本
文
摘
要
文/金卓 商业广告摄影作为独立的艺术形式存在于摄影的类别中，它不以审美为最终目的，而是具有很明确的从属性和目的性，消费者从商业广告摄影中感受艺术审美的全过程，同时从商业广告摄影中感受新商品或者商业活动。
商业摄影对商家而言，则是针对特定消费者的审美情趣、喜好、的心理，传播将企业的经营理念、商品的特性传达给消费者，从而促进营销。这种图像传播兼顾艺术与商业广告的双重优势，具有真实可信、时效性强、展示方式灵活等特点。
商业广告摄影与广告设计、广告文化、广告策划一样都需要有创造性的思维能力、技术、技巧。首先要改变传统思维定势，想别人不敢想、做别人不敢做，敢于突破。其次要熟悉拍摄的对象，如：产品、企业、服务等，由此展开创造性思维。然后要有独特的表现形式，在拍摄角度、用光、构图、氛围的塑造以及情感的表达上有所突破。其体方法如下：
优秀的商业广告摄影作品要具备张扬的个性、奇特新颖的创意，这是由于人们求新求异的心理所决定的。
个性是打造广告摄影作品的最高层面，随着写意性广告的出现，摄影师在广告主题的表现上往往采用不直接表述商品的技巧，或者将作品画面中的商品的构图感削弱，不占据主体的地位，而是从商品的功能中找到能代表产品个性的象征物，或者去寻找最富有生活情感特点的侧面来进行提炼加工，然后再通过引人注目的影像形式来体现产品的个性。
任何的产品本身对于消费者都具有物质需求性，那么如何从精神层面抓住消费者，才是商业广告摄影师真止需要揣摩的。商业广告摄影的创意只有融合了人性与人文关怀，充满了爱心,，并富有了生活的气息，才能让广大消费者与产品宜传的精神层面产生共鸣，才能在沟通与消费者、商品使用者的内心架起一种心灵的桥梁。
商业广告摄影师的创意，是要把对拍摄对象的外在的刻画改成与其内在相关的青春与爱情、友情和亲情、生活与事业的画面，方能抓住消费者的心弦，这种弦外之音也许会弹醒消费者内心深处的回忆。
这是一种改变常态的思维方式，对商业广告摄影所表现的商品进行特点的过分夸大，合理的变形令画面产生一种能引人发笑又能耐人寻味的幽默方式，让消费者在欢笑声中不知不觉地去接受商品的信息，往往这种方式都会给观众留下深深的印象，挥之不去，特别能产生记忆点。
形态的夸张主要是表象性的处理方式，神情夸张是含蓄性的情态处理方式。商业广告摄影需要运用夸张的表现于法来为作品注人带有艺术美的、浓郁的情感色彩，这样才会将产品的鲜明的、突出的、动人的特征表现出来。但是夸张它也存在一个尺度的问题，如果超越了这个“尺度”，就是虚假的了。而幽默是合理的夸张，不是虚假，所以决不能让观众有过分的感觉。
从客观实物为参考依据，让人们从头脑中进行思考，牵动观者的感情，这种感情具有放射性张力，我们称这种特殊的思维活动为联想，它是人们在观看事物时的审美感受而由内心产生的一种心理活动。
可将消费者使用商品之后所带来的神奇变化，通过图像语言进行描述，使消费者联想到了假如是自己使用这种商品时的感觉和好处。在采用联想方式时，广告的表现可以不受特定的空间所局限，这样可以提升艺术对现实的转化，让商业广告作品更加具有深刻的内涵，并且深化所表现的主题。
对比是艺术创作中应用最为广泛的、效果最为突出的表现手法之一，运用鲜明的对照来夸大所描绘的事物的特点与性质，通过对照把对立与冲突有序的表现出来。借助对方的形式特征，来突显自己的优势特点，互相比较、互相衬托，从差别中表现简约与变化，从而使人们感受更鲜明的产品特性，加深受众的视觉感受。
对比的运用，能加强广告的表现力度，强化主体提升作品的感染力。运用对比手法表现的商业广告摄影作品，可以展现广告的深度与层次，使得看似平淡的画面具有意味深远的意义。
在当今社会人们心中都有着一个可以精神寄托的对象，这个对象是自己喜欢的、崇拜的、仰慕的、效仿的，以此得到心理和心灵上的满足感。商业广告摄影选择偶像进行拍摄，正是针对消费者的这种心理特点来应用的。
偶像可以是漂亮的超级女明星；帅气十足、气质不凡的男明星；也可以是闻名世界体坛的健将；还可以是社会名流、艺术大师、英雄人物、俊男靓女等。偶像的选择是要与商品的品格要相吻合，不然就会给人以牵强附会的感觉，使人在心理上排斥它，也就不能达到预想的效果。
创意可以变幻想为现实，化腐朽为神奇，它的价值是不可想象的。
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