本
文
摘
要
导 语
“全球品牌大事记”，是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2022年3月起，品牌联盟对当月发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结，并联合中新经纬共同编制及公布。
“全球品牌大事记”，旨在帮助人们了解全球品牌发展动态，借鉴国际品牌发展经验，提升品牌国际影响力，推进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。
全球十大品牌事件汇总（2023年2月）
01.ChatGPT俩月间火爆全球 成史上增长最快消费应用（产品品牌）
02.苹果任命首位首席人事官 分拆人力资源与零售职责（企业品牌）
03.外资药企年报已相继出炉 辉瑞营收第一药王或易主（行业品牌）
04.正大港股三天狂飙逾七倍 始于马云与泰国首富会面（企业品牌）
05.印度航空豪掷近千亿美元 创下民航史最大订单纪录（企业品牌）
06.英伟达与微软签十年协议 转支持后者收购动视暴雪（企业品牌）
07.大众前掌门人回归英飞凌 将任芯片龙头监事会主席（人物品牌）
08.脸书母公司业绩超出预期 股价单日涨幅近十年最大（企业品牌）
09.耐克阿迪库存超百亿美元 影响越南代工厂六千员工（行业品牌）
10.诺基亚近六十年首换Logo 宣布改变其业务战略方向（企业品牌）
01
产品品牌
ChatGPT俩月间火爆全球成史上增长最快消费应用
今年一二月份，一款名为ChatGPT的聊天机器人程序火爆出圈。自OpenAI公司2022年11月30日推出仅两个月后，截至今年1月，其月活跃用户估计已达1亿，成为历史上增长最快的消费应用。今年1月，全球每天约有1300万独立访问者使用ChatGPT，是12月份的两倍多。瑞银分析师表示，在互联网领域发展20年来，我们想不出有哪个消费者互联网应用比它能够发展得更快。OpenAI是一家由马斯克、阿尔特曼、彼得·蒂尔等人在2015年创立的公司。OpenAI还推出了其人工智能聊天机器人ChatGPT的付费订阅版本。新的订阅服务名为ChatGPT Plus，月费为20美元。
ChatGPT表现出很高的人机交互水平，以及自然语言大模型具备面向通用人工智能的特征，在众多行业领域有着广泛的应用潜力。据央视财经微博2月27日消息，美国《财富》杂志网站近日报道，2月早些时候，一家提供就业服务的平台对1000家企业进行了调查。结果显示，近50%的企业表示已经在使用ChatGPT，30%表示有计划使用。目前来看，ChatGPT的工作得到了公司的普遍认可。除了工作能力不俗以外，ChatGPT还为企业节省了成本。
02
企业品牌
苹果任命首位首席人事官分拆人力资源与零售职责
北京时间2月13日消息，苹果任命了第一任CPO（首席人事官）卡罗尔·瑟菲斯（Carol Surface），该职位的部分职能之前由零售主管负责。4年前，当苹果前零售主管安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）离职时，苹果还没有为她确定明确的继任者，于是便让负责人力资源的迪尔德丽·奥布莱恩（Deirdre O“Brien）兼任零售主管。
瑟菲斯的具体职责与奥布莱恩兼任零售主管前完全相同。真正令人意外的是，苹果等了整整4年才决定分拆人力资源和零售职责。就连苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）都在发给员工的邮件中表示，他一直希望分拆这两项职责。至于为何用了这么长时间才最终实现，背后的原因不得而知。苹果将于3月10日举行年度股东大会，库克和总法律顾问凯特·亚当斯（Kate Adams）等人都将出席。虽然苹果的股东大会很少会披露重大新闻，但他们仍会对董事会、高管薪酬等问题进行投票表决。
03
行业品牌
外资药企年报已相继出炉辉瑞营收第一药王或易主
