设备三大品类的销量数据也已出炉！我们将按照智能手表、智能手环和耳机/耳麦三个类目依次来为大家展示。
智能手表
今年10月，京东平台智能手表销量超过50万件，销售额超4亿元，环比上个月有所下滑，但行业均价却在10月份有所上涨。10月份，整体均价在830元左右，环比上涨约2%。同时，每月平均有200多个品牌，400多家店铺和5000多个动销sku活跃在平台内。
从品牌排行方面来看，10月份华为品牌市场份额领先，约达到35%左右，月销售额超过1.5亿元。其次是苹果，月销售额超9000万元，市场份额占比20%左右。其余进入前五的品牌分别为小天才、小米和OPPO。
从热销商品方面来看，10月份热销排名第一的是小米米兔儿童电话手表，月销量超过1.5万件，均价在350元左右。在热销TOP10商品中，有3款来自小米；有3款来自小天才；有2款来自华为；爱百分和苹果则各占1款。
智能手环
今年10月，京东平台智能手环销量超过35万件，销售额超9000万元，环比上个月也有所下滑。10月份，整体均价在300元左右，与上个月基本持平。与智能手表相比，智能手环体量较小，每月平均100多个品牌，300多家店铺和3000多个动销sku活跃在平台内。
从品牌排行方面来看，国内的智能手环基本被小米和华为两大巨头占据，两者市场份额累计达到约80%。10月份，小米略领先于华为，月销售额超3800万元，市占率在40%。除了小米和华为外，dido、Keep、普利邦、OPPO等品牌则划分了剩余20%的份额，各品牌竞争压力巨大。
从热销商品方面来看，热销榜也毫无悬念地被小米和华为所占，两大品牌在热销商品榜中各占50%的席位。其中，销量排名第一的是小米手环6，月销量超4万件，均价在270元左右。从热销榜的价格来看，各大品牌的价格差距不大，整体价格均在300元左右。
耳机/耳麦
今年10月，京东平台耳机/耳麦销量超过340万件，销售额超9亿元，行业整体均价也有所下滑，目前行业整体均价在290元左右。同时，每月平均有700多个品牌，1300多家店铺和近2万个动销sku活跃在平台内。
从品牌排行方面来看，苹果一直是领先的，10月份也不例外。今年10月，苹果月销售额超3亿元，市占率超过34%。并且在其他大部分品牌都环比下滑时，苹果销售额反而环比上涨约7%。其次是漫步者和华为，两者市场份额约在7%至11%。
在热销商品榜中，苹果的AirPods系列十分畅销，10月份AirPods月销量超9万件，均价在1100元左右；AirPods Pro月销量超7万件，均价在1900元左右。不过除了苹果的两款高价耳机外，其余上榜的均为国产低端价位耳机产品，例如均价百元左右的漫步者和小米。
以上数据均来源于“鲸参谋”
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