本
文
摘
要
在过去一年中，全球电视行业面临宏观因素影响，过得十分艰难。在这种大背景下，中国品牌在大屏、高端、Mini LED等方向仍在持续引领产业升级，并且在全球电视销量上取得了优异成绩。近日，权威市场调查机构Omdia公布2022全球TV市场销量数据，国产品牌中TCL、海信、小米纷纷进入前五，尤其是TCL更是首次在销量上超越LG，斩获中国第一、全球第二的成绩。
Omdia作为全球通信、数字媒体与IT行业市场调查机构，其足迹遍及全球120多个国家，并与400万技术决策者、影响者和从业者深入合作，因此其调查数据具备充分的行业权威性和公信力。能在其发布的市场调查数据中位于“世界第二”，可见TCL这份成绩的含金量。
关于“世界第二”之争，或许许多人心存疑惑。一个原因是，海信在世界杯期间打出的广告语是“中国第一、世界第二”，导致许多人产生误会。实际上，这只是品牌方巧妙规避中国广告法制约的营销行为，后来品牌方也很快撤下了广告。
另一个原因是，2022年海信多次援引国内数据机构奥维睿沃前十个月或单月数据佐证其为“世界第二”。但相比来看，奥维睿沃作为国内机构，可调研的全球数据有限，其数据的准确性略微存有一定偏差，而Omdia是全球化的权威市场调研机构，监测的市场数据更加充分、准确。
那么，2022年各大电视厂商的销量数据如何呢，不妨来细看一下Omdia公布《2022年全球TV市场出货量数据》报告。
第一名：三星
根据Omdia数据显示，2022年全球电视销量为20325.67万台。排名第一的正是三星，其销量数据达到了3983万台，在市场份额上占据19.6%。得益于从面板、芯片到整机等各个维度的技术与产业优势，三星在海外高端电视市场具备强悍的号召力，已经连续17年雄踞全球电视销量榜单第一。
第二名：TCL
作为全球销量最高的国产电视品牌，TCL 2022年电视总销量超过2378万台，市场份额提升了0.2%，达到11.7%。在过去四年中，TCL的市占率一路上扬，提升幅度高达28%，成为当之无愧的“中国第一、世界第二”。
TCL取得这份成绩的背后，源于品牌坚实的“底座”能力支撑。基于“屏、芯、品、产销一体化”的策略，TCL不仅坐拥全球第二大面板商华星光电，在半导体-芯片方面，也完成了从从上游芯片原材料到中游芯片设计、芯片制造，再到下游芯片应用的全覆盖，是国内唯一一家能实现自主生产的企业。
正因如此，在销量方面，TCL的表现也足够亮眼。在大屏化趋势日益显著的当下，2022年TCL在65吋及以上的电视销量同比增长75.7%，市场份额占比递增8.2%达到19.3%，在75吋及以上的大屏市场，其市占率也达到了15.1%，位居全球第二。
第三名：LG
在过去很长时间中，韩系厂商之一的LG，都是全球市场排名第二的存在。不过近年来，LG的表现却有点“节节败退”的意味，自2016年以来，先是逐渐淡出中国市场，接着在欧美等LG的重要“货仓”也遭遇国产电视厂商的正面硬刚。2022年，LG电视销量已经降至2375万台，比2021年足足减少358万台。
更为致命的是，过去OLED一直被视为下一代显示技术的主导者，而LG正是力挺这一技术方向的厂商。但自从Mini LED面世后，OLED的地位遭遇强大的挑战，逐渐陷入负增长的“泥淖”。根据集邦咨询预估，2022年全球OLED电视出货量仅达667万台，年减0.6%。与此同时，Mini LED的增长却逐渐进入快车道，集邦咨询预估2023年全球MiniLED电视出货量还将年增约13%。这种形势易转，无疑对LG的增长带来了巨大的阻力。
第四名：海信
作为国产电视厂商的另一个标杆，海信2022年的电视销量为2138万台，全球市场份额占比为10.5%。海信的优势在于传统渠道的深耕较强，以及在激光显示等领域的技术沉淀较强，这也是其在市场上收获青睐的关键。但随着显示产业的发展，大屏化、高端化的趋势愈演愈烈，而在下一代显示技术Mini LED、量子点技术上，海信起步较晚，技术积累较为薄弱，并且在营销上的资金投入远超过在技术上研发。未来，希望海信持续强化技术与产品实力，联手其他国产电视厂商合力围剿外资品牌，提升中国电视在世界中的话语权。
综合来看，尽管全球电视行业都遭遇外部环境的挑战，但从TCL反超LG跃居全球第二，可见国产电视品牌强悍的发展韧劲。如今，国产电视品牌无论是从技术研发，还是产业布局，都在稳步建立国货优势。相信在不久的未来，国产电视还将更上一层楼，在全球产业竞争中后发先至。
