本
文
摘
要
近日，景甜虚假代言翻车的消息，在网上引发了热议，
当得知她将面临高达722万元罚款时，不少网友直呼“大快人心”，
毕竟放眼望去，整个娱乐圈里因为代言翻车的明星还真不少，
似乎无论什么产品、不管好不好用，只要代言费到位，明星们都能吹得天花乱坠，
再配上他们的“明星光环”，不知道到底收割了多少粉丝的钱包。
更可怕的是，如果相信了明星们的虚假广告，钱财损失还是小事，
有些产品甚至会对身体带来伤害，造成中毒等严重后果，令人触目惊心，
今天就带大家一起来看看，明星们的虚假广告到底有多害人？
01 景甜
被称为“人间富贵花”的景甜，近年来的事业可以说是节节高升，
在《司藤》爆火后，景甜的人气一路攀升，代言资源也在肉眼可见地变好，
除了官宣迪奥、资生堂、宝格丽等大品牌，许多微商品牌也纷纷找上门来，
2021年4月，景甜成为了“无限畅果蔬压片糖”的官宣代言人。
随后，该品牌就在社交平台上发布了景甜的代言海报，
在广告中，景甜带着灿烂的笑容说：“无限畅果蔬片，阻止油脂和糖分被身体吸收，只需餐后来两粒，就可以轻松保持好身材”，并鼓励大家“和她一起变美”，
有了景甜的代言，再加上该品牌铺天盖地的推广，不少消费者纷纷购买，
仅仅两个月后，无限畅的这款“果蔬压片糖果”单月销量就突破了5000万。
然而去年10月，央视发文称无限畅的这款爆款果蔬片是“智商税”，
其从成分上看就只是一款普通糖果，并不具备任何减脂瘦身的功效，
今年3月，广州无限畅健康科技有限公司还被列入了严重违法失信企业，
种种迹象表明，景甜是在明知品牌虚假宣传的情况下，依然利用自身形象为其代言。
5月28日，景甜被有关部门罚没违法代言所得的722.12万元，
景甜也迅速在微博上发布了致歉信，表示已第一时间缴纳全部罚款，
根据我国广告法，景甜在未来的三年里也不能再代言任何产品，
虽然付出了不小的代价，但不少网友仍对景甜深恶痛疾，要求“一定要封杀她”，
可见对于景甜来说，722万的罚款并不是她最大的损失，
虚假代言带来的后果，是让她好不容易积累起的路人缘和口碑毁于一旦。
02 赵丽颖
在景甜翻车后不久，一线女星赵丽颖也被曝出身陷虚假代言风波，
起因是5月29日，南方都市报发表了名为《暗示吃燕窝延年益寿？证监会连发57问》的文章，直指“燕之屋”品牌旗下的燕窝产品涉嫌虚假宣传等问题，
品牌出了事，身为品牌代言人的赵丽颖自然也被推上了风口浪尖。
今年1月，赵丽颖接替林志玲，成为了该品牌的第三位代言人，
她本人和工作室都对此进行了宣传，该品牌的旗舰店内还挂着赵丽颖的海报和视频。
但早在去年11月，就有中国网财经记者暗访发现，“燕之屋”的碗燕产品公然打出“怀孕吃燕窝比较好”“燕窝能为宝宝大脑发育提供营养素”等广告语，
不少媒体都质疑该品牌存在“夸大宣传、误导消费者”的行为，
在这样的情况下，赵丽颖依然为该品牌代言，可见在事前并未认真做过功课。
近日，证监会已经要求“燕之屋”品牌提供宣传材料的相关科学依据，
但该品牌目前尚未做出任何回应，该事件仍处于调查阶段，
如果“燕之屋”品牌的确构成虚假宣传，那么赵丽颖想必也难辞其咎，
虽然调查结果还没出来，但不少网友已经把赵丽颖和景甜相提并论，
并且质问道:“为什么只有景甜受罚？难道赵丽颖就没事吗？”
值得注意的是，这已经不是赵丽颖第一次代言翻车，
早在2019年，产后复出的赵丽颖就代言了网红微商品牌“颜如玉”，
结果该品牌因为涉嫌虚假宣传、传销被罚上百万，
虽然赵丽颖本人并未受到处罚，但也没少被吐槽“为了钱什么代言都接”，
如今同样的事情再次发生，说明赵丽颖还是没有吸取教训、擦亮双眼，
等到这次事件的调查结果公布后，不知道赵丽颖是否还能“逃过一劫”呢？
03 李维嘉
2021年9月，一则李维嘉被骂“失德艺人”的视频冲上了热搜，
视频中，大量民众聚集在湖南电视台门口，高喊着“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在？”，
其中有8位身穿白T恤的民众，在背后写上大字站成整整齐齐的一排，
这些字连起来就是“李维嘉失德艺人”，场面一度非常混乱。
而多人 *** 的原因，是李维嘉代言的茶饮品牌“快乐方程式”公司卷款跑路，
所有投资的加盟商都被骗得血本无归，在 *** 的路上又举步维艰，