截至2月8日，各大跨国药企相继公布2022年财报。其中，辉瑞以1003.3亿美元成为全球首个年收入超千亿美元的制药企业。辉瑞在业界素有“宇宙第一大药厂”之称，尽管营收规模一度曾被强生反超。辉瑞2022年财报显示，报告期内实现营收1003亿美元，同比增长23.43%，首次突破千亿美元，创下历史新高。其中，新冠产品成为带动辉瑞业绩的绝对主力因素。2022年，辉瑞新冠疫苗Comirnaty实现营收378.06亿美元，新冠口服药Paxlovid实现营收189.33亿美元，两者合计达到567.39亿美元，为辉瑞贡献过半的营收。
全球“药王”之争，一向是外资药企公布财报后的焦点。2022年，默沙东旗下PD-1抑制剂药物帕博利珠单抗（商品名“可瑞达”）销售额超过209亿美元，同比增长22%。相较于默沙东全年593亿美元营收，K药凭一己之力撑起三分之一业绩。这也直接威胁到艾伯维旗下修美乐的全球“药王”（新冠药物及新冠疫苗除外）地位，修美乐此前已经雄居全球处方药销售额榜首十多年。在全球范围内，可瑞达已获批包括非小细胞肺癌、肾细胞癌、头颈部鳞状细胞癌等多个适应症。
04
企业品牌
正大港股三天狂飙逾七倍始于马云与泰国首富会面
正大企业国际港股股价2月1日高开13%后，上午曾冲高49.1%报6.98港元，连续第三日飙升，三个交易日股价一度累涨7.8倍。正大企业国际由正大集团持股53.1%，非执行董事兼董事长谢吉人为泰国首富、正大集团资深董事长谢国民长子，亦是正大集团现任董事长、集团第三代领导人。阿里巴巴创始人马云与正大集团领导人的频繁接触，或成为其股价连日炒高的原因。据《香港经济日报》1月30日报道称，马云低调在港过新春，随后更与谢国民及其三儿子、正大行政总裁谢镕仁会面。马云1月曾到访泰国曼谷考察正大集团，并获谢国民亲自接待，此次是二人在不足一个月间第二度会面，引发外界对于二人投资合作的猜测。
正大集团是改革开放后第一个在华投资的外商集团。1979年到1982年间，他们分别在深圳、珠海和汕头拿到了“001号”中外合资企业营业执照。从最早的农牧业、饲料业，逐渐在中国布局医药、地产、金融、机械加工等行业。正大集团在泰国亦称为卜蜂集团，正大系原本在香港的上市公司还有卜蜂国际，2022年1月18日已正式私有化在港交所退市；2019年10月28日，正大系旗下超市百货业务公司卜蜂莲花，亦从港交所私有化退市。
05
企业品牌
印度航空豪掷近千亿美元创下民航史最大订单纪录
2月15日，印度最大财团塔塔集团旗下的印度航空公司宣布，已经与飞机制造商空中客车和波音公司签署协议，将斥资近800亿美元采购创纪录的470架飞机，如再加上70架可选订单，总订单量达540架，采购总金额也达918亿美元，将成为商业航空历史上单个公司最大客机采购订单，刷新了10年前阿联酋航空创造的760亿美元天价订单记录。
印度航空也因为这笔超大规模的飞机订单为全球瞩目。有专家表示，近日的这份大订单，凸显了印度航空公司渴望在国内“赛道”赢回领先地位，以及获得服务全球战略优势的决心。印度航空作为印度最大的国际航线承运商，截至2022年在国内航空市场所占份额不到9%。印度航空的目标是，在2027年年底之前占据30%的国内份额，同时继续扩大其客机机队，以涵盖更多的国际航线。印度总理莫迪指出，印度将成为世界第三大航空市场，印度航空业在未来15年内将需要超过2000架飞机。波音公司也预计未来20年，印度客运量预计每年增长7%，需要2210架新飞机。
06
企业品牌
英伟达与微软签十年协议转支持后者收购动视暴雪
2月21日，据微软官方消息，微软已经和英伟达公司达成合作，双方签署了一项长达十年的游戏合作协议。根据协议，微软将把其Xbox PC游戏整合到英伟达的GeForce Now云游戏服务中。若微软顺利收购动视暴雪，微软还会将动视暴雪旗下的PC游戏整合到 GeForce Now 之中，其中就包括《使命召唤》系列。微软方面表示，此次合作为玩家提供了更多选择，并解决了英伟达对微软收购动视暴雪交易的担忧，因此英伟达将全力支持监管机构批准这笔收购交易。
英伟达方面表示，在与微软签署了一项为期十年的云游戏协议后，该公司将全力支持微软收购游戏公司动视暴雪的交易。据悉，由于微软收购动视暴雪这笔交易的规模及其对游戏行业的潜在影响，英伟达曾对其持反对态度。此外，包括欧盟委员会、英国竞争与市场管理局（CMA）和FTC在内的监管机构都对这笔交易展开了调查，他们担心微软可能会利用动视暴雪的热门游戏《使命召唤》系列获得不公平的竞争优势。
