本
文
摘
要
医美行业内参导读：
随着中国医美市场的不断发展，各种医美项目都受到大众的关注。据不完全统计，中国医美市场在2019年实现了超过2700亿人民币的庞大体量，仅隆胸市场，目前我国已经成长为仅次于美国、巴西的第三大市场。
近日，医美行业内参联合医美研究院，发布了2020「新医美之王」假体品牌TOP10权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
通过榜单，我们发现假体依然是进口的天下。
一般来讲，假体分为胸假体、鼻假体和埋植线。整体区分看，胸假体品牌包括曼托、傲诺拉、伊思雅/ES、蓓菈；鼻假体包括射极峰、舒铂和超体Trans plus；埋植线包括蓝钻鱼骨线、快翎线、秘特埋植线。
假体依然是进口的天下
此前医美行业内参发布的榜单，进口与国产是参半的。在假体品牌榜单中，TOP10中，进口占据9个席位。不论是胸假体、鼻假体还是线材，都是进口品牌的天下。简单介绍几款产品：
胸假体
曼托和傲诺拉出自同一公司，美国强生，它也算是胸假体市场中的最大赢家。美国强生公司MENTOR是世界上规模最大，最早生产隆胸假体的公司，旗下包含热门的假体品牌有：曼托，妙桃，傲诺拉。在中国市场中，曼托和傲诺拉更符合中国女性的审美与需求。而妙桃假体属于Mentor公司的奢侈级假体，在中国的推广并不普及。
另外伊思雅/ES假体由法国EUROSILICONE公司生产，是一家专业研究生产整形美容材料的机构，其专利的硅凝胶技术，使得它在市场中的竞争具有一定优势。
蓓菈属于韩国韩式生科旗下胸假体品牌，集成了显微毛面等多项人类工程学技术开发，在形状设计和触感方面有很多进步。
伊思雅/ES由法国ES公司研制而成，ES公司1988年成立于法国巴黎，专注于面部及躯干部假体研发与生产，是欧洲最大的生产商之一。其产品在中国受到欢迎一大原因在于结合了亚洲女性独有的人体结构特点，生产了适合亚洲人的圆盘型假体。
为什么进口产品占比如此大？
在分析原因之前，先提一下唯一上榜的国产假体品牌超体Trans plus。众所周知，假体分为硅胶假体和膨体，超体是兼具硅胶与膨体优势的新一代隆鼻材料。它隶属于深圳市大族三维科技有限公司，成立于2008年，利用AI等技术打造了一系列软硬件产品。
虽然超体凭自己实力挤进TOP10，但是依然改变不了进口品牌的强势现状。为什么假体品牌榜单中进口产品占比如此大？
首先从假体特性来看，作为一种植入型的产品，其产品研发的技术难度和审核难度是难以想象的。强生强生医疗MENTOR全球战略市场总监马腾曾表示“一款产品从研发到上市周期较长，在成熟市场需要至少7年时间，而新产品完成在中国上市，还需要额外再增加24个月的时间”。国外医美行业起步早、发展快，而中国的医美市场起步晚，尚处于成长初期。所以其产品的研发进度跟不上医美市场的发展速度。
再加上国外品牌进入中国市场，在消费者教育和医生教育上下足了功夫。开展各种医生技术培训，通过医生教育医美用户。很多品牌名称逐渐成为项目的“代名词”，这样潜移默化地影响中国市场。
虽然目前假体品牌中国外产品占据强大优势，但是随着中国医美行业的不断发展，一定会涌现出更多具有创造性的品牌。