他们就只好找到了该公司的“品牌大使”李维嘉，想让他承担相应的责任，
不久之后，就有网友扒出了李维嘉为该品牌录制的宣传视频、宣传话术等物料。
李维嘉在广告中表示，“快乐方程式”是由快乐大本营人气IP“大饼营”倾力打造，
而且在《快本》的节目上，李维嘉也多次为该品牌站台宣传，
借助这档国民综艺的热度和李维嘉本身的人气，许多加盟商纷纷投资，
结果没想到的是，这家公司是个不折不扣的“老赖”，所有加盟商的钱都被骗光了。
舆论持续发酵后，李维嘉也不得不站出来回应此事，
在社交平台上，他表示自己早已和该品牌解除合作，不再担任其代言人，
他还说“关注到网上相关舆情后，我一直在积极协调、处理此事”，
在李维嘉发布声明后，网上掀起了一股关于“明星代言是否该承担连带责任”的热议。
虽然也有不少网友为李维嘉说话，但更多的还是批评他的声音，
大家认为李维嘉的声明不够诚恳，无论从哪个角度看都是在为自己开脱，
一旦发现品牌出了问题，明星就会马上拿钱走人，把所有责任摘得干干净净。
而殊不知，明星们得到的高额代言费，都是由无数普通人的血汗钱组成的，
在公司跑路后，这些普通人想要拿回被骗的钱简直是难如登天，
这件事情过后，李维嘉和湖南卫视都受到了很大的负面影响，
但真正受苦受难的，还是那些相信了打着李维嘉和快乐大本营旗号的加盟商。
04 杜海涛
无独有偶，“快乐家族”另一位成员杜海涛也没能躲过代言翻车，
2018年，杜海涛代言了P2P理财产品“网利宝”，并拍摄了好几段广告，
在广告中，杜海涛对着镜头说出了“投资网利宝，躺着也赚钱”“工资就存网利宝”等广告语，
除了《快本》外，该理财产品还在芒果TV的其他热播节目和剧集中植入广告，
很多人冲着湖南卫视和杜海涛的名气，往“网利宝”里投了不少积蓄。
结果不到一年，“网利宝”突然暴雷，超过4万投资者被骗超过30亿，
其背后的公司也因涉嫌经济犯罪正式被警方立案侦查，
但投资者们都心知肚明，要追回这么多钱几乎不可能，于是找到了代言人杜海涛讨要说法，
有不少投资者都表示：“从小就看杜海涛的节目，因为看了他的代言才觉得网利宝可靠并投了钱”。
2020年，有网友在杜海涛姐姐的直播间里留言“你弟代言的网利宝把我们害惨了”，
结果杜海涛姐姐直接回怼：“你活该”
其身后的助理还大声地说道：“杜海涛又没牵着你们的手强迫你们做这件事，和他有什么关系？”
虽然杜海涛很快就出面为姐姐的不当言辞道歉，但更多的还是在重复“已解除代言+与我无关+会积极跟进”的老套路，努力为自己撇清责任。
2021年，一位投资人向法院提起诉讼，要求杜海涛赔偿他的4.6万元损失，
随后，北京市朝阳区金融纠纷调解中心也发布公告，表示“广告代言人未尽到合理的审查义务，对非法金融产品作出不实宣传，负有不可推卸的责任”，
目前，该案件已被法院正式受理，等待进行最终的判决，
杜海涛对整件事表现出的态度，让不少观众感到心寒，也让他的口碑大跌，
有网友喊话杜海涛：“代言了就要负一定责任，钱进口袋了其他就和你没关系？想什么呢”。
05 郭德纲
2006年，“相声大师”郭德纲代言了一款藏秘排油减肥茶，
草根出身的郭德纲被称为“平民偶像”，观众喜爱度也很高，
在看到郭德纲以接受采访的形式，在视频中说“我喝了这茶就瘦了6斤”的时候，
许多减肥人士纷纷下单购买，并且期待着同样的使用效果。
结果在2007年的3·15晚会上，央视曝光该产品是“三无产品”，
不仅冒用其他产品的广告批号，而且涉嫌违规生产、发布违法广告等，
郭德纲所有的代言视频随即被下架，他也一时间成为了舆论的焦点，
几个月后，一位消费者以虚假宣传为由将郭德纲告上了法庭，
许多媒体也将郭德纲作为“名人昧着良心虚假宣传”的典型，对其点名批评。
在被全国观众的骂声淹没后，郭德纲却并不认为自己犯了错，
他多次表示：“我确实喝了这个茶，觉得有效果才向大家推荐的”，
对于背负上“欺骗消费者”这个骂名，郭德纲也很不服气。他认为：“这件事怎么能让我负责，我一个说相声的，又不是产品专家，如果广告有问题，那应该由主管部门来审查”。
事件发酵2天后，郭德纲再次发声，认为整件事都是央视在对他“官报私仇”，
他还表示“3·15就是一个大型群口相声”，并且质疑央视的动机不纯，
