当可乐撞上元宇宙，碳酸泡沫化为一个个像素点，方块在舌尖上律动，尝起来会有“触电”的感觉吗？

5月26日，可口可乐旗下全球创意平台“乐创无界”（Coca-Cola Creations）在中国市场推出首款以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。作为全球最畅销的汽水品牌，可口可乐的营销创意一直是实体企业的行业标杆，随着元宇宙时代的到来，可口可乐紧跟潮流，推出的这款诞生于元宇宙中的可乐，目标锁定熟悉互联网文化的年轻消费者。

01 像素味儿可乐在元宇宙“律动”起来

这款可乐计划推出摩登罐及瓶装两种规格，目前在京东的售价为53.9元12罐，售完即止。罐装可乐瓶身色调以颇具科幻色彩的紫色为主，上有醒目的像素风格可口可乐logo，以及可口可乐旗下全球创意平台“乐创无界”的红色标志。紫色和绿色的方块以透视渐进感递进分布，充满元宇宙的虚拟空间感与电子游戏的异次元风格。瓶装可乐大致延续了可口可乐的经典包装设计，但标签也做了特殊设计，冷藏后会改变颜色。

除了元宇宙风格的包装设计，可口可乐对于“律动方块”的口感宣传也相当玄幻，“神秘液体迸发，是虚拟到现实的转弯”，“让数字世界中的像素在味觉体验中栩栩如生”，抽象式的广告词自带神秘感，让人忍不住一探究竟。

目前已有网友对这款限定可乐做了测评，由于这次官方并没有在配料表上做出提示，网友们的测评也是众口不一，比如“橡胶味”、“口香糖”、“带汽的酸梅汤”……一位认真的网友详细描述了这款可乐，表示十分有层次感，刚入口是类似葡萄或者树莓的甜味，和原版可乐相比较糖浆气泡的浓度降低了许多，喝起来很清爽，回味的时候又有一种香草冰淇淋的口感。

还有一些网友的描述就比较神秘了，仿佛已经进入了可口可乐味儿元宇宙，表示喝了好像“在0和1之间律动”。可以说这是一款由消费者定义的可乐，每个人都能品尝出独属于自己的奇妙体验。

02 游戏+可乐，快乐加倍

作为名副其实的“像素可乐”，“律动方块”在实体发售前就已经在虚拟世界登陆了，据悉，这款可乐的创作灵感来源于游戏《堡垒之夜》，这是一款第三人称射击游戏。因特殊的玩法与各种联动彩蛋而在国外有着极高的知名度，现已成为现象级游戏。

可口可乐与电竞组织PWR在游戏中创建了一个名为Pixel Point的岛屿，玩家可以通过输入对应代码进入游戏，在这个虚拟世界中发现Byte系列产品，比如在可口可乐的经典玻璃瓶中与其他玩家进行互动，获得身临其境的沉浸式体验。

在堡垒之夜游戏外，可口可乐也在自家创意平台上推出了一款AR小游戏，玩家可以通过扫描像素味可口可乐瓶身的二维码，进入游戏场景。该游戏同样讲述了零糖字节背后的故事，可操控主角为可口可乐在进入元宇宙时留下的一个8bit像素。

玩法类似于经典小游戏flappy bird以及微信小程序“跳一跳”，玩家可以用手指按住箭头引导像素块“跳”上不断旋转的方块楼梯，让那些孤立的像素重新回到可口可乐的标志中。

03 乐创无界「可口可乐的元宇宙布局」

其实这并不是可口可乐第一次推出“元宇宙味儿”可乐，今年2月的“星河漫步”系列限定可乐也同样发布于“乐创无界”平台，这个系列包含四款以太空为灵感的可乐。

他们与全球流行歌手艾娃·马克斯（Ava Max）合作，举办AR “可口可乐演唱会”。消费者可以通过罐身扫码的方式进入演唱会， “星河漫步”罐身将华丽变身为一个反重力的半透明空间站，在紫红色液体和渐变灯光的环绕下，虚拟艾娃会带来一场AR全息个人演唱会，演唱多首全球热门单曲。除此之外，平台还为“星河漫步”推出滤镜、AMSR等多种虚拟世界的互动方式，体验沉浸式太空可乐之旅。

这些概念超前，设计新潮的限定新品为可口可乐带来了不错的声量，也获得了不少年轻消费者的关注。在“星河漫步”的研发背后，品牌也表达了美好憧憬：“在充满无限可能的世界里，在我们宇宙的某一处，或许存在着另一种可口可乐，存在着另一种连接彼此的方式。”

而“乐创无界”平台的创立则是可口可乐元宇宙布局的重要一步，该创意平台将通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。

可口可乐曾表示：“创意平台意味着可口可乐团队未来将加速新品的发布”，在元宇宙背景下，多元化的互动体验能够重塑品牌与消费者之间的连接，加快更新速度也能让可口可乐不仅作为一款经典汽水而存在，并且被赋予更多新概念与附加值，永远新潮有趣和年轻化。

“乐创无界”平台是基于可口可乐在2021年发布的“real magic”理念所推出的。“real magic”是可口可乐自2016年以来首次焕新的品牌理念，当时，他们还同时推出了新一代的“拥抱”标志（“Hug” logo）。

“我们今天生活的环境充满了内在矛盾。例如，每天我们生活在物理空间中，但也穿梭在虚拟世界里。以此观照可口可乐，这也会是一个有着内在张力的品牌。” 可口可乐品类全球总裁Careaga解释说。

可乐是现实中真实存在的饮品，但是当我们在品尝它，与它互动时所获得的体验却是无法描述的。因此，可口可乐将这种“神奇的魔力”作为元宇宙时代的全新品牌理念，将可乐在音乐、电竞游戏、运动等方面对文化进行连接，带给消费者更多虚拟世界的新奇体验，并希望消费者能够在日常生活中发现这种快乐。

可以肯定的是，“乐创无界”还将推出更多元宇宙限定新品，相信在元宇宙基建逐渐成熟的未来，快消品牌们会为消费者带来更多新颖的互动与游戏化的沉浸式体验。