本
文
摘
要
实体剧本杀要被整改了！
前几天，我国文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局五部委联合发布了一则关于规范剧本娱乐经营活动的通知。
这则通知面向社会大众，广泛征求整改行业风气的意见，同时附上了征求意见的拟例。
“除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营活动不得向未成年人提供。”
“不得在居民楼、建筑物地下一层以下等地从事剧本娱乐经营活动。”
“文化和旅 *** 政部门应会同相关部门开展摸底排查工作，对在检查中发现含有法律法规禁止内容或者未履行适龄提示等有关未成年人保护责任的，应当责令经营单位改正并停止使用有关剧本...”
看到这条通知，大部分不明真相的吃瓜群众心中大概都浮现出一个疑问：
小小一个剧本杀究竟是造了什么孽，怎么吸引了如此多的火力？
毕竟，在一般人心中，这就是个“社牛”朋友爱去的，靠聊天和玩游戏交朋友的场所。
大家围在一起玩几个小时角色扮演，聊聊天，怎么就如同洪水猛兽一样非治不可了呢？
实际上，剧本杀可能真的不是人们想象中的一朵小白花。
01
不知道有多少人会有一种感觉——
在过去的两三年里，线下剧本杀的店铺如同雨后春笋一般，突然出现在了全国各地的大街小巷，在社交媒体上以极高的频率刷屏。
根据某红书的数据显示，2020年7月，以“剧本杀”为关键词的搜索量同比增长280%，2021年7月则同比增长超670%。
这势不可挡的劲头，仿佛没有听说过剧本杀，就被新时代的年轻人抛弃了一样。
但，剧本杀店真的像它光鲜亮丽的外表一样，是新潮流中的快乐星球吗？
不了解剧本杀的人，很容易把剧本杀脑补成桌游店轰趴馆一样的存在。
实际上，除了在一二线城市看到大型实景类的成熟剧本杀场馆，剧本杀实体店更多的是隐藏在商圈角落的、居民楼里的小作坊式店铺。
消防隐患几乎成为每个线下剧本杀店铺都面临的问题。
2021年12月，江苏淮安一家名为“毛利侦探事务所”的连锁剧本杀店内起火。
为了玩家的游戏体验，剧本杀店铺通常需要进行封闭式装修，且店内布置大量的装饰品。
因此，虽然这起火灾的起火点为店铺柜台内的电器，但浓烟很快蔓延整个店铺。
消防员对门锁进行暴力破拆后才成功进入店铺扑灭火势。
同时，随着剧本杀玩家数量猛增，作为一种线下社交方式，剧本杀也犯了社交玩家常犯的错误——色情。
店家公然以女性玩家作为宣传噱头，甚至聘请美女来当“剧本杀托”和陪玩，专门拉人进店玩游戏。
这些女孩专门在各大剧本杀店铺“走穴”，狂赚具有感情需求的男玩家的钱。
与之相呼应的，大量充斥着擦边球剧情的剧本出现在市场中，专以“黄暴本”为卖点吸引玩家消费。这些以“黄色”元素在圈内知名的剧本，将带有淫秽色情元素的图片和文字作为线索提供给玩家。
当然还有更离谱的。
在剧本杀服务逐渐“海底捞化”，开始提供上门外卖的今天，一些心怀鬼胎的人打起了更歪的主意：
剧本杀的主持人借由外卖之由 *** *** 。
这是直接在法律红线之下蹦迪。
根据美团发布的2021实体剧本杀消费洞察报告，有七成线下剧本杀玩家年龄都在30岁以下，其中学生占比28%。
缺乏自制力的年轻人们，很容易就沉溺于剧本杀的“温柔乡”里，被粉红骷髅榨个干净...
