本
文
摘
要
在21世纪，由于化妆品工业（通常是指美容行业）的飞速发展，人们很难说出一个众所周知的越南本土化妆品品牌，反而是外国品牌浪潮却为越南消费者带来了无数选择。
追溯到上个世纪，不难发现有很多与每个越南人都有联系的化妆品品牌。本文将帮助您更好地了解品牌。试试看现在哪些品牌会“与您共鸣”？
西贡化妆品股份公司（SCC）
读者可能对这个名字不熟悉，但是如果您仍然记得Imortel，Miss Saigon（西贡小姐），Manley，Mirage，Cindy，Fantasy French等香水，您将意识到所有香水都是Saigon Co *** etics Corporation（SCC）生产的。
SCC在1975年以前是Imortel香水公司。1975年之后，Imortel转变为Co *** etics Workshop II，然后转变为Co *** etics Factory II，并在1990年成为Saigon化妆品工厂。西贡小姐香水；西贡洗发水.......
当前在市场上，SCC的美容产品仍然以许多不同的产品和样式出售。西贡小姐的香水系列曾经是最著名的。戴奥黛（ao dai）的女孩瓶子图像仍然保留了其固有的形状，并且变得越来越豪华和具有东方韵味。
三姨太肥皂
1932年，由一名有中国传统手工艺传统的华人商人Truong Van Ben先生建立了一家名为“越南香皂”的工厂。他用一个名叫“ Co Ba三姨太”的越南南方女性的形象来代表其产品。那个女孩是150年前被加冕为西贡小姐的Ba Thieu女士。当时，越南仍处于法国殖民统治之下，并受到法国文化的影响。当时，从法国进口的马赛香皂主导了市场。使用充满民族自豪感的图像并讲出具有浓郁越南文化特色的故事，也展示了商人Truong Van Ben的现代思维方式。今天，值得许多越南品牌加以学习。
Co Ba肥皂由天然成分制成，例如从Bentra和Meso的椰子种植园获得的椰子油。Co Ba肥皂条的角是矩形，翠绿色，并浮雕有一个南方女孩的徽标。
当时，Co Ba 肥皂的“营销”方法也有很多有趣的方法。经过20多年的业务发展，Truong Van Ben先生本想扩大市场但不想通过代理商而是直接向人们出售，因此他组织了武术表演，并结合了从西贡到广治省的所有市场，村庄中销售肥皂。无论距离如何。他都亲自派人去杂货店送货，要求他们购买Co Ba肥皂以创造“虚拟味道”，并组织业余音乐和体育交流活动，从内容到形式积极地打造“品牌效应”。
Truong Van Ben先生是最早呼吁越南人使用越南商品的越南商人之一。当时，在越南媒体的广告版块中，Co Ba 肥皂经常发布口号：“越南人应使用越南肥皂”。
自从Co Ba肥皂诞生以来，它在越南已已经家喻户晓并得到广泛使用，并打败法国的马赛香皂，其独特的地位脱颖而出，然后逐渐传播到印度支那国家，甚至出口到香港和其他一些国家。
1975年以后，拥有Co Ba肥皂品牌的Truong Van Ben公司及其子公司成为越南轻工业部的越南肥皂厂。1995年，工厂更名为东方商业生产股份公司。这是越南轻工业部与宝洁（P＆G）合资合作的结果。然而Co Ba肥皂并不能与宝洁集团中的其他产品竞争，而且也无法与宝洁当时最大的竞争对手联合利华竞争。
2014年，越南东方贸易生产股份公司决定恢复该品牌。但是，Co Ba肥皂的品牌效应已经黯然失色，已经不能恢复往日的传奇光彩。
索拉考化妆品
Thorakao成立于1961年，拥有许多传统的珍珠面霜，葡萄柚洗发水，芳香肥皂和染发剂产品，如今仍然被许多越南人使用。
Thorakao品牌的徽标图像是一个程式化的童话女神，带有光滑的白色，美丽的年轻天使般的信息。Thorakao受到新教主义的启发，这意味着“使用冰淇淋可以像天使一样美丽闪耀”。其合理的价格和有吸引力的营销带来了Thorakao的声誉。
以Thorakao品牌命名的产品迅速成名，并引起了当时消费者的关注，并于1968年11月15日拥有1779号专利，随后在越南南部广泛销售。Thorakao还在柬埔寨设有分支机构，并将供应范围扩展到整个东南亚。位于胡志明市第3郡奠边府（Dien Bien Phu）和8月革命路（Cach Mang Thang Tam）交叉路口的Thorakao大楼，它今天仍然存在，尽管并不辉煌或豪华。
利用越南可用的天然成分，例如薄荷，柠檬草，茴香，姜黄，树，姜，柠檬，葡萄柚，黄瓜，芦荟，辣木，乳胶，矿物泥，蜗牛...Thorakao产品相对廉价，比较适合越南人民，因为他们不需要进口很多生产材料。
然而，在1990年代初期，当外国品牌登陆越南时，Thorakao变得疲软，它具有许多激进的促销策略以及在声誉和消费者情感上的优势。在大型和多元化化妆品市场之间的地位。
