本
文
摘
要
10月14日晚，泸州老窖披露了2022年前三季度业绩预告，预计今年前三季度的净利润在80.52亿元至82.57亿元之间，同比增加28.32%-31.58%；预计第三季度净利润为25.21亿元至27.25亿元，同比增长23%至33%。
那么，今年第三季度整个线上的酒类市场表现如何？我们一起来回顾一下鲸参谋监测的2022年第三季度京东平台酒类三大品类销量数据！
白酒品类
根据数据显示，第一季度月份京东平台白酒销量730多万件，环比上一季度上涨了6%；销售额约在46亿元，环比上季度上涨约17%。同时， 行业整体均价也有所上涨。第三季度，白酒市场行业均价在619元左右，环比上个月上涨了10%左右。
第三季度，汾酒跃居热销榜第一的品牌，累计销量约58万件，市占率达到8%。其次按照销量排名依次是五粮液、泸州老窖、茅台和洋河，市占比相对接近，均在6%左右。
从增长数据上来看，与上一季度相比，洋河、古井贡酒、五粮液等品牌的整体销量涨幅较大，其中洋河的涨幅达到58%。
从热销商品排行来看，热销商品变化不大。黄盖依然排名第一，第一季度累计销量超7万件。其次是飞天53度茅台，累计销量约7.3万件，排名第二，与黄盖的销量很接近，累计销额过亿。
除了一些常见的白酒商品以外，今年第三季度的热销榜单中还迎来了一位“新客”——胡同坊。在热销排名第十位，胡同坊的红标二锅头凭借14元的超低价达到了累计销量近3万件，销售额近40万元。
葡萄酒品类
第三季度，葡萄酒累计销量约250万件，环比上涨5%左右；销售额约7.5亿，环比上涨12%左右。葡萄酒的行业均价却也有小幅上涨，环比上一季度上涨约3%。
品牌方面整体格局较为稳定。第三季度，长城和张裕几乎保持了并列第一的成绩，销量和市占比基本相近。拉菲位列第三，市占比约在6%左右。
这一季度，热销商品之间的价格差异较大，比如热销第三的蕾拉6支装累计销量约2万件，均价在1169元；图利斯6支装累计销量约1.3万件，均价在91元。
啤酒品类
啤酒市场则自今年以来整体发展就比较低迷。第三季度，啤酒累计销量约730万件，累计销售额约7.3亿元，相较上一季度和去年同期都有所下滑。
而在品牌排行方面，这一季度与去年相比整体稳定，部分波动。青岛啤酒保持份额第一，市占比约12%。百威、燕京、雪花则发挥比较稳定，持续保持在第三、四、五的位置。而哈尔冰牌市占比明显下滑，并且脱离了前五的位置。去年没有出现在TOP10榜单的喜力、萨罗娜，今年也跻入了前10。
不过从热销商品也能看出，啤酒市场整体集中度并不高，TOP10款热销品中包含了9个品牌。
其中，乌苏啤酒和百威在第三季度累计销量并列第一，均在13万件左右，销售额分别在960万元和1400万元。青岛啤酒、麒麟、雪花、萨罗娜、燕京、5.0、千岛湖啤酒等品牌均有上榜产品。
整体来说，目前国内酒类市场的线上发展不如人意，很难在短时间内回暖。不过，线上线下融合的新零售模式或许能够为行业带来新的转机。
以上数据均来源于“鲸参谋”
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