07
人物品牌
大众前掌门人回归英飞凌将任芯片龙头监事会主席
2月16日，大众集团前CEO赫伯特·迪斯当选为德国芯片制造商英飞凌的监事会成员。随后，他又被监事会一致选举为监事会新任主席。据悉，迪斯本人曾于2015至2020年间担任英飞凌监事会成员，对英飞凌内部事宜有所了解。以汽车行业公司为主要客户的半导体公司英飞凌，现已是全球功率半导体行业的龙头。
迪斯于2015年加入大众，先后担任过大众汽车品牌CEO、大众集团CEO兼大众品牌CEO、集团全球管理董事会主席、中国管理董事会负责人等职位，于去年9月1日正式卸任。执掌大众期间，他牵头成立了大众汽车集团首座欧洲电池工厂及CARIAD软件。多年的汽车行业经历，也让迪斯对汽车行业非常熟悉，这与英飞凌的发展方向相契合。如今，英飞凌与迪斯“双向奔赴”，英飞凌看重迪斯在汽车行业的卓越成就，而自身在汽车行业中扮演的角色越来越重要，也将使迪斯离开大众后在汽车行业的影响持续延伸。
08
企业品牌
脸书母公司业绩超出预期股价单日涨幅近十年最大
2月2日（周四）收盘收盘，Facebook母公司Meta Platforms的股价飙升35.65美元，涨幅23%，今年迄今累计上涨57%。这家社交媒体公司的股价创下2013年7月以来的最大单日百分比涨幅，当时该股上涨了近30%。此前，该公司宣布了一系列有利于投资者的举措，包括通过400亿美元的回购提振股价，以及在日益激烈的竞争下削减开支。
Meta Platforms 2月1日发布的2022年第四季度财报显示，该季度净利润46.5亿美元，同比降幅达55%。公司营收321.7亿美元，超过市场预期，但同比下降4%。数据显示，该公司2022年全年营收1166亿美元，净利润232亿美元，与2021年相比分别下降1%和41%。市场分析人士认为，元公司财报虽显示利润与营收下降，但表现略强于外界先前预期。其中，脸书日活跃用户数量首次突破20亿，也被视作公司积极进展。
09
行业品牌
耐克阿迪库存超百亿美元影响越南代工厂六千员工
根据Business of Fashionn2月发布的报告，耐克和阿迪达斯两个品牌均面临了库存过剩难题。目前，耐克仓库中持有价值93亿美元的库存，同比增长43%；而阿迪达斯仓库中持有价值67亿美元的库存，同比增长73%。与2021年受困于物流延误导致订单无法及时供应不同，此次却因经济及流行转变，造成货品堆积难以销售。
由于订单减少，台湾宝成集团旗下的越南宝元鞋厂将裁汰3000名工厂员工，另外 3000名员工不再续约，这就意味着宝成集团这一轮大规模裁员将影响近6000名员工。法新社透露，此番宝成集团的裁员主要集中在集团的越南代工厂。作为全球品牌运动鞋代工巨头，宝成集团的裁员动作印证了全球运动鞋市场的低迷，同时，对于近年崛起的代工中心越南来说，也是个不祥的信号。业内估计，由于经济大环境的不景气，减产的局面也许会持续到2024年，各大代工企业未来极有可能还会迎来多轮裁员。
10
企业品牌
诺基亚近六十年首换Logo宣布改变其业务战略方向
2月26日，在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会上，曾经的手机巨头诺基亚宣布更换沿用了近60年的企业标识，同时推出重塑企业战略和技术战略，这标志着诺基亚在长期战略转型之路上迈出了坚实的一步。此次换新Logo的同时，诺基亚还发布了诺基亚C32、C22两款新机，主打特点为防摔和续航。
诺基亚总裁兼首席执行官龙培凯（Pekka Lundmark）表示，希望通过品牌焕新来彰显诺基亚聚焦成为B2B技术创新引领者的定位，并以此来传递‘今天的诺基亚，已大不相同’的这一关键信息。据了解，在重塑企业战略方面，诺基亚将继续推进实施“三步走”计划，以实现可持续的盈利性增长；在成功进行业务重启后，诺基亚将加速发展，为步入“规模化”阶段奠定坚实基础，进一步扩大客户群，成为业界技术引领者。
统筹 | 伯岩 编辑 | 郝梦姣 校对 | 祝盈
