本
文
摘
要
这是一个很奇怪的类目。
TikTok 上火爆的类目大多都有些新奇特的特性，或是像美妆女装这一类型类目，消费者的需求会被内容唤醒，被网红或是其他影响者带动的潮流影响购买行为的产品。
而这个类目怎么看都像标品，没有一点能够突然在 TK 这样社媒上流行走红的特质。
但是，这个类目在 TikTok 上出现了一波又一波的爆品。
还记得曾经被卡戴珊等名人带火的励志水壶么？
对，这个类目就是 Water bottle。
各位TK卖家也见证了这款水壶在英国和东南亚 TK 小店的疯狂。
我们看看励志水壶标签在 TK 上的热度，两千万播放。
这个类目爆过的，现在正在爆的，和未来将要爆的可不仅仅是一款类型的产品。
我们来看一下这个标签，“情感支持”水瓶， emotional support water bottle。
之所以被称为“情感支持”水杯源于 TK 网红 @Tinx 的一条视频。看到超模和很多明星都对这款水杯赞不绝口，Tinx 也给自己买了一个这样的水杯。拿到杯子后 Tinx 不由的感叹：“别人没有意识到这个杯子有多好。事实上它改变了我的生活。”
她开始把它称为她的“情感支持”水瓶，无论去任何地方她都随身带着她的“情感支持”水瓶。从那时起，这位在 TikTok 上拥有 150 万粉丝的创作者制作了数个以瓶子为主题的视频，这不再是一个简单的水壶，而是有着情感纽带的水壶。
虽然我理解不了女生为啥能对一个普通的水杯产生强烈的依赖感，Tinx 的视频在TK上引发了千千万女生的共鸣。她们称自己为情感支持水瓶女孩， “Emotional Support Water Bottle Girlies“。迄今为止，这一标签已有一亿五千万播放。
“漂亮的女孩都必须有自己的情感支持水瓶，”TK 网红西耶娜·基奇纳 (Sienna Kitchener)宣称。
在 TK 上火爆的也远不仅仅是这几款水杯。
我们来看一下一家 tumbler（我们中国人称为汤不热水杯）的大品牌。仅仅是品牌标签就已经积累了一亿八千万的播放。
社媒上水杯内容的火爆，又进一步带来更多消费者购买和参与到内容制作和传播中。
Sarah Anderson 为自己买一个 Stanley 水杯作为圣诞礼物， 她发现这一类型水杯的内容不断出现信息流中，很明显，她的购买行为受社媒影响。
水瓶，水杯这个类目在过去几年中变得越来越受欢迎。像 Yeti 和 Hydro Flask 这样的头部品牌在社媒上的热度，就能看出海外消费者对水瓶有多热爱和多疯狂。
Hydro Flask 的品牌标签积累了近 16 亿的播放，这是多么恐怖的热度。
水杯类目也不缺热爱创新的企业家。这个加入含“维生素仓”Cirkul 调味水杯. 通过一个类似过滤器小棒，能够使白水通过仓流出后变成富含维生素果味水。关于 Cirkul 水杯的视频更是在 TikTok 上如病毒一样疯狂传播，已经积累下令人恐怖的 12 亿播放。
是什么让人们为简简单单的一个水瓶而狂热呢？
为什么 KOL 和 KOC 不遗余力的展示自己使用的水瓶？
带着问题，我去找了最近最火的 ChatGPT。
“为什么水瓶相关的内容会在社媒上火爆呢？” 我问道。
被称为百晓生的 ChatGPT 给出的答案让我频频点头。
如 ChatGPT 所说，健身，运动和健康生活方式本身就是 TikTok 或是其他社媒的大热内容。喝水本身就是爱运动的网红和内容UP主健康生活的一部分，而制作这一类健身和健康生活内容，水瓶本身也是这一场景下的道具之一。
水瓶相关内容的疯狂传播也是在情理之中。
而水瓶的使用场景一旦和网红所展示的精致又充满着生机和活力的健康生活关联，粉丝很难对这些漂亮的水杯有抵抗力。转化率怎么会差呢！
对于中国水瓶产品卖家，TikTok 或是社媒是绝对不能忽视的营销阵地。无论目的是品牌塑造或是短期转化效果，社媒和这一类产品本身就有着天然的契合度。
我随口问 ChatGPT，“有哪些水瓶品牌利用社媒大获成功的么？”
我们中国卖家可以根据 ChatGPT 的推荐，去深入研究一下这些海外水瓶品牌的社媒营销策略。
希望在不久的未来，我们能看到更多的中国品牌在这一类目大放异彩。