目前，该公司已投资将越南工厂扩大到50,000 m 2，拥有工厂集群和现代化设备，以满足全球经济全球化背景下的竞争需求。Thorakao仍在超市和杂货店出售，该品牌还在线渠道进行推广。
雅兰牙膏
雅蓝牙膏产品诞生于1988年，是Son Hai生产工厂（Son Hai Co *** etics Co.，Ltd.的前身）与工程师Luu Trung Nghia的合作产品。当时越南领先的牙膏制造专家。
当时将雅兰品牌推向市场的故事也是一个很好的鼓舞人心的商业案例。货物从岘港运输到金瓯省，甚至“北进”直上河内，然而销售结果并不理想，库存积压时间长。企业家Trinh Thanh Nhon（山海生产工厂的所有者）改变营销方式，通过购买牙膏赠送春节挂历，当时人们只是为了获得挂历而购买了他的牙膏产品。但是从那以后，新消费者逐渐认识到雅兰牙膏，民众开始接受这种牙膏产品。
据雅兰牙膏的老板说，开办企业从来都不是一件容易的事，总是会遇到很多困难，因此坚持不懈和努力奋斗的精神是极为重要的。他还建议企业家，没有一件容易的事，如果成功很容易获得也，那很容易失去（失败）。
在1993年至1994年期间，雅兰牙膏绝对占领了越南国内牙膏市场，占据了全国70％的市场份额，尤其是岘港占90％的市场份额。因此，雅兰被认为是从越南市场上击败中国牙膏的”功臣“。雅兰不仅在越南大量销售，还出口到老挝，柬埔寨和中国的一些南部省份。
但是，在美国于1995年取消禁运后，由于世界化妆品业的“巨头”联合利华和高露洁挺进进入越南，越南国内牙膏市场则被外国品牌彻底垄断了。
根据Nhon先生的说法，雅兰后来与高露洁联手合作的决定是一个错误，但在当时则被认为是一个适当的决定，因为当时风兰和P / S被联合利华收购了。再次，联合利华和高露洁在投资资本，生产规模方面都具有巨大优势。同时，P / S和雅兰是当时越南国内牙膏市场的两个主要参与者，有被动摇的风险。由于开放期间外国品牌的到来。此事件使雅兰也决定与高露洁合作，但与P / S相反，雅兰并入高露洁后并没有成功，导致雅兰被解散并换成高露洁牙膏。
2009年，雅兰与高露洁的合资合同到期10年后，Nhon先生从加拿大返回越南，继续注册和重新开发雅兰品牌，并成立了国际化妆品化学公司（ICC）。目前雅兰已无法与跨国公司竞争，因为它们拥有面向消费者的庞大分销系统，雅兰改变了销售方式，直接开设工厂摊位，开发市场。更改产品的包装，设计，尺寸，以纳入试用和促销计划。摊位不是固定的，而是经常更改位置，因此，即使最初的收入相当可观，但由于不断的移动，后来出现的不足之处仍然很多，货品并不总是可用。到目前为止，雅兰牙膏仍在努力寻找新立足点和突破口。
Hynos牙膏
在60年代后期，所有扬声器都迸发着有趣的音乐曲目“哇，海诺斯，擦擦……”。这是带有“ Bay Chas *** ile”的牙膏品牌的宣传音乐，虽然光荣但时间却很短。
Hynos牙膏公司的所有者Vuong Dao Nghia最初是该公司的雇用人员。Hynos是一位犹太裔美国人，她的越南妻子在越南开设了一家牙膏制造商，但并没有获得太多欢迎。
接管公司后，Vuong Dao Nghia迅速采用了一种新的营销方式（在餐馆，市场，广播和电视系统上扩大广告投放）而出名。或使用著名演员制作电影来进行宣传，花费超过50％的利润来制作广告）并更改模特的形象。当时的越南人对黑皮肤，洁白牙齿的查瓦（爪哇岛的一个误称）形象太熟悉了。
Hynos牙膏公司的产品在越南南方与越南的牙膏品牌Perlon和Leyna直接竞争，同时也与外国牙膏品牌进行竞争，例如高露洁（美国），Cest it（法国）。尽管如此，Hynos牙膏还是在越南，柬埔寨，老挝，新加坡，泰国，香港遍地开花。
Hynos牙膏自进入市场以来的10年间，已从一家小型制造工厂发展成为拥有现代化生产设备的工厂。Hynos产品在质量和生产技术方面已超过该国同行业的其他产品。
1975年，Hynos公司移交给国家，与Kolperlon公司合并为Phong Lan牙膏企业。然后与外国公司合资，并更名为P / S化学公司。在将合资资本转移给联合利华之后，P / S化学公司返回生产Hynos牙膏。
Hynos牙膏目前仍在市场上出现，但数量很少，难以与其他跨国公司的大品牌竞争。
小月总结：在当今激烈的竞争环境中，品牌需要不断学习，创造和变革，以赶上潮流并在消费者心中树立自己的地位。质量不仅是核心，因为无论如何大力推广，劣质产品都将很快被抛弃。但是，树立品牌还需要在品牌的其他方面（例如外形，故事，服务...）进行适当且充分的投资，以留住客户。为此，化妆品和美容品牌需要具有完整的业务知识和创新实践头脑。