每次被问到“产品和广告确实违法，为什么不向消费者道歉？”时，郭德纲都会理直气壮地回答：“央视先道歉，然后我才能道歉”。
这件事情之后，郭德纲多年来辛苦打造的好形象也几乎碎了一地，
虽然郭德纲当年并未受到处罚，整件事最后也不了了之，
但他至今都不愿意给公众一个道歉，也不肯承认任何错误，这让许多人为之诟病，
在明星的虚假代言里，郭德纲还是亲自使用过产品才代言的，
但这样也不能代表产品就是合法有效，他照样应该承担相应的责任，
那就更别提那些只要收了钱，就能闭着眼胡吹产品的明星了。
06 宋丹丹
2013年，“国民妈妈”宋丹丹代言了一款儿童药品“优卡丹”，
在广告中，宋丹丹手拿该产品说着“家有儿女，常备优卡丹”，
梳着“刘梅”造型的宋丹丹面容和蔼，语气也是相当认真，
在这段广告铺天盖地播出后，这句广告词也变得耳熟能详，
很多家长本着对宋丹丹的信任，都给孩子购买或服用过该药品。
结果一段时间后，“优卡丹”被曝含有对儿童肝脏有毒性的物质，
一岁以内禁服，六岁以内需在医师指导下才可服用，
这和该产品在广告中宣称的“家用儿童感冒药”截然相反，
网友还发现，该产品在出事后悄悄更改了使用说明书中的相关内容，
经过多方“实锤”后，代言人宋丹丹也被推上了风口浪尖，遭到一片骂声。
不过，相比起同样被骂的郭德纲，宋丹丹的认错态度就要诚恳许多，
除了向大众致歉，她还微博上表示：“由于个人无法准确掌握药品相关情况，今后无论是否经药监部门的审批，我都不会再代言任何药品类广告！”
值得肯定的是，宋丹丹没有逃避自身的责任，还作出了反思和悔改，
算是采取了为自己挽回形象的最佳做法，但这也无法掩盖药物有害的事实，
宋丹丹的表态也很直截了当，既然无法尽到审查产品的义务，那就不应该再代言。
07成龙
作为享誉国际的中国功夫巨星，成龙代言过的产品简直数不胜数，
但其中最有名的，还是因一句“Duang”而走红网络的霸王洗发水，
成龙大哥在广告中说着：“头发Duang一下变得又黑又亮又柔”，
2010年，香港媒体曝光霸王洗发水含有被美国列为致癌物质的二恶烷。
消息曝出之后，霸王集团的股价一路暴跌，代言人成龙也受到了牵连，
不过好在，中国国家食品药品监督管理局对其旗下产品进行了风险评估，
最后确定霸王洗发水所含的二恶烷在安全范围内，不会导致健康问题。
虽然证实了产品的安全性，但霸王洗发水依然涉嫌虚假宣传问题，
其两款产品在包装上写着“坚固发根、韧发防落”等字样，
但经药监局核查，霸王洗发水只能起到洗护作用，并不具备生发作用，
经历了两次风波后，成龙依然雷打不动地继续代言，丝毫没有受到影响。
08 小S
2012年，小S和丈夫、公公一起投资了“胖达人”面包品牌，
小S也亲自成为了该品牌的代言人，多次在综艺上为其宣传，
该面包品牌标榜“纯天然，无添加”，仅3年时间就在台湾开了18家分店，
可见作为“台湾第一综艺女王”的小S影响力非同一般。
但2013年，台北市卫生局突击检查“胖达人”门店时，
在一家分店的厨房内找到9种香精原料，当场拆穿了该品牌的谎言，
在引起社会热议之后，小S在《康熙来了》上面对大众道歉，态度还算诚恳。
2013年10月，台北地检署侦查“胖达人”品牌欺诈案，小S作为证人出席，
在法庭上，她再三证明自己并非有意欺骗消费者，只是无心之过，
但最终，小S的丈夫许雅钧和公公许庆祥参与了公司的实际经营，
被判决赔偿共计342万元台币，公公许庆祥获1年的有期徒刑。
总结
明星代言产品如此高频率翻车的背后，
除了相关审查程序的不严外，还有这些明星为了赚钱的不管不顾，
明星拥有更高的社会影响力，本该承担起作为公众人物的责任，
作为明星，代言产品当然可以，但是要本着为大众负责的态度，
如果一味利用自身的光环疯狂捞金，做出欺骗消费者的行为，
这样的明星不仅会被大众抛弃，还应该受到法律严厉的惩罚。
好在随着法律制度的不断完善规范，明星虚假代言的现象正在逐步改善，
2014年，国家通过了广告法修订草案，增加了广告代言人的行为规范和法律责任，
近日景甜代言翻车被开出巨额罚单一事，也体现了国家大力打击虚假宣传的决心，
希望今后在法律的约束下，明星们也要多对自身的行为进行自视，
如果为了“恰烂钱”而代言虚假产品，不仅辜负了信任自己的粉丝和观众，
更是一种非常不爱惜羽毛的行为，将来只会毁了他们的口碑和事业。