当然，关于剧本杀玩家“走火入魔”的新闻也屡见不鲜。
作为一种演绎类的社交游戏，剧本杀本身就要求玩家带入角色，进行沉浸式的体验。
而色情、暴力为代表的剧本所提供的高强度的 *** ，很容易对长期浸染其中的玩家带来精神心理层面上的伤害。
无良的剧本杀店铺，无论是场地安全、人员素质还是玩法都难以提供保障。
恐怖程度远超网友们的想象。
02
好好的一个剧本杀，怎么就变成今天这个样子了呢？
据统计，自2019年线下剧本杀爆发，仅一年时间，全国剧本杀店铺数量由2400家飙升到12000家，当年中国剧本杀行业市场规模就已经超过百亿元。
2020年，中国剧本杀市场规模稳步增长，达到117.4亿元。
2022年中国剧本杀行业市场规模预计将增加至238.9亿元，相比较于2021年，同比增长率达到了40.4%。
即便是在疫情背景下，实体娱乐行业受挫，也依然挡不住剧本杀店铺拓张的速度。
剧本杀，被视作行业市场规模持续扩大的一块甜美蛋糕。
在势不可挡的浪潮下，很多人摩拳擦掌涌入这个行业。
截至2020年底，全国剧本杀相关实体店已突破30000家，同比增长150%。
根据从业者在网络上的描述，在过去两年的行业扩张期，一片商圈的剧本杀店铺几乎以天为单位生根发芽。一栋大楼，一个月内开12-13家店铺也不再是耸人听闻的新鲜事。
这种扩张速度下的店铺，场地、人员、剧本缺口猛增，成本压力巨大。
如何在最短的时间内用最少的钱开出一家店铺？成为了所有人思考的问题。
可惜的是，面对现实，很多剧本杀店主做出了“并不理智”的选择。
或许可以先从剧本杀主持人的薪水中一窥究竟：
根据招聘网站上提供的数据，在北上广为代表的一线城市中，剧本杀主持人的平均薪水约为7.5K左右，低于2021年北京统计局发布的8450元平均薪水。
而在以西安、天津为代表的新一线、二线城市中，主持人的平均薪水甚至仅为2K-6K。
这个价格的剧本杀主持人，大多都是学生 *** 岗位，没有正常休假以及五险一金等就业保障。
这些便宜、灵活好用的从业者，简直是剧本杀小老板的心头爱。
但讨论他们的专业性和规范度，那就是开玩笑了。
某种意义上，这简直为心怀鬼胎的人量身提供了活动的灰色空间。
类似的，场地问题怎么解决？
商业用地稀缺且价格高昂，那就价格低廉的居民楼走起，还节省了大量成本。
毕竟剧本杀“只需要一个房间和一张桌子”。
以北京朝阳区大望路为例，根据一位剧本杀店主发布的消息，一间位于商圈内、拥有四个房间的临街店铺，每月租金约为15000元。
而大望路地区的民宅，以四个可使用的房间为标准，租金约在7000-10000元左右。
因而在今天，相当多的剧本杀店铺都开在了居民楼里，枉顾扰民和消防安全问题。
剧本和玩法呢？
为了快速吸引到受众，抢占市场打出名声，小店铺们无节制地选择恐怖、血腥暴力的剧本，背靠社交的旗号，打色情擦边球。
据网络上已经公开的信息，国内剧本杀行业现存的剧本大概有3000个，其中涉及色情擦边球内容的约有上百个。
虽然这些毒瘤本并不会活跃在大众视线中，但已然在剧本杀圈子中成为众人心照不宣的存在。
顺着这个逻辑，自然有部分“胆大包天”的恶人做起皮肉生意。
这就是剧本杀野火燎原背后的真相：
*** 圈地，圈急眼了，不择手段。
缺乏完善的行业规范，使得部分无良的剧本杀店主开启了恶性竞争的模式。
03
“剧本杀是低成本创业，好赚钱，快来吃蛋糕！”
新入局的店家，很容易被类似的宣传误导。
想要组一局简易的剧本杀，确实很容易，一张桌子，几把椅子，几份剧本足矣。
要我说，这个论断，简直忽悠了太多人。
实体剧本杀发展到今天，已经形成了一条完整的产业链，主要是由剧本杀店主、剧本创作者、发行商、网络平台几个主体构成：
剧本杀创作者负责稳定输出剧本；
剧本经由发行商面向市场发售；
剧本杀店主店铺开张后，统一从发行商处采购剧本，借由网络平台运营店铺；
一家正规的剧本杀店铺，除了在实体店铺租场地、装修、工作人员培训上花费成本，还需要负担相当比例的剧本采购费用和付给平台的佣金。
