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摘
要
#蛋仔派对#
继暴雪出走带走数千万玩家之后，一款新的休闲竞技手游在00后中走红，似乎让网易打了一个漂亮的“翻身仗”。
年初以来，《蛋仔派对》受到年轻人热捧，不仅登顶iOS端游戏下载榜，从2022年12月23日起，已在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月。
2月23日，网易发布了2022年第四季度与全年财务报告。
报告显示，网易公司2022年第四季度净收入为254亿元，同比增加4%。其中游戏及相关增值服务净收入为191亿元，同比增长1.6%。另外，网易季度毛利润为132亿元，非公认会计准则下归属于公司股东的持续经营净利润为48亿元。
放眼全年，网易的净收入为965亿元，游戏及相关增值服务净收入为746亿元。
尤其惹人注意的是2022年，游戏及相关增值服务占公司净收入的比重数字来到了77%。
其中，《蛋仔派对》是网易2022年财报中最有存在感的项目。
其于春节期间取得了指数级增长，每日活跃用户数已突破3000万大关。
据七麦数据统计，在近一个月中，《蛋仔派对》游戏仅在iOS端便获得了约2734.46万美元（约合人民币1.85亿元）的收入，超越了《原神》，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。
此外，抖音“蛋仔派对”的话题总播放量已经积累到319亿，观看模仿舞蹈、配音等也成为了玩家的“快乐源泉”。
网易打了个翻身仗吗？
对此，证券日报记者袁传玺、燃次元马舒叶先后和书乐进行了一番交流，贫道以为：
收割00后，成为了当前游戏公司共同的目标，网易这一波走在了腾讯前面。
如果一定要给网易财报做个点评，那么我的答案是：网易本质上已经成为二一个游戏驱动的公司。
其他业务除最初的网站、邮箱依然有存在感外，并不出色，此处包括烧钱的网易云音乐和一直很弱的电商。
网易作为国内最早开启原创自研游戏，长期以来，其西游IP作为国产游戏最早且相对较为成功的系列超级IP，给了它足够的启动资金开发更多游戏IP。
这种坚持让其财报表现一直不错，且在2022年游戏产业整体失速的状态下，保持了稳健的发展势头。
2022年网易研发投入达150亿元，高额的研发投入让网易的原创能力进一步提高。
尽管有人认为，网易《蛋仔派对》表现火热，但经典游戏流水增速缓慢，由此造成了新游正在填补旧游的窟窿的观感。
但事实上，网易在20多年游戏原创研运中，一直有将经典游戏系列化和IP化的动作，且效果不错、用户黏性较强。
因此经典游戏流水增速变化，只是上代游戏触及了天花板，但经典IP如果推出新一代版本，则增速将得到恢复。
与此同时，如蛋仔派对这样的新游戏，也可能IP化，进而丰富网易游戏IP树林。
故，网易采取的稳健IP发展策略，不存在新IP替老IP填坑，而是新开一片天地去壮大衍生链。
本次财报会议中，丁磊强调网易将尝试多元化游戏方向，也体现出了网易的这种游戏哲学。
即：20年来的一贯思维之延伸。
网易在游戏研运上，进一步确立多元化方向，也是丁磊为网易游戏的未来发展方向的稳定做了定调。
原创+研发，是网易在2000年代进入游戏领域、遍地都是靠代理吸金的游戏厂商之时，成为了它的游戏品牌特色和金字招牌。
尽管赚钱能力不如腾讯，但在研发运营上，则是真正中国游戏产业的头牌。
这种高额研发投入，使得它不用被代理游戏所裹挟、自身产品体系完善、抗风险能力强、海外拓展有力，在国内玩家心中的认可度也较高，整体游戏业务的水准都在高位运营中。
事实上，这也使得网易的优势变得极其明显。
有在线爆款、有持续爆款研发运营能力，有庞大的优质IP库存和挖掘新IP的能力（早前的西游系列和后续的阴阳师IP挖掘），以及和热门IP的合作（哈利波特）都给予业界以极大信心。
其目前在海外的拓展和并购，依然采取了走特色专精的小而美、垂直探索路线，这都让网易实现了和腾讯的差异化，也有了更多全球争锋的资本，其未来发展依然如过去20年一般稳健。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社》一书