据从业者统计，一家完备起步的剧本杀店铺成本至少需要上百万。
同时，剧本杀店铺还隐藏着诸多隐性而无法被忽视的成本。
比如，对于玩家群体而言，一个专业的主持人才是剧本杀店铺的灵魂。
作为带领玩家体验剧本的主导者，剧本杀主持人不仅要熟悉剧本内容和游戏流程来把握玩家演绎和游玩的节奏，还需要有相当的社交能力，参与到玩家的交流过程中。
市场中充斥的游兵散将们，能满足这样的要求吗？
资深从业者回答了：一个令玩家如沐春风的优秀剧本杀主持人，需要店铺花费大量时间来试错、培养、选拔，这个周期通常需要半年。
有多少人承担得起呢？
而从盈 *** 看，普通的线下剧本杀，单人消费通常在100元左右，特殊的剧本（例如城市限定），单人消费会飙升至200-300元。
对于30岁以下的学生党和白领而言，一周2-3场剧本杀的消费显然是难以负担的。
有从业者表示，剧本杀店铺的收入更大一部分来源于有钱有闲的黏性客户。
数据显示，2021年，有78.9%的剧本杀用户分布在二线及以上的城市，对于这些不缺娱乐设施的消费者而言，游戏体验是他们进行剧本杀消费最看重的因素。
毕竟每个剧本都是一次性消费的产品，体验不好=整个消费行为的失败，所以，店内主持人的综合素质、店铺的装潢设施成为了玩家考虑一家店的主要原因。
当游玩体验无法满足消费者的预期，店铺会直接被拉入“黑名单”。
在剧本杀的市场里，消费者可不是“大冤种”。
他们不发火，也不会有人把他们当傻子，因为他们有权力直接对辣鸡店铺说：
“下次我不来就是了，你的生意也别想做。”
在这样一个靠口碑和服务取胜的娱乐行业里，店主需要如履薄冰，长期用心耕耘才可能站稳脚跟。
根据二手交易平台某鱼的数据，仅2021年4月以“倒闭了”为理由转卖的剧本杀道具相较于三月就增长了110%。
如此“难度”的剧本杀，你会称之为低门槛行业吗？
让我们回到这次整改。
平心而论，当前网络中的大部分舆论还是看好这次行业规范的发布的。
因为，无论是剧本杀场地规范还是剧本审核，对于现存的正规店铺而言影响程度尚在可控制的范围内。
只有对于那些“脱轨”的店铺而言，整改才是灭顶之灾。
现实给这些试图依靠居民楼和盗版剧本打江山的人上了一课：
看见剧本杀“风口”就无脑 *** 、浑水摸鱼的小老板，还是年轻了。
吹起剧本杀行业“内卷风”的人，终究要为自己的恶行买单。
而那些原本在娱乐和桌 *** 业踏实做事的人，扛过了18-19年的行业寒冬，扛过了20年的疫情，稳扎稳打。
他们反而是在网上发声，呼吁 *** 继续规范剧本杀行业的人：
一个行业只有健康才能可持续发展，只有可持续发展，才有他们一碗好饭吃。
这次整改，是疫情过后，剧本杀行业去泡沫的过程。
冬天若过去，春天还会远吗？
尾声
在这个时代里，社交是一件说简单很简单，说难也很难的事情。
社会学家齐美尔曾经提出一个设想：
生活在大城市中的居民在紧张而快节奏的生活状态中会逐渐缺乏 *** ，高度专业化分工的劳动状态会割裂人与人之间的链接，使得整个社会呈现出“原子化”的状态。
每个人都是原子化社会中的原子，自由而孤独地游走。
而坐下来面对面玩一场酣畅淋漓的游戏，无疑是人与人之间“破冰”，建立连接的绝佳方式。
根据行业报告，有32.6%的受邀网民参与剧本杀是想要认识新朋友。
有57.9%的用户是因为和朋友休闲聚会。
剧本杀也逐渐成为了公司、学校日常团建的选择，在社交媒体上的曝光量越来越高。
这似乎是一个潜力无限的蓝海产业。
而“蓝海”两字，对心怀发财梦的人无疑具有莫大的吸引力。
人们趋之若鹜，合乎情理。
但入场也要讲究正确的时机和正确的姿势。
事实证明，剧本杀市场不接受劣币驱逐良币。
在一个靠口碑和服务取胜的行业里，只有店主真正用心长期耕耘，才能获得消费者的肯定。
翻开这次的整改方案，通篇写着：“别玩不起。”
大概是给某冲昏头脑的创业者敲响了警钟：
不是每个风口都是风口，每个风口上的猪都能飞起来。